智能手機高端化趨勢強 占比超25%

根據(jù)Counterpoint Research最新報告指出，去年高階智慧型手機（批發(fā)平均價大于等于600美元）占全球智慧型手機市場比重已達25%; 其中，蘋果仍是高端手機市場霸主，市占率高達67%，不過較2023年略有下降，主因是三星、華為和小米市占率提升。

報告說明，去年高階智慧型手機占全球智慧型手機市場比重為25%，與2020年的15%相比有明顯成長，主因是由持續(xù)成長的高階智慧手機用戶群所帶動，代表高階化趨勢依然強勁。

報告補充，值得一提的是，在高端市場里，超高階機型（批發(fā)均價大于等于1,000美元）占比首次突破40%創(chuàng)新高，顯示消費者更傾向于購買頂規(guī)機型。 同時蘋果繼續(xù)稱霸全球高端智能手機市場，銷售市占率達67%，但較2023年的72%稍微下滑，因三星、華為和小米市占提升。

Counterpoint說明，高端市場持續(xù)成長，代表消費者愈發(fā)青睞高性能處理器、更優(yōu)質(zhì)相機與顯示技術(shù)，以及GenAI功能帶來更卓越使用體驗; 加上延長軟件支持周期與硬件升級提升高階智能手機的使用壽命，隨現(xiàn)有高階用戶留在此價位帶，并有更多新用戶加入，高階市場成長動能將持續(xù)推進。

報告也顯示，美國依然是全球高端智能手機最大市場，去年市占率達25%，主要受蘋果iPhone和三星Galaxy S系列及Galaxy Z系列的強勁銷售帶動，不過大陸市場也成長迅速，市占率已達24%，大陸手機OEM在高端市場的競爭力顯著提升，如華為、小米、vivo和榮耀在高端市場成長都達到破記錄的雙位數(shù)年增。

Counterpoint表示，隨著手機OEM逐步簡化產(chǎn)品線，重心已轉(zhuǎn)向營收而非銷量，因此高階市場的活躍機型數(shù)量已增至近300款，而整體智能手機市場的機型總數(shù)則持續(xù)減少。 盡管高階化趨勢將持續(xù)，但成長速度可能略為放緩，尤其是在新興市場逐步向更高價位帶升級的背景下; 不過，由于大陸將智能手機納入補貼計劃，預(yù)期高階市場在大陸的成長動能依然強勁。