2025年中國AR/VR市場十大洞察

2024年中國AR/VR產業(yè)在變化多端的市場和經(jīng)濟環(huán)境下，經(jīng)受了諸多困難與挑戰(zhàn)。IDC預計，2025年在軟硬件技術革新、AI加持、終端廠商入局的推動下，整體AR/VR市場將迎來轉折節(jié)點。

對此，IDC總結并給出了2025年中國AR/VR的十大洞察，具體內容如下：

洞察一：2025年中國AR/VR市場迎來回暖，出貨預計增長114.7%

2024全年中國AR/VR市場預計出貨53.5萬臺，同比下滑26.3%。盡管面臨著宏觀經(jīng)濟及消費購買力波動等不確定性因素，但受到產品技術革新、AI加成以及新廠商入局的大力拉動，IDC預計2025年中國AR/VR市場將迎來期待已久的回暖，出貨量同比2024年將增長114.7%。

洞察二：AI加持下的新形態(tài)AR眼鏡為行業(yè)注入新的活力和增長點

隨著AI技術的多元結合，主打AI功能的智能音頻眼鏡市場正在高速發(fā)展，這類眼鏡相比AR產品來說缺少視覺顯示功能，但其憑借形態(tài)便捷和較低的入手門檻，獲得了更高的大眾普及度。但長遠來講，若要在硬件研發(fā)和功能創(chuàng)新上有所突破，部分AI智能音頻眼鏡的下一步發(fā)展路徑必將加入顯示模組，形成輕功能、輕量級的AI+AR產品形態(tài)。這將為整個行業(yè)注入新的活力和增長點，大力帶動AR眼鏡市場的增長，IDC預計2025年中國AR市場同比2024年將增長143.9%。

洞察三：廠商加速推出一體式設備，自研芯片成為差異化發(fā)展的重要策略

隨著技術的不斷革新，擁有堅實基礎的傳統(tǒng)AR/VR廠商將繼續(xù)深化他們在專業(yè)領域的投入，以鞏固自身在競爭加速的市場中的地位。各家廠商將加速研發(fā)和優(yōu)化進度，AR廠商接連推出一體式AR產品，VR廠商將大面積向一體式MR產品迭代，預計2025年一體式AR/VR產品出貨將增長93.9%。而為了能夠實現(xiàn)更高效的數(shù)據(jù)傳輸，并提供更針對性的產品優(yōu)化解決方案，自研芯片將成為AR/VR廠商進一步實現(xiàn)差異化發(fā)展的重要策略，幫助廠商在競爭激烈的市場中突出自身優(yōu)勢。

洞察四：AI與交互感知技術的突破推動AR與VR交互方式進一步融合，同時促進與其他設備間的協(xié)同聯(lián)動

在傳感器硬件精度升級和AI大模型的算法加持下，空間定位、手勢識別、眼動追蹤、聽覺交互等關鍵技術將在靈敏度、實時傳輸、即時反饋等方面實現(xiàn)顯著升級優(yōu)化。這些技術在推動空間計算的發(fā)展和應用的同時，也將促使AR與VR的交互方式更加趨近，XR行業(yè)邁向融合統(tǒng)一。同時，交互感知升級也促使AR/VR與其他交互連接設備的數(shù)據(jù)共通性加強，進一步推動智能交互產品的生態(tài)構建。

洞察五：更多已有成熟產品生態(tài)布局的終端廠商入場，拉動新消費者進入

有了AI智能眼鏡的過度與鋪墊，更多終端大廠將加速進入AR/VR市場，重塑廠商競爭格局。這些擁有成熟產品生態(tài)布局的廠商在數(shù)據(jù)互通、產品聯(lián)動及用戶習慣培養(yǎng)等方面有著更多的優(yōu)勢，同時通過高用戶粘性可以有效轉化購買力，吸引未購買過AR/VR產品的新用戶入場，為行業(yè)注入新的生機。

洞察六：AR/VR產品線價格段布局更加均勻，推動用戶市場覆蓋度

隨著市場需求的細分、廠商戰(zhàn)略轉型及產業(yè)鏈的逐步完善，AR/VR產品線更加多元化，價位段分布趨向均勻。VR廠商短期從虧本起量過渡到推出高于成本的定價策略，長期則在供應鏈成熟、成本降低后，推出性價比更高的產品。AR市場價位段K化發(fā)展，高端市場通過一體式AR眼鏡拉動增長，同時AI+顯示屏眼鏡以其成本優(yōu)勢，有效填補比分體式AR眼鏡更低價的市場空缺，共同推動用戶市場的覆蓋度。

洞察七：AR/VR產品B端軟硬件向一體化發(fā)展

隨著混合現(xiàn)實技術的發(fā)展，AR/VR產品將憑借其獨特的交互優(yōu)勢，在商用領域扮演著不可替代的角色。而數(shù)字驅動下商用場景的多元化對AR/VR產品的硬件性能、軟件配套及軟硬件提出了更高要求。尤其在類似醫(yī)療、高端制造等技術密集型行業(yè)，軟硬件一體化將成為同時滿足性能兼容、操作效率和數(shù)據(jù)傳輸需求的關鍵。

洞察八：從“走量”到“走質”，大空間項目催生出更多內容玩法及交互方式

在政策支持、技術進步和新商業(yè)模式跑通的推動下，2024年線下大空間項目迎來了密集落地時期。盡管項目數(shù)量迅速擴張，但成本和資源等限制因素導致內容相對同質化。面對這一挑戰(zhàn)，未來市場將深耕細分，從內容IP和體驗形式等方面上創(chuàng)新，以打造差異化優(yōu)勢。內容上從主流的文旅擴展至影視、游戲、演藝等多個領域；形式上則從沉浸式VR向虛實結合的MR、AR等技術拓寬，為用戶帶來更加豐富和個性化的體驗。

洞察九：平板電腦市場價位段分布將呈現(xiàn)K化發(fā)展趨勢更多擁有情緒價值導向和社交導向的元宇宙游戲及娛樂場景落地

在“悅己”文化思想環(huán)境下的當代年輕人更愿意為情緒價值和社交體驗買單，而AR/VR技術憑借其虛擬成像和現(xiàn)實疊加的獨特屬性，可為用戶打破次元壁，得以讓其體驗到現(xiàn)實中難以觸及的領域，為其提供更多包括沉浸感、陪伴感等獨特的情緒價值。因此未來將有更多以相應導向為核心的游戲及娛樂場景落地。包括提供多人互動體驗的VR密室、VR桌游、世界探索類游戲，和提供情緒體驗的元宇宙見面會/演唱會、戀愛模擬類游戲、精神療愈類游戲等。

洞察十：AR+輕量級計算終端推動移動虛擬大屏辦公新模式

數(shù)字化時代下移動辦公場景逐漸成為新常態(tài)，獨立AR雖能滿足基本辦公需求，但對于任務復雜、對終端性能要求較高的辦公人群而言尚顯不足。而輕量級計算終端（如mini PC、無顯示屏PC等）+AR的虛擬大屏可很好地彌補這一短板，同時滿足移動辦公人群對性能、便攜性和視野的三重需求，為用戶帶來更加新穎、靈活和舒適的辦公體驗。

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