三星LG電視掘金中國：押寶自主操作系統(tǒng)

　　當(dāng)中國電視市場掀起一輪互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電視跨界合作時，LG、三星等韓國廠商將重點向顯示屏技術(shù)、體感等硬件功能上做足功夫。在1月份即將開幕的2014美國CES展上，兩家將同臺競技共同展出105英寸曲面超高清電視，三星電視將凸顯在“手指手勢”命令上的功能，LG將醞釀已久的webOS操作系統(tǒng)的電視。

　　LG、三星成為全球排名前兩位的電視公司。據(jù)DisplaySearch的一份數(shù)據(jù)顯示，三星電子銷售額占比為27%，排名第一，LG電子占比16%，排名第二。

　　隨著松下、夏普等日系企業(yè)受制于業(yè)績的影響而逐步散失了市場機(jī)會時，LG、三星欲成為全球電視市場的引領(lǐng)者。但與全球電視市場業(yè)績形成反差的是，據(jù)一家研究調(diào)查公司的數(shù)據(jù)顯示，今年1-11月份，中國品牌與外資品牌的市場份額占比分別為78%和22%，其中LG電視市場份額占比為3%，三星為9%。或許LG、三星已意識到電視在中國市場的尷尬處境，三星在今年推出兩款符合中國傳統(tǒng)設(shè)計特點的產(chǎn)品，如三星的中國紅、LG的觀韻系列，但并未被中國用戶所追捧。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，兩家韓國公司實行的“中國市場服從全球策略”的思路，讓他們失去了搶占市場的機(jī)會。目前，雖然智能電視覆蓋率在中國市場已達(dá)50%，但從全球市場來看，智能電視覆蓋率僅為10%。LG、三星在中國市場上推出的曲面、OLED、4K電視勢頭甚至蓋過了智能電視。

　　LG、三星并沒有選擇中國電視黃金銷售期，如元旦、五一、十一電視前發(fā)布新品，而是選擇如在圣誕節(jié)前等節(jié)日。而面對中國彩電品牌紛紛加大對電商渠道的開拓力度，LG、三星步伐較小?！坝捎谂c國內(nèi)電視品牌更注重市場份額不同，LG、三星更注重銷售利潤，主要集中在一級城市銷售，而電商渠道的低價格會沖擊其線下的產(chǎn)品?！?/p>

　　借OLED電視穩(wěn)固技術(shù)制高點

　　三星、LG是全世界上可以生產(chǎn)大尺寸OLED電視機(jī)的兩家公司。群智咨詢研究總監(jiān)李亞琴曾接受媒體采訪時認(rèn)為，OLED是韓國廠商認(rèn)為可以取得未來顯示技術(shù)制高點的優(yōu)勢領(lǐng)域。因此，兩家一直在爭奪OLED的主導(dǎo)地位，并試圖從中國快速導(dǎo)入OLED風(fēng)向標(biāo)。

　　今年9月份，三星55英寸OLED電視雖然晚于LG兩天發(fā)布，但在價格上與競爭對手展開較量，將其售價直接拉低至54999元，比LG同款電視低5000元。而在此之前，三星在8月份率先于LG下調(diào)了旗下55英寸曲面OLED電視機(jī)價格，從13500美元降至8910美元，幅度達(dá)34%。隨后，在德國IFA展，LG將55英寸柔性曲面OLED電視從原來的15000美元降至8999美元。

　　隨著今年11月，韓國警方證實三星從LG盜取incap技術(shù)，長達(dá)兩年多的專利戰(zhàn)宣布結(jié)束。雖然LG暫時在專利上獲得勝利，但三星并沒有在OLED電視上有所示弱，三星在即將開展的美國CES展上，宣布推出105英寸OLED電視與LG同臺競技。

　　由于OLED電視面板所需的上游材料成本昂貴，制造良率偏低等問題，導(dǎo)致OLED電視面板出貨量較低，價格昂貴，短期內(nèi)很難有降價空間。

　　在中國，2014年將是4K(超高清)的爆發(fā)年，奧維咨詢(AVC)預(yù)計2014年中國大陸4K電視銷量將達(dá)到800萬臺。相比之下，全球OLED電視將僅有30萬臺的出貨量。

　　押寶操作系統(tǒng)

　　對比其他電視品牌采用Android系統(tǒng)，三星、LG電視均采用基于自己的操作系統(tǒng)單獨開發(fā)和引入第三方APP應(yīng)用。

　　三星電視相關(guān)負(fù)責(zé)人曾向騰訊科技表示，三星寄望蘋果iOS在手機(jī)上的生態(tài)鏈模式獲得在電視上的成功。“Android是基于手機(jī)上的應(yīng)用，這些應(yīng)用并不適合電視。”三星彩電營銷部部長區(qū)文生曾在接受記者采訪時公開表示。三星電視近日與第一財經(jīng)、維也納國家歌劇院展開合作，打造一些高端定制化的APP。

　　“三星、LG是兩家從面板到產(chǎn)品等供應(yīng)鏈最完善的電視機(jī)企業(yè)，他們開始從供應(yīng)鏈競爭向生態(tài)鏈上轉(zhuǎn)移?！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。相比三星在手機(jī)上的成功和固有的優(yōu)勢，LG欲重建在電視上的核心優(yōu)勢上位。

　　據(jù)相關(guān)消息稱，LG或?qū)⒂?月份在CES上首次發(fā)布基于webOS系統(tǒng)的智能電視產(chǎn)品。LG、三星打算徹底放棄Android系統(tǒng)在電視上使用的決心。但最大的問題在于應(yīng)用程序數(shù)量必然遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于多年發(fā)展的Android系統(tǒng)，“和三星采用自身系統(tǒng)一樣，如何快速吸引開發(fā)者給予webOS系統(tǒng)開發(fā)智能電視應(yīng)用程序?qū)⑹荓G未來將遇到的最大問題?！鄙鲜鋈耸空J(rèn)為。

　　但在中國市場，采用自身操作系統(tǒng)的電視處境更為尷尬，智能電視內(nèi)容由中國電視機(jī)牌照方來把控，而具備龐大用戶數(shù)量的視頻、購物等互聯(lián)網(wǎng)公司并不甘心為他人作嫁衣，無論是阿里巴巴、樂視等，都在建立自身的生態(tài)系統(tǒng)和推出TVOS。

　　最現(xiàn)實的問題是，無論是三星還是LG，其電視機(jī)的用戶數(shù)很難撼動其他愿意為之跟隨者。

　　從規(guī)模到利潤

　　為了避開中國市場的低價競爭，LG、三星一直將策略向50英寸以上，甚至更大尺寸轉(zhuǎn)移。

　　從價格上來看，LG、三星電視整體價格將高出國產(chǎn)品牌30-40%。但隨著中國電視品牌在今年加大了大尺寸上的比例，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)前六大彩電品牌50英寸以上占比已經(jīng)提升至30%-40%，直接對韓國兩家品牌在中國大尺寸電視市場上進(jìn)行了擠壓。而一批互聯(lián)網(wǎng)新軍樂視、小米已經(jīng)將50英寸大尺寸產(chǎn)品壓低至2000元以下。

　　由于三星、LG的中國策略服從于全球策略，電視研發(fā)主要集中在韓國，相比中國彩電品牌45天推出一款產(chǎn)品的速度，LG、三星在中國市場平均4個月推出一款新品。從型號上來看，中國彩電品牌一年銷售的產(chǎn)品型號為200-300個左右，LG、三星每年電視型號在60-80個。

　　“中國電視市場規(guī)模巨大，三星LG不會拱手相讓對手，但在中國本土化不夠徹底難以提升市場份額?！币晃粡腖G離職的現(xiàn)任三星員工向騰訊科技透露，10年前，LG電子在中國市場大膽選拔本土化人才并采用本土化策略，電視市場占比持續(xù)保持前三。但最近幾年，LG在中國市場的決策層大部分為韓國人，而三星在中國決策層中韓國與中國的比例是1:1。

　　目前，LG電視中國市場占其全球市場5%，三星為8%。作為在全球電視市場排名前兩位的韓國品牌，中國市場成為兩家未來新興市場的增長點，而眼下，三星、LG急需保證擁有足夠的市場份額來提升銷售利潤。