三星高端市場(chǎng)增長(zhǎng)觸頂 明年向中端傾斜

　　隨著今年下半年Galaxy系列智能手機(jī)銷(xiāo)量的放緩，三星對(duì)2014年智能手機(jī)的發(fā)展也表現(xiàn)出了更為保守的態(tài)度。據(jù)媒體報(bào)道，三星日前將2014年智能手機(jī)銷(xiāo)量預(yù)期從3.6億部下調(diào)至3.3億部，降幅超過(guò)8%，且明年將更專(zhuān)注于中端手機(jī)和平板市場(chǎng)。作為全球手機(jī)市場(chǎng)老大，三星此舉或折射出高端智能機(jī)市場(chǎng)即將迎來(lái)飽和點(diǎn)。不過(guò)，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，明年4G大規(guī)模商用或可改變這一現(xiàn)狀，在高端市場(chǎng)上驅(qū)動(dòng)新一輪換機(jī)潮。

　　三星下調(diào)明年c銷(xiāo)量預(yù)期，重點(diǎn)發(fā)力中端市場(chǎng)

　　過(guò)去幾年，在全球手機(jī)市場(chǎng)過(guò)關(guān)斬將、取得不俗成績(jī)的三星電子，得益于Galaxy系列智能手機(jī)的幫助，賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。在過(guò)去一年里，三星依然是大贏家：市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升，智能手機(jī)出貨量遙遙領(lǐng)先，利潤(rùn)直逼蘋(píng)果(550.77,-4.22,-0.76%)。三星預(yù)計(jì)，算上老款GalaxyS3和Note2，今年GalaxyS和Note的聯(lián)合銷(xiāo)量將突破1億部，截至10月23日，三星GalaxyS4的銷(xiāo)量為4000萬(wàn)部，雖然無(wú)法實(shí)現(xiàn)三星高管當(dāng)初夸下的GalaxyS4年銷(xiāo)量破億的?？?，但三星手機(jī)仍可穩(wěn)居全球智能機(jī)出貨量第一。面對(duì)傲人的業(yè)績(jī)，明年三星能否保持強(qiáng)勁勢(shì)頭成為了各方關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　近日三星在智能手機(jī)上的動(dòng)態(tài)再次引發(fā)了業(yè)內(nèi)關(guān)注。此前有報(bào)道稱(chēng)，三星致力于在明年實(shí)現(xiàn)3.6億部智能手機(jī)的銷(xiāo)售目標(biāo)，這意味著明年三星的增長(zhǎng)水平將于市場(chǎng)增長(zhǎng)水平相近，為20%。但最新的一份報(bào)道則稱(chēng)，這個(gè)銷(xiāo)售目標(biāo)已縮減到了3.3億部，降幅超過(guò)8%。

　　根據(jù)三星預(yù)期的今年3億部智能手機(jī)的銷(xiāo)售量，2014年3.3億部的預(yù)期銷(xiāo)量增幅僅為10%。這一數(shù)字對(duì)近幾年飛速發(fā)展的三星智能手機(jī)業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)并不好看。這將是自三星智能手機(jī)銷(xiāo)售熱潮開(kāi)始以來(lái)，手機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)最慢的一年。顯然，這家韓國(guó)制造商似乎并不準(zhǔn)備將所有雞蛋放到智能手機(jī)的籃子里。

　　三星表示，2014年將重點(diǎn)關(guān)注中端手機(jī)和平板電腦。分析師JohnSeo認(rèn)為，“智能手機(jī)零部件動(dòng)態(tài)隨機(jī)存取存儲(chǔ)器、NAND閃存芯片和顯示面板仍用于平板電腦，只是大一號(hào)。這個(gè)轉(zhuǎn)變對(duì)公司的整體移動(dòng)部門(mén)來(lái)說(shuō)是一個(gè)好的跡象。”

　　高端智能機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)或觸頂

　　一度讓三星風(fēng)靡的智能手機(jī)已經(jīng)開(kāi)始走下坡路了嗎?對(duì)于為何調(diào)低智能手機(jī)銷(xiāo)售預(yù)期，三星并沒(méi)有給出明確的理由。但我們?nèi)匀豢梢詮闹暗膱?bào)道中尋到蛛絲馬跡。此前有業(yè)內(nèi)人士指出三星旗艦機(jī)型GalaxyS4的銷(xiāo)量不及預(yù)期。早先GalaxySII和GalaxySIII的成功讓一向精明的三星有些沖昏頭腦，年初時(shí)候HTCOne的橫空出世給了三星巨大的壓力，成了它在高端市場(chǎng)的強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)者。如今HTCOne的銷(xiāo)量已經(jīng)歸于平靜，但是S4的勢(shì)頭也早已不在。因此三星將明年的高端機(jī)銷(xiāo)量目標(biāo)調(diào)整為1.26億，占總銷(xiāo)量的35%?？梢哉f(shuō)，三星實(shí)際上調(diào)低的是高端智能手機(jī)的銷(xiāo)量。

　　除了來(lái)自其他高端手機(jī)的沖擊，三星自身的公眾形象也成為其較難突破的瓶頸。無(wú)論如何努力，三星始終無(wú)法擺脫“萬(wàn)年大塑料”和“營(yíng)銷(xiāo)小王子”的稱(chēng)號(hào)，其公眾形象也因此受到了影響。

　　另有觀點(diǎn)認(rèn)為，三星下調(diào)預(yù)期的做法是效仿蘋(píng)果。蘋(píng)果多年來(lái)喜歡用大幅低于市場(chǎng)實(shí)際表現(xiàn)的預(yù)期來(lái)提振自己的股價(jià)，三星或許也打算通過(guò)這種方式來(lái)給GalaxyS5銷(xiāo)量的“超預(yù)期”提前做準(zhǔn)備。

　　中國(guó)4G換機(jī)潮成重要節(jié)點(diǎn)

　　與此同時(shí)，另一智能手機(jī)巨鱷蘋(píng)果同樣值得關(guān)注。今年蘋(píng)果推出兩款新一代智能手機(jī)后，雖然iPhone5S取得了不錯(cuò)的銷(xiāo)售成績(jī)，但相比前幾代產(chǎn)品其吸引力在下降卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。作為當(dāng)前全球智能手機(jī)市場(chǎng)的兩大巨頭，蘋(píng)果和三星的動(dòng)向一定程度上折射出高端智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)已經(jīng)面臨飽和點(diǎn)。

　　近日，《福布斯》網(wǎng)站刊登一篇評(píng)論指出，消費(fèi)者從功能手機(jī)轉(zhuǎn)向智能手機(jī)市場(chǎng)，并推動(dòng)智能手機(jī)在過(guò)去幾年里銷(xiāo)量飆升。如今，高端智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，智能手機(jī)市場(chǎng)正在觸頂。

　　為此，各大廠商需要尋找替代市場(chǎng)。據(jù)悉，三星計(jì)劃在2014年重點(diǎn)關(guān)注平板電腦，其中配置AMOLED顯示屏的平板電腦和配置大屏幕(12.2英寸和13.3英寸)的平板電腦已在籌備之中。此外，今年包括三星、HTC、索尼(17.55,0.30,1.74%)在內(nèi)的廠商均推出了旗艦機(jī)型的mini版，也預(yù)示著這些企業(yè)正往中端市場(chǎng)傾斜。

　　當(dāng)然，加快高端手機(jī)的更新?lián)Q代也是一種方法。繼Note3后，三星緊接著推出了GalaxyS4的定制版GalaxyJ，其配置得到了進(jìn)一步升級(jí)，說(shuō)它是史上最強(qiáng)版GS4一點(diǎn)都不為過(guò)。因?yàn)檫@款手機(jī)長(zhǎng)著S4的尺寸，卻有著Note3的強(qiáng)悍配置。

　　即使市場(chǎng)遭遇這般困境，各大品牌也不必過(guò)多擔(dān)憂(yōu)。當(dāng)下國(guó)內(nèi)正值3G、4G交替之際，高端市場(chǎng)必然受到影響，因?yàn)槿藗儾⒉粫?huì)愿意花大價(jià)錢(qián)去買(mǎi)一個(gè)很快就會(huì)過(guò)時(shí)的手機(jī)。明年4G大規(guī)模商用或可改變這一現(xiàn)狀，在高端市場(chǎng)上驅(qū)動(dòng)新一輪換機(jī)潮。