為何科技巨頭都重視移動支付

這段時間，科技媒體圈都在熱炒移動支付。移動支付為何這么重要？為什么巨頭都在力推？

　　先來明確移動支付的概念。廣泛來說，在移動設(shè)備上完成的支付，都可以被稱為移動支付。移動支付主要包括：移動應(yīng)用內(nèi)的支付、條碼支付、移動讀卡器支付、NFC支付、運(yùn)營商計費(fèi)支付等。

　　移動支付和傳統(tǒng)在線支付最大的不同是，移動支付的使用場景更加廣闊，市場更大。這是目前巨頭們尤其是在線類支付公司都紛紛進(jìn)軍移動支付的最大原因。

　　移動支付刺激沖動消費(fèi)

　　在線電子商務(wù)和線支付最為相關(guān)，移動支付和移動電商也是如此。

　　現(xiàn)在越來越多的人開始在移動設(shè)備上購物，移動支付的完善將促進(jìn)移動電商的發(fā)展。以今年的雙11為例，總交易額350億元，手機(jī)淘寶的成交額就達(dá)到了53.5億元。

　　相較于使用電腦，用戶使用手機(jī)或者平板設(shè)備往往是在更放松的后仰狀態(tài)，而在放松狀態(tài)下，用戶更容易產(chǎn)生沖動消費(fèi)。如果移動支付無法支持當(dāng)時購買，當(dāng)用戶回到電腦前，可能已經(jīng)沒有了購買的沖動。

　　再比如條碼支付，1號店曾經(jīng)推出地鐵超市，用戶通過在掃描商品二維碼就可以實(shí)現(xiàn)購買。這種品牌+效果的線下廣告，如果沒有移動支付的支持根本無法完成。

　　移動支付能逐步取代線下支付

　　據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）4月發(fā)布的年度報告顯示，2012年，我國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易金額達(dá)到12594億元，僅占社會消費(fèi)品零售總額的6.1%。 線下消費(fèi)仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于電商，而移動支付則可以顛覆傳統(tǒng)的線下消費(fèi)交易模式。

　　由Twitter董事長杰克?多西創(chuàng)辦的移動支付Square 的目標(biāo)之一就是讓支付完全電子化。過去商戶接受刷卡需要有POS機(jī)，但Square讓商戶只需要一臺iOS設(shè)備和一個讀卡器就能為顧客提供刷卡消費(fèi)功能。

　　從消費(fèi)者角度，和微信支付有合作的友寶便利店就是一個典型。友寶便利店將自動售貨機(jī)原本的投幣購買改成了通過微信等移動支付方式購買，讓人們免去了帶現(xiàn)金的煩惱。

　　雖然目前支持Square方式收款或者微信支付的線下商家并不多，但是從支付的安全性和便利性來說，移動支付完全可以取代這些線下小額的現(xiàn)金和刷卡支付，而提供移動支付的公司則可以從中獲利。

　　移動支付可以連接線上線下

　　O2O是隨著團(tuán)購火起來的一個概念，即線上消費(fèi)但去線下體驗(yàn)服務(wù)。O2O最重要的是形成閉環(huán)，而支付是形成閉環(huán)的必要條件。

　　雖然O2O并不一定需要移動支付，但是在很多使用場景中，尤其在加上地理位置要素后，移動支付能給用戶最好的體驗(yàn)。

　　以餐飲行業(yè)為例，現(xiàn)在很多團(tuán)購都支持即時消費(fèi)無需預(yù)約，用戶往往在準(zhǔn)備吃飯的時候才用手機(jī)尋找周邊餐廳。因此用戶的O2O體驗(yàn)包含了定位、查找餐廳、訂座、付款、吃飯等各個環(huán)節(jié)，但是只有在完成付款后，用戶和商家才真正連接了起來。

　　如國內(nèi)最大的團(tuán)購網(wǎng)站之一美團(tuán)CEO王興就透露，目前美團(tuán)有60%的交易額是在手機(jī)上