三季度全球掃地機(jī)器人市場(chǎng)出貨增長(zhǎng)持續(xù)，卷勢(shì)不減

國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）《全球智能家居設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告，2024年第三季度》顯示，三季度全球智能掃地機(jī)器人出貨501.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.1%。其中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)受到9月底開(kāi)始的以舊換新國(guó)補(bǔ)拉動(dòng)，出貨132.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17%，絕大部分省份國(guó)補(bǔ)力度在20%左右，對(duì)高端機(jī)型的出貨形成了顯著刺激，這一趨勢(shì)也延續(xù)到了今年“雙十一”。中國(guó)廠商海外部分的銷量占比持續(xù)提升，歐美市場(chǎng)高端全能款機(jī)型的競(jìng)爭(zhēng)仍然十分激烈。

全球市場(chǎng)

從全球廠商競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，三季度憑借多個(gè)新品發(fā)布，石頭科技市場(chǎng)份額提升至16.4%,連續(xù)兩季度排名全球第一，盡管其在優(yōu)勢(shì)區(qū)域西歐的出貨同比有所下滑，但在北美及亞太市場(chǎng)出現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，尤其在美國(guó)電商平臺(tái)取得關(guān)鍵突破; irobot市場(chǎng)份額環(huán)比繼續(xù)下滑，但在美國(guó)、英國(guó)、加拿大、日本市場(chǎng)仍穩(wěn)居出貨量第一;科沃斯三季度針對(duì)老品進(jìn)行了一定力度的促銷，但以價(jià)換量策略并未明顯奏效，在全球市場(chǎng)份額同比下滑2.5%，隨著友商線下渠道拓展進(jìn)展，中端市場(chǎng)受到友商明顯沖擊;小米全球份額小幅上漲，其在歐洲市場(chǎng)主要針對(duì)中端市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí);追覓出貨量同比上漲39.7%，為Top5廠商中出貨增長(zhǎng)最快的廠商，尤其在高端市場(chǎng)，其有多個(gè)型號(hào)在西歐，日本，美國(guó)表現(xiàn)出色。

中國(guó)市場(chǎng)

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，2024年以來(lái)，新品發(fā)布節(jié)奏加快，國(guó)補(bǔ)覆蓋范圍廣、力度大，大促疊加國(guó)補(bǔ)使得頭部品牌集中度在今年環(huán)比持續(xù)提升。得益于降價(jià)力度，今年以來(lái)高端產(chǎn)品需求釋放，對(duì)中低端掃地機(jī)器人產(chǎn)品需求產(chǎn)生一定沖擊。

廠商競(jìng)爭(zhēng)方面，三季度云鯨憑借J4系列的良好表現(xiàn)及J5系列上新在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額快同比速上漲，首度進(jìn)入國(guó)內(nèi)前三；過(guò)去一年，科沃斯在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額同比下滑，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)背景下其份額被其他頭部友商快速吞食；石頭科技不斷加大研發(fā)及銷售投入，秋季新品P20 pro系列在9月表現(xiàn)亮眼，助力石頭科技在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)首登頂，在三季度拿下國(guó)內(nèi)全球市場(chǎng)雙第一。

同時(shí)，2024年最后四個(gè)月的補(bǔ)貼政策一定程度上透支了清潔類電器市場(chǎng)的長(zhǎng)期需求，為2025年掃地機(jī)市場(chǎng)廠商的定價(jià)策略及持續(xù)升級(jí)帶來(lái)較大壓力。

趙思泉

IDC中國(guó)高級(jí)分析師

IDC中國(guó)高級(jí)分析師趙思泉認(rèn)為，2024年掃地機(jī)器人市場(chǎng)延續(xù)了增長(zhǎng)勢(shì)頭，且廠商競(jìng)爭(zhēng)從產(chǎn)品內(nèi)卷到渠道和營(yíng)銷，在產(chǎn)品趨于同質(zhì)化的大背景下，廠商不約而同縮短了迭代周期，進(jìn)行頻繁的新品發(fā)布，這對(duì)于企業(yè)的研發(fā)能力、庫(kù)存處理能力等提出了更高要求。當(dāng)前全球掃地機(jī)器人市場(chǎng)滲透率仍有提升空間，頭部廠商在未來(lái)仍將面臨新入局巨頭的沖擊，同時(shí)在產(chǎn)品銷售之外，售后維修、自動(dòng)上下水安裝響應(yīng)速度、配件換新等服務(wù)也將被消費(fèi)者更多納入考量因素。未來(lái)，伴隨AI算法發(fā)展，在寵物避障、智能識(shí)別、語(yǔ)音助手等個(gè)性化設(shè)計(jì)方面，掃地機(jī)器人在解放雙手之外將滿足用戶更多居家情緒價(jià)值。

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