德州儀器：有理由雄心勃勃
—— ——專訪德州儀器亞洲區(qū)總裁程天縱
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沒有模擬，數(shù)字就是一堆我們無(wú)法理解的0和1，正是模擬技術(shù)把數(shù)據(jù)變成了色彩、圖像和聲音，變成了我們可以享受的一切。模擬和數(shù)字兩種技術(shù)力量的結(jié)合，是德州儀器長(zhǎng)期稱霸通訊與娛樂世界的策略和基石，也是在3C融合的未來(lái)世界里德州儀器保持雄心勃勃的理由。
十年戰(zhàn)略重鑄
據(jù)《ElectronicBusiness》雜志2005年中國(guó)市場(chǎng)10大半導(dǎo)體公司排行榜，德州儀器以超過三星的市場(chǎng)份額位居第二，僅次于Intel；而在全球半導(dǎo)體公司排行榜中，德州儀器則以年?duì)I收近134億美金的規(guī)模，成為位居英特爾和三星之后的世界第三大半導(dǎo)體供應(yīng)商。在通信芯片領(lǐng)域德州儀器堪稱霸主，全球約50%的GSM手機(jī)芯片市場(chǎng)占有率無(wú)人能敵。
“今天的輝煌源于十年前的企業(yè)重整再造”，在上海希爾頓酒店商務(wù)中心的會(huì)議廳里德州儀器亞洲區(qū)總裁程天縱對(duì)本刊記者說(shuō)，而他這位IT界的風(fēng)云人物在德州儀器亞洲區(qū)總裁的位置上已干了近十年。
1997年程天縱從工作了19年的惠普離職，加盟德州儀器任亞洲區(qū)總裁。
當(dāng)時(shí)，程的老板拿了一本書放在他的面前，書名叫《BuildtoLast》（中文名：基業(yè)長(zhǎng)青）。程的老板說(shuō):“你看，在高科技行業(yè)里HP是成功的百年老店，為什么你要去德州儀器呢？”
因?yàn)樵摃淖髡哚槍?duì)每家他認(rèn)為能夠基業(yè)長(zhǎng)青的公司，選了另一家對(duì)照公司，兩家公司在所處行業(yè)、成立時(shí)間、背景等方面都具有可比性，然而一家是成功的公司，而另一家則是失敗或不那么成功的公司。此書中，作者認(rèn)為HP是一家成功并能保持基業(yè)常青的公司，為HP選定的對(duì)照公司恰恰就是德州儀器。
不過，老板并沒有說(shuō)服程天縱，他有自己獨(dú)到的理由。他認(rèn)為任何企業(yè)的發(fā)展都是起起浮浮，成功的公司未必一輩子成功，不成功的公司也不會(huì)永遠(yuǎn)沉于谷底。當(dāng)獵頭公司找到程天縱時(shí)，他瀏覽了德州儀器的網(wǎng)站，敏銳地察覺到德州儀器正在發(fā)生的變化。他談到：“那時(shí)，德州儀器正在開始一場(chǎng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，整個(gè)企業(yè)開始進(jìn)行戰(zhàn)略重組，我認(rèn)為它有很大的機(jī)會(huì)將實(shí)現(xiàn)谷底翻身?！?
德州儀器成立于上個(gè)世紀(jì)30年代，以生產(chǎn)探測(cè)油源的儀器起家，所以叫德州儀器。1996年之前，一味追求規(guī)模、多元化發(fā)展的德州儀器，進(jìn)入很多不同地領(lǐng)域，產(chǎn)品涵蓋了國(guó)防電子、小型機(jī)、PC、計(jì)算器、半導(dǎo)體、筆記本電腦、控制、傳感器等。
雖然以技術(shù)見長(zhǎng)的德州儀器堪稱集成電路的鼻祖廠商，它的一名叫JackKilby的工程師在1958年發(fā)明了集成電路，并因之在2000年獲得諾貝爾獎(jiǎng)，但在1996年，半導(dǎo)體業(yè)務(wù)在德州儀器只是眾多部門中的一個(gè)事業(yè)部?！爱?dāng)時(shí)德州儀器在半導(dǎo)體領(lǐng)域作到市場(chǎng)前五名，而在其它領(lǐng)域并不占優(yōu)勢(shì)”。程天縱表示，“舉例而言，當(dāng)時(shí)德州儀器和HP兩家公司都生產(chǎn)打印機(jī)，德州儀器的產(chǎn)品設(shè)計(jì)先進(jìn)，但是結(jié)構(gòu)復(fù)雜，沒有專業(yè)工程師打不開；而HP的產(chǎn)品很易用，三兩下就可以大拆八塊。因此HP的打印機(jī)很暢銷?！饼嫶蟮臉I(yè)務(wù)規(guī)模使德州儀器的發(fā)展舉步維艱。一切表明重組勢(shì)在必行。
新CEO湯姆?安吉伯上任之后砍掉了和半導(dǎo)體無(wú)關(guān)的許多業(yè)務(wù)部門，同時(shí)收購(gòu)了幾十家擁有獨(dú)特半導(dǎo)體技術(shù)和專利的小公司，戰(zhàn)略重組使德州儀器變成了專注在DSP和模擬器件領(lǐng)域的半導(dǎo)體供應(yīng)商。
今天，德州儀器已成為僅次于英特爾與三星的全球第三大半導(dǎo)體公司，年銷售額高達(dá)133.9億美元，凈收入達(dá)23億美元。過去四年中，德州儀器的年收入增幅均超過半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的平均值。自2003年以來(lái)，德州儀器的股票價(jià)格從每股不足15美元竄升至目前的約30美元。
“數(shù)字+模擬”成就通信、娛樂新時(shí)代
“計(jì)算機(jī)的世界里只有數(shù)字沒有模擬，PC的CPU最大的用處是數(shù)據(jù)處理，而通訊和娛樂都要求實(shí)時(shí)的信號(hào)處理，即處理現(xiàn)實(shí)世界中的模擬信號(hào)?！背烫炜v認(rèn)為，“當(dāng)一家公司從一個(gè)純粹的數(shù)字世界跨入模擬的時(shí)候，絕不是通過收購(gòu)一兩家公司就可以擁有模擬投計(jì)能力那樣簡(jiǎn)單，而是一場(chǎng)涉及到公司文化的巨大變革?！?
“模擬技術(shù)和數(shù)字技術(shù)之間的文化差異很大”他表示，“3年可以培養(yǎng)一個(gè)數(shù)字IC設(shè)計(jì)工程師，而模擬很復(fù)雜，沒有10年經(jīng)驗(yàn)不能成為一個(gè)老手?！?
我們生活在一個(gè)模擬的世界里，現(xiàn)實(shí)中沒有所謂0和1，象風(fēng)、溫度、聲音、圖象、光等，但是模擬的信號(hào)有很多缺點(diǎn)，易受干擾、不易收集和保存等，因此需要轉(zhuǎn)換成數(shù)字信號(hào)進(jìn)行處理，因此，在電子產(chǎn)品內(nèi)部一個(gè)數(shù)字器件的周圍都環(huán)繞著很多模擬器件。
模擬器件與數(shù)字器件的制造技術(shù)也不一樣，數(shù)字器件可以不斷縮小，有90納米、65納米等，通常產(chǎn)品的壽命周期也短，按照摩爾定律更新和換代。但是模擬的制造技術(shù)沒有辦法縮小，否則功率就會(huì)降低?！澳M器件設(shè)計(jì)復(fù)雜，應(yīng)用也復(fù)雜，但是一旦設(shè)計(jì)定型，就不會(huì)輕易改變。德州儀器二三十年前的模擬產(chǎn)品現(xiàn)在還在賣?！?
“但是德州儀器經(jīng)過多年研發(fā)，發(fā)覺可以把模擬的功能用CMOS的數(shù)字技術(shù)制造出來(lái)，而且在CMOS產(chǎn)品上面體現(xiàn)出模擬功能，這就是德州儀器了不起的地方，由于這樣就可以把射頻以及一些模擬的器件用數(shù)字的制造方法把它生產(chǎn)出來(lái)，與數(shù)字的DSP和數(shù)字的基帶結(jié)合起來(lái)，這樣就能集成射頻、模擬基帶、數(shù)字基帶以及電源管理等，成為一個(gè)單芯片解決方案，舉例而言：該解決方案使手機(jī)未來(lái)可降到20幾美元。”程天縱不忘推廣德州儀器的單芯片手機(jī)方案。
在通訊與娛樂的時(shí)代，最重要的技術(shù)將從IT時(shí)代的數(shù)據(jù)處理變成實(shí)時(shí)的信號(hào)處理，這個(gè)時(shí)候最重要的半導(dǎo)體產(chǎn)品會(huì)是數(shù)字信號(hào)處理器（DSP）與模擬器件—因?yàn)镈SP與模擬產(chǎn)品是通訊與娛樂應(yīng)用的核心技術(shù)。
成于3C融合
“80年代以前，電子產(chǎn)業(yè)幾乎是以家電產(chǎn)品作為一個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)品，那時(shí)候計(jì)算機(jī)就是‘大型機(jī)’；80年代以后，PC開始崛起，IT產(chǎn)業(yè)開始取代家電產(chǎn)業(yè)，變成整個(gè)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力；但是進(jìn)入21世紀(jì)之后，德州儀器認(rèn)為人類進(jìn)入了一個(gè)通訊與娛樂的時(shí)代，新的時(shí)代手機(jī)取代了PC的位置成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭。今天手機(jī)的發(fā)貨量已經(jīng)是PC發(fā)貨量的4倍，而這也標(biāo)志著我們進(jìn)入了通訊與娛樂的時(shí)代?！背烫炜v表示，“過去全世界沒有任何一個(gè)電子產(chǎn)品象手機(jī)一樣成功，2006年全世界手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)會(huì)超過9.35億臺(tái)，而以前沒有任何一款產(chǎn)品可以達(dá)到如此市場(chǎng)規(guī)模?！?
德州儀器認(rèn)為“整個(gè)電子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)就是３C融合”。
這表現(xiàn)在很多方面，首先是家電的信息化，就是現(xiàn)在家電產(chǎn)品的數(shù)字化，可以通過有線或無(wú)線的方式連接上網(wǎng)；其次是信息產(chǎn)品的家電化，即PC變得更加易用，功能單一化，如宏基提出的XComputer概念，X指任何功能，如教育電腦、游戲電腦及網(wǎng)絡(luò)電腦等。再次是通訊產(chǎn)品的多媒體化，手機(jī)由通話功能向多媒體轉(zhuǎn)變，如對(duì)音頻、視頻、圖像的處理功能日益增強(qiáng)。程天縱表示：“當(dāng)這三個(gè)方面都‘化’了之后，三者也就融合起來(lái)了，產(chǎn)生一個(gè)新的產(chǎn)品叫IA，即信息終端。將來(lái)有個(gè)趨勢(shì)，就是專為客戶設(shè)計(jì)的特色功能產(chǎn)品，如針對(duì)醫(yī)生、警察、新聞從業(yè)者設(shè)計(jì)的IA產(chǎn)品等。從目前來(lái)看，最成功的IA產(chǎn)品就是手機(jī)，包括多媒體手機(jī)、智能手機(jī)等?！?
程天縱認(rèn)為，未來(lái)手機(jī)的發(fā)展仍然蘊(yùn)育著最大的商機(jī)，首先是手機(jī)的無(wú)線連接，在他描繪的未來(lái)世界里，手機(jī)將處在一張張互相交叉、包圍的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)中，手機(jī)作為信息互換的終端產(chǎn)品，通過每一張網(wǎng)實(shí)現(xiàn)一種功能，這些網(wǎng)絡(luò)包括了蜂窩網(wǎng)（2G3G）、城域網(wǎng)（WIMAX）、局域網(wǎng)（WLAN）、個(gè)域網(wǎng)（WPAN）以及廣播網(wǎng)（如RADIO）、導(dǎo)航網(wǎng)（GPS）和電視網(wǎng)（IPTV）等?！斑@些網(wǎng)絡(luò)頻率不一樣，手機(jī)要全部把他們接進(jìn)去，這就蘊(yùn)育了巨大的商機(jī)?！?
其次，手機(jī)的多媒體化（主要在3G手機(jī)上實(shí)現(xiàn)）和滿足個(gè)性化需求的產(chǎn)品呈現(xiàn)強(qiáng)烈的市場(chǎng)需求，如3G手機(jī)去年全球銷量是５０００萬(wàn)臺(tái)，今年達(dá)１億臺(tái)，預(yù)計(jì)到２００８年中國(guó)的3G用戶可達(dá)２億５千萬(wàn)臺(tái)。
此外，全世界現(xiàn)在有３０億人口，他們生活在有手機(jī)信號(hào)的地方，但是用不起手機(jī)，單芯片手機(jī)就是為這一塊新興市場(chǎng)準(zhǔn)備的。
“通過德州儀器的技術(shù)，可以把模擬的功能用數(shù)字的方法實(shí)現(xiàn)，這是德州儀器了不起的地方。前一段德州儀器推出的單芯片手機(jī)，集成了手機(jī)基帶、射頻及電源管理等，把手機(jī)的成本將到極低，滿足那些低收入地區(qū)的需要?！背烫炜v表示，國(guó)際和國(guó)內(nèi)大手機(jī)生產(chǎn)廠商都有采用TI的單芯片解決方案。
也許正是看到了通訊和娛樂產(chǎn)業(yè)的無(wú)限商機(jī)，PC巨頭英特爾幾年前宣布進(jìn)入通訊市場(chǎng)，但是在作了數(shù)年的努力和巨額投入之后，不久前宣布默然退場(chǎng)，出售了通訊處理器業(yè)務(wù)。解讀這一事件成為近來(lái)業(yè)界的熱門話題。英特爾雖然雄心勃勃、財(cái)大氣粗，為何沒有對(duì)德州儀器在此一領(lǐng)域的主導(dǎo)地位形成明顯的威脅？程天縱認(rèn)為，德州儀器的優(yōu)勢(shì)是模擬和數(shù)字技術(shù)力量的結(jié)合。這也是在未來(lái)技術(shù)融合的世界里，德州儀器雄心勃勃的理由。
程天縱小傳
程天縱先生自1997年11月開始接任德州儀器(TI)亞洲區(qū)總裁一職，負(fù)責(zé)TI全球最大區(qū)域的戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)管理和推進(jìn)。該區(qū)域機(jī)構(gòu)下轄亞洲9個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中包括三座制造廠、一處研發(fā)中心、兩處無(wú)線支持中心、六處現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)用工程設(shè)計(jì)中心以及15個(gè)銷售與市場(chǎng)營(yíng)銷辦事處。TI作為全球半導(dǎo)體制造行業(yè)的業(yè)界領(lǐng)先供應(yīng)商，目前在亞洲擁有員工人數(shù)達(dá)9,000人，業(yè)務(wù)主要涉及無(wú)線、通信、計(jì)算機(jī)應(yīng)用、高容量?jī)?chǔ)存以及數(shù)字電子設(shè)備等領(lǐng)域。
2002年，中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)部(MII)委派程天縱在上海建立專用于開發(fā)最新3G無(wú)線標(biāo)準(zhǔn)的外商投資股份公司。目前，他是該公司的董事會(huì)成員。
加入TI前，程天縱于1992年至1997年間一直服務(wù)于惠普科技（Hewlett-Packard），在北京擔(dān)任惠普中國(guó)的大中華區(qū)總裁兼總經(jīng)理。
程天縱先生畢業(yè)于臺(tái)灣國(guó)立交通大學(xué)，獲電子工程學(xué)士學(xué)位，之后又于美國(guó)圣塔克拉克大學(xué)（SantaClaraUniversity）獲得工商管理碩士學(xué)位。
評(píng)論