尼爾森數(shù)據(jù)背后：Shokz韶音如何在全球運(yùn)動(dòng)耳機(jī)市場(chǎng)脫穎而出

全球市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森，近日在巴黎馬拉松期間發(fā)布了Sport 2024調(diào)研報(bào)告。數(shù)據(jù)表明，68% 的消費(fèi)者在跑步時(shí)有聽(tīng)音樂(lè)的習(xí)慣，而在消費(fèi)者跑步時(shí)最常佩戴的耳機(jī)品牌中，蘋(píng)果、韶音等榜上有名。其中，定位于專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)的 Shokz 韶音，是榜單 TOP5 中唯一專(zhuān)注于開(kāi)放式耳機(jī)研發(fā)的品牌，也是唯一來(lái)自中國(guó)的品牌。

2024年9月獲得IRONMAN鐵人三項(xiàng)世界錦標(biāo)賽女子冠軍的德國(guó)運(yùn)動(dòng)員Laura Philipp也證明了這一點(diǎn)。她在最近的采訪中提到“因?yàn)楹ε侣?tīng)不到外界的聲音，被突然出現(xiàn)的車(chē)輛嚇到，所以在之前訓(xùn)練時(shí)從未聽(tīng)過(guò)音樂(lè)，但遇到韶音開(kāi)放式耳機(jī)之后，現(xiàn)在我甚至可以在游泳時(shí)使用它們，這對(duì)我來(lái)說(shuō)非常棒，因?yàn)橛斡臼俏业娜蹴?xiàng)，而且有時(shí)很單調(diào)?！?/p>

聚焦到中國(guó)本土市場(chǎng)，近年來(lái)馬拉松賽事的火爆程度有目共睹，不僅參與人數(shù)屢創(chuàng)新高，賽事規(guī)模也不斷擴(kuò)大，贊助商數(shù)量更是逐年攀升。這一趨勢(shì)不僅推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，也為運(yùn)動(dòng)耳機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

馬拉松賽事催生運(yùn)動(dòng)耳機(jī)的龐大需求

據(jù)中國(guó)馬拉松官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年全年全國(guó)范圍內(nèi)（不含港澳臺(tái)地區(qū)）共有超過(guò)410場(chǎng)大大小小的馬拉松賽事，參賽人數(shù)眾多。成都馬拉松、北京馬拉松和廈門(mén)馬拉松等賽事的參賽人數(shù)均達(dá)到數(shù)萬(wàn)人。這些數(shù)據(jù)表明，中國(guó)馬拉松賽事的參與人數(shù)和規(guī)模均達(dá)到了前所未有的高度。

不僅馬拉松賽事火爆，UTMB、柴古唐斯、越山向海等更具挑戰(zhàn)性的山地越野跑、人車(chē)接力賽，因其沿途美不勝收的風(fēng)景，吸引了大量的愛(ài)好者。

正因如此，跑者們對(duì)于運(yùn)動(dòng)裝備的需求從品類(lèi)到品質(zhì)，都有所增長(zhǎng)。運(yùn)動(dòng)耳機(jī)作為重要的裝備之一，其市場(chǎng)需求得到了極大的激發(fā)。

洛圖科技最新發(fā)布的研究報(bào)告指出，2024年第三季度中國(guó)耳機(jī)市場(chǎng)的銷(xiāo)量與銷(xiāo)售額均實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。銷(xiāo)量達(dá)到了2990萬(wàn)副，同比增長(zhǎng)了26.8%；銷(xiāo)售額攀升至51.6億元，同比增長(zhǎng)了20.8%。其中，運(yùn)動(dòng)耳機(jī)作為重要的細(xì)分市場(chǎng)之一，其市場(chǎng)規(guī)模和增長(zhǎng)速度均表現(xiàn)出強(qiáng)勁的勢(shì)頭。

根據(jù)當(dāng)前市場(chǎng)趨勢(shì)和數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)市場(chǎng)前景，一方面，隨著健康意識(shí)的提升和健身運(yùn)動(dòng)的普及，越來(lái)越多的消費(fèi)者將關(guān)注并購(gòu)買(mǎi)以Shokz韶音為代表的開(kāi)放式不入耳形態(tài)的運(yùn)動(dòng)耳機(jī)；另一方面，隨著科技的進(jìn)步和智能穿戴設(shè)備的普及，運(yùn)動(dòng)耳機(jī)在音質(zhì)、防水性能、佩戴舒適度等方面將取得更多突破和創(chuàng)新。這些因素將共同推動(dòng)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)市場(chǎng)的快速發(fā)展。

Shokz韶音以專(zhuān)業(yè)領(lǐng)跑運(yùn)動(dòng)耳機(jī)賽道

正如尼爾森Sport 2024調(diào)研數(shù)據(jù)所示，Shokz韶音之所以能在全球一眾傳統(tǒng)耳機(jī)品牌中脫穎而出，正是憑借其在運(yùn)動(dòng)耳機(jī)領(lǐng)域?qū)?“專(zhuān)業(yè)” 的深耕細(xì)作。

觀察全球耳機(jī)品牌的成長(zhǎng)歷程，大部分品牌誕生之初，都是從基礎(chǔ)款入耳式耳機(jī)做起，待積累了一定的市場(chǎng)份額之后，再根據(jù)消費(fèi)需求延展產(chǎn)品的品類(lèi)。

而Shokz韶音和其他品牌截然不同，創(chuàng)立之初就堅(jiān)定了“專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)”的方向。早在2021年，世界上首位兩小時(shí)內(nèi)完成馬拉松的運(yùn)動(dòng)員基普喬格，就簽約Shokz韶音成為其中國(guó)區(qū)代言人。四年多的時(shí)間里，基普喬格攜手Shokz韶音將“No human is limited”的運(yùn)動(dòng)精神灌輸給每位不斷挑戰(zhàn)自我的跑者，也讓更多的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者們體驗(yàn)到開(kāi)放式專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)所帶來(lái)的非凡感受。去年的韶音首屆運(yùn)動(dòng)嘉年華上，基普喬格中國(guó)行活動(dòng)一直讓粉絲們津津樂(lè)道。今年，Shokz韶音再次官宣，基普喬格成為其全球代言人。

由此可見(jiàn)，韶音對(duì)跑步和運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的持續(xù)關(guān)注。僅2024年下半年，據(jù)公開(kāi)資料顯示，韶音是 2024 柴古唐斯括蒼越野賽的官方鉆石合作伙伴和唯一指定運(yùn)動(dòng)耳機(jī)，是 2024 杭州女子半程馬拉松官方贊助商，也是 2024 成都馬拉松賽事唯一指定運(yùn)動(dòng)耳機(jī)。在剛剛結(jié)束的北京馬拉松博覽會(huì)上，知名越野跑運(yùn)動(dòng)員申加升和大批馬拉松參賽選手紛紛前往韶音展位體驗(yàn)產(chǎn)品，人流絡(luò)繹不絕。毫不夸張地說(shuō)，韶音是國(guó)內(nèi)最熱衷于各類(lèi)馬拉松及越野跑賽事的專(zhuān)業(yè)耳機(jī)品牌，無(wú)出其右。

無(wú)論是尼爾森Sport 2024調(diào)研數(shù)據(jù)的排名，還是韶音精英運(yùn)動(dòng)員Laura Philipp的出色表現(xiàn)，亦或是各個(gè)馬拉松和越野跑賽事上那些佩戴著韶音運(yùn)動(dòng)耳機(jī)的跑者，都表明 Shokz 韶音正在為全球運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者持續(xù)帶來(lái)更專(zhuān)業(yè)、更精彩的運(yùn)動(dòng)聽(tīng)音體驗(yàn)。