解讀2013年消費(fèi)電子電器行業(yè)十大事件

　　2013發(fā)生了很多事情，尤其是對于消費(fèi)電子行業(yè)來說，競爭也遠(yuǎn)非“激烈”二字可以形容，各廠商為博眼球、爭上頭條更是使出渾身解數(shù)，但是能被歷史記住的也往往只有那些極具影響力的!

　　事件一：

　　6企業(yè)因操縱價格獲3.5億元罰單

　　中國大陸追究液晶面板價格壟斷

　　1月，國家發(fā)改委決定對三星、LG、友達(dá)、奇美等6大面板企業(yè)自2001年至2006年進(jìn)行價格壟斷的行為給予3.53億元處罰。這是中國大陸首次對國際企業(yè)價格壟斷行為做出處罰，也是中國大陸迄今為止對價格違法行為開出的最大罰單。同時，涉案企業(yè)將對中國大陸彩電企業(yè)內(nèi)銷電視提供的面板無償保修服務(wù)期限由原來的18個月延長到36個月。

　　評：中國大陸液晶面板產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展壯大，面板來源不再依賴進(jìn)口，這是中國敢于反壟斷的底氣。

　　事件二：

　　4K彩電成國產(chǎn)電視新品主角

　　國內(nèi)外企業(yè)力推超高清求賣點(diǎn)

　　3月，在彩電廠商例行的春季新品發(fā)布會上，長虹、TCL、創(chuàng)維等國內(nèi)彩電廠商集體推出了4K超高清電視。在此后的幾個月中，國內(nèi)外彩電品牌不約而同加大4K電視產(chǎn)品布局，價格瓶頸、顯示技術(shù)、內(nèi)容配套、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等多方面逐步完善，使4K電視當(dāng)之無愧地成為2013年的焦點(diǎn)。

　　評：4K電視“曲高和寡”，市場仍需培育。2014年，4K電視成本有望進(jìn)一步降低，加快市場份額提升，使4K電視將全面普及。

　　事件三：

　　海信提極簡操控概念引發(fā)產(chǎn)業(yè)共鳴

　　智能電視以簡破題搶下近半江山

　　4月，海信率先發(fā)布采用應(yīng)用極簡、快速切換設(shè)計的VIDAA系列智能電視，實(shí)現(xiàn)智能電視諸多功能一鍵直達(dá)。海信提出的“智能電視就是簡單好用”的觀點(diǎn)得到同行認(rèn)可，創(chuàng)維等企業(yè)也推出相應(yīng)概念產(chǎn)品。2013年智能電視內(nèi)銷量將達(dá)2100萬臺，滲透率達(dá)45%。

　　評：面對智能電視，廠商一直跳不出硬件思維和傳統(tǒng)電視的操控束縛。企業(yè)能先于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)提出智能電視的評判標(biāo)準(zhǔn)，是消費(fèi)者最大的福音。

　　事件四：

　　樂視超低價推電視激起千層浪

　　互聯(lián)網(wǎng)“狼來了”加速產(chǎn)業(yè)變革

　　5月7日，樂視網(wǎng)跨界發(fā)布“超級電視”。隨后，阿里巴巴、愛奇藝、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛推出互聯(lián)網(wǎng)電視、OTT機(jī)頂盒及操作系統(tǒng)。與此同時，傳統(tǒng)彩電企業(yè)也用互聯(lián)網(wǎng)思維革了自己的命。其中康佳和創(chuàng)維推出線上品牌，創(chuàng)維和TCL還與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聯(lián)姻推出產(chǎn)品。

　　評：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的闖入刺激彩電業(yè)加速變革，其開放、以用戶為中心的核心價值觀將改變傳統(tǒng)的彩電業(yè)態(tài)。在擁抱互聯(lián)網(wǎng)的競爭中，彩電市場現(xiàn)有版圖將被改寫。

　　事件五：

　　新一輪“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”到期

　　五載消費(fèi)刺激政策功成身退

　　5月31日，從2012年6月1日開始實(shí)施的新一輪節(jié)能產(chǎn)品惠民工程到期，連同早期的家電下鄉(xiāng)和家電以舊換新，刺激家電消費(fèi)的三大政策全部退出歷史舞臺。在這些政策下，國家共補(bǔ)貼265億元用于節(jié)能空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)和熱水器5種家電產(chǎn)品的推廣。

　　評：政策對家電消費(fèi)的拉動巨大，政策的退出導(dǎo)致短期內(nèi)企業(yè)銷售乏力，但從長遠(yuǎn)看對家電業(yè)影響不大，企業(yè)在沒有政府補(bǔ)貼的市場環(huán)境中會激發(fā)出更大的創(chuàng)新能量。

　　事件六：

　　多條8.5代線扎堆投產(chǎn)

　　中國高世代線爭搶全球話語權(quán)

　　7月，京東方和中國電子8.5代液晶面板生產(chǎn)線先后投產(chǎn)，隨后，三星蘇州液晶面板生產(chǎn)線、華星光電二期以及京東方合肥第8.5代生產(chǎn)線紛紛點(diǎn)亮投產(chǎn)，標(biāo)志著中國大陸高世代液晶產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段。到2015年，中國大陸預(yù)計有8條8.5代TFT-LCD生產(chǎn)線建成并量產(chǎn)，產(chǎn)能占到全球的23%。

　　評：全面贏利的中國大陸面板廠商投資信心倍增，在積極擴(kuò)張產(chǎn)能的同時，加快新型顯示技術(shù)布局，意圖搶占新技術(shù)制高點(diǎn)。

　　事件七：

　　韓企千呼萬喚終推OLED電視

　　下一代顯示技術(shù)邁上產(chǎn)業(yè)化征程

　　9月，LG和三星幾乎同一時間在中國市場高調(diào)推出55英寸曲面OLED電視，宣告著采用下一代新型顯示技術(shù)的OLED電視正式?jīng)_擊彩電市場。在韓國廠商推出OLED電視不久，我國創(chuàng)維、TCL也躍躍欲試，意圖在新型顯示技術(shù)的競爭中分得一杯羹。

　　評：OLED被譽(yù)為未來最有可能替代液晶的新型顯示技術(shù)，近年來韓國廠商在該領(lǐng)域進(jìn)行了大量的技術(shù)研發(fā)。中國企業(yè)需要提前布局OLED新型顯示技術(shù)。

　　事件八：

　　5類家電開始執(zhí)行新能效標(biāo)準(zhǔn)

　　行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整日益深化

　　10月，1日起，變頻空調(diào)、平板電視、洗衣機(jī)、空氣能熱水器和吸油煙機(jī)等5類家電，開始執(zhí)行新的能效標(biāo)準(zhǔn)。其中，吸油煙機(jī)和熱泵熱水器的能效標(biāo)準(zhǔn)是首次制定并頒布實(shí)施，變頻空調(diào)、平板電視、洗衣機(jī)這3類家電產(chǎn)品的能效標(biāo)準(zhǔn)則是對現(xiàn)行能效標(biāo)準(zhǔn)的升級。

　　評：新標(biāo)準(zhǔn)提高了節(jié)能家電的門檻，有助于淘汰高能耗產(chǎn)品，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。據(jù)估測，新標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行后，5類家電平均效率整體會提高15%左右。

　　事件九：

　　京東家電連出重拳爭超“美蘇”

　　電商促家電銷售快速向線上轉(zhuǎn)移

　　10月，繼5月放言要在兩年內(nèi)超過蘇寧和國美，成為線上線下整體家電零售第一名之后，京東宣布家電銷售額到2016年實(shí)現(xiàn)1100億元的3年計劃，同時發(fā)布《供應(yīng)商合作白皮書》和《價格與特色服務(wù)白皮書》，保證供應(yīng)商和消費(fèi)者的利益。

　　同時，蘇寧全面推行線上線下同價，加速O2O布局;國美在線專注于單品牌的線上業(yè)務(wù)。

　　評：電商渠道將會是未來最重要的家電銷售渠道，在這一領(lǐng)域的爭奪將日趨白熱化。

　　事件十：

　　東芝關(guān)彩電工廠無獨(dú)有偶松下作伴

　　日企持續(xù)式微自救路漫漫

　　12月，東芝宣布將于月底關(guān)閉其在大連的電視工廠，工廠的運(yùn)營公司也將進(jìn)行企業(yè)清算。松下也宣布將于今年年底前徹底停產(chǎn)其在上海的等離子電視生產(chǎn)線，并于明年3月前結(jié)束全部等離子相關(guān)業(yè)務(wù)。盡管2013年索尼和夏普仍在中國市場堅持電視業(yè)務(wù)，但就成效看，兩家企業(yè)的彩電自救仍然長路漫漫。

　　評：放棄彩電業(yè)務(wù)是一些日企對全球業(yè)務(wù)的通盤考慮，在放棄電視的同時，這些日資巨頭其實(shí)在布局更高端的技術(shù)。