糾結(jié)的流量，不得不為的TD

最近，國內(nèi)三大電信運(yùn)營商半年報(bào)都已發(fā)布，作為電信運(yùn)營商轉(zhuǎn)型的重要看點(diǎn)之一就是移動(dòng)數(shù)據(jù)流量增長的變化。其中，中國移動(dòng)的移動(dòng)數(shù)據(jù)流量為691.6億MB，同比增長59.3%；中國聯(lián)通移動(dòng)數(shù)據(jù)流量達(dá)371.05億MB，較去年同期增長489.1%，氣勢驚人；而中國電信上半年3G手機(jī)上網(wǎng)流量復(fù)合環(huán)比增長約12%。

按照趨勢估計(jì)，隨著3G用戶滲透率超過臨界點(diǎn)后的爆發(fā)式增長以及移動(dòng)互聯(lián)生活逐步為用戶廣泛接受，移動(dòng)數(shù)據(jù)流量的爆發(fā)式增長會(huì)進(jìn)一步加劇。

糾結(jié)的流量

原本對電信運(yùn)營商而言，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，流量快速增長本不是壞事，相反是競爭能否勝出的標(biāo)志之一。但現(xiàn)在的糾結(jié)之處在于，受互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的沖擊，業(yè)務(wù)創(chuàng)新及流量需求增長遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于電信網(wǎng)絡(luò)能力提升速率，以往的規(guī)模優(yōu)勢，好像有成為負(fù)擔(dān)之感。由于用戶基數(shù)大，中國移動(dòng)的感觸尤甚，因而很多人將這個(gè)問題的歸結(jié)于TD-SCDMA的技術(shù)性。

當(dāng)然這理由確實(shí)是原因的一部分，至少它反映了網(wǎng)絡(luò)仍是電信運(yùn)營商的生存之基。但糾結(jié)的流量只是市場結(jié)果，根本原因卻是需求與競爭使然。只是以前電信業(yè)務(wù)所表現(xiàn)出的“電信運(yùn)營商提供，用戶選擇接受”的可控模式愈發(fā)難以維持，“市場需求主導(dǎo)，運(yùn)營商跟隨調(diào)整”的模式開始顯現(xiàn)，因而造就了糾結(jié)。

可能的嘗試

從目前看，電信運(yùn)營商解決流量經(jīng)營的問題仍主要是兩個(gè)手段：一是，網(wǎng)絡(luò)升級(jí)；二是，成本轉(zhuǎn)嫁。即，一個(gè)是技術(shù)方式，一個(gè)是商業(yè)手段。

網(wǎng)絡(luò)升級(jí)需要大量的成本投入，如果缺少相應(yīng)的盈利模式，成本將全部由電信運(yùn)營商自己承擔(dān)。所以，世界電信運(yùn)營商從沒有放棄成本轉(zhuǎn)嫁的嘗試。

去年12月，歐洲運(yùn)營商就以網(wǎng)絡(luò)不堪重負(fù)為由，擬向谷歌、蘋果、facebook等企業(yè)征收“更加順暢網(wǎng)絡(luò)”費(fèi)用；今年8月，韓國三大移動(dòng)運(yùn)營商也共同會(huì)晤手機(jī)廠商，以要求對支持移動(dòng)視頻應(yīng)用的智能手機(jī)征收費(fèi)用。同樣在8月，荷蘭皇家電信集團(tuán)KPN上調(diào)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)資費(fèi)，德國電信旗下T-Mobile荷蘭公司也宣布，將停止提供不限流量的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)資費(fèi)。

但從國內(nèi)電信產(chǎn)業(yè)競爭看，在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)咄咄逼人和電信同質(zhì)化競爭的情況下，電信運(yùn)營商利用商業(yè)手段產(chǎn)生差異化競爭優(yōu)勢的騰挪空間并不大。因?yàn)?，歸根結(jié)底，只有在具備了差異化的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)以及為市場創(chuàng)造的價(jià)值大于用戶所付出的成本時(shí)，商業(yè)手段才可能變?yōu)榭沙掷m(xù)的盈利模式。網(wǎng)絡(luò)能力的提升是不可回避的命題。

不得不為的TD

在網(wǎng)絡(luò)升級(jí)方面，電信CDMA網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模相對小，承載能力相對充裕，有時(shí)間按照自身特質(zhì)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)，因而提出“智能管道”。中國聯(lián)通獲得了WDMA牌照，優(yōu)良的網(wǎng)絡(luò)性能、豐富的產(chǎn)業(yè)鏈伙伴、大量可借鑒的成熟運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，如果收入能支撐，實(shí)現(xiàn)一張精品網(wǎng)絡(luò)問題不大。而相較之下，中國移動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與市場配合卻不明顯，有戰(zhàn)略游移之感：好像總在打嘴仗，不知是要建SCDMA，還是LTE，不知是要狠下心來發(fā)揮資金投入優(yōu)勢，還是要節(jié)約成本，保證利潤。

從市場競爭角度看，市場現(xiàn)在就需要可承載大數(shù)據(jù)流量的網(wǎng)絡(luò)。中國聯(lián)通已經(jīng)開始張網(wǎng)以待，中國移動(dòng)的2G網(wǎng)卻有不堪重負(fù)之嫌。甚至，即使容量跟上，下載體驗(yàn)也愈發(fā)難以滿足要求。曾被寄予厚望的LTE大規(guī)模商用還需3年，用戶能等嗎？如果LTE來不及，這就意味著，要么放棄部分用戶，要么大規(guī)模降價(jià)吸引價(jià)格敏感用戶。何況，如果不做好TD-SCDMA，誰能保證TD-LTE一出現(xiàn)就會(huì)有人紛紛來投？中國移動(dòng)現(xiàn)在只有TD-SCDMA可用，有得用總比沒得用好。

如果相信與其等待，不如主動(dòng)，與其損失用戶，不如損失利潤。那么中國移動(dòng)就該發(fā)揮自身的資金優(yōu)勢，彌補(bǔ)3G短板。