數(shù)字電視機(jī)會(huì)激增 IC廠商尋求競(jìng)合良策

主持人　安勇龍 梁紅兵 孫文博 

　　編者按：我國(guó)有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換規(guī)模的提速和數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)將給數(shù)字電視芯片廠商帶來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。這一市場(chǎng)機(jī)會(huì)到底會(huì)有多大？數(shù)字電視芯片廠商又將面臨哪些挑戰(zhàn)？本報(bào)特邀業(yè)內(nèi)專(zhuān)家就上述問(wèn)題發(fā)表見(jiàn)解。     
  
　　芯片市場(chǎng)機(jī)會(huì)巨大 

　　數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)的正式出臺(tái)，意味著數(shù)字電視三大傳輸標(biāo)準(zhǔn)均已確定。對(duì)芯片企業(yè)而言會(huì)有什么新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)？ 

　　Cordero 期待已久的新標(biāo)準(zhǔn)將中國(guó)帶入數(shù)字電視的陣營(yíng)。今天，模擬電視向數(shù)字電視轉(zhuǎn)換已經(jīng)是一個(gè)既定的事實(shí)，全世界各國(guó)都在進(jìn)行這項(xiàng)工程，不過(guò)，中國(guó)出臺(tái)新標(biāo)準(zhǔn)的重要意義在于，芯片廠商的商機(jī)(產(chǎn)量)將提高近一倍，其中考慮到有很多國(guó)家還在選定標(biāo)準(zhǔn)。新標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)并沒(méi)有給業(yè)內(nèi)帶來(lái)太大的驚喜，因?yàn)閺S商已經(jīng)想到國(guó)家將會(huì)出臺(tái)新標(biāo)準(zhǔn)，因而能夠在標(biāo)準(zhǔn)頒布前做好準(zhǔn)備，為成功地部署新產(chǎn)品打好基礎(chǔ)。 

　　郭昌宏 這將加速中國(guó)向數(shù)字電視的轉(zhuǎn)型。對(duì)于機(jī)頂盒和數(shù)字電視提供商而言，中國(guó)這一全球最大市場(chǎng)向數(shù)字電視的轉(zhuǎn)型勢(shì)必帶來(lái)更大的商機(jī)，而芯片及解決方案提供商自然也會(huì)迎來(lái)更大的市場(chǎng)。由于中國(guó)數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)是一個(gè)自主標(biāo)準(zhǔn)，所以無(wú)論對(duì)芯片供應(yīng)商還是OEM商而言，都是一個(gè)新的市場(chǎng)。 

　　張 明 我一直認(rèn)為，標(biāo)準(zhǔn)是國(guó)家意志的體現(xiàn)。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，任何一個(gè)有重要產(chǎn)業(yè)意義的自主標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，都不會(huì)是一帆風(fēng)順的。但可以相信，隨著我國(guó)綜合國(guó)力的不斷提升，自主標(biāo)準(zhǔn)會(huì)陸續(xù)出臺(tái)，并且腳步會(huì)愈加穩(wěn)健和自信。 

　　作為芯片企業(yè)而言，自主標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)是長(zhǎng)期的利好。但如何將這種利好轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際的產(chǎn)品收益，還有較長(zhǎng)的路要走，不宜做盲目的樂(lè)觀估計(jì)。從技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)確定到相關(guān)產(chǎn)品測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)的制定和實(shí)際運(yùn)行環(huán)境與測(cè)試環(huán)境的建立，以及其它與產(chǎn)業(yè)發(fā)展密切相關(guān)的條件的成熟，尚需時(shí)日。 

　　另外，有線傳輸采用的DVB-C標(biāo)準(zhǔn)由于沒(méi)有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，目前仍然是行業(yè)建議標(biāo)準(zhǔn)；衛(wèi)星傳輸還在制定下一代的自主標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)不等于技術(shù)，雖然是以技術(shù)為基礎(chǔ)，但更是以實(shí)力為依托的一種規(guī)范。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步及政府對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展掌控能力的提升，標(biāo)準(zhǔn)的態(tài)勢(shì)也將以國(guó)家利益最大化為目標(biāo)不斷推進(jìn)和演化。 

　　董 弘 我認(rèn)為標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)之后，實(shí)際上就意味著數(shù)字電視市場(chǎng)啟動(dòng)的障礙減少了，標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)有最后確定之前，產(chǎn)業(yè)不可能大規(guī)模啟動(dòng)。如果沒(méi)有終端市場(chǎng)，芯片也就沒(méi)有市場(chǎng)，從這個(gè)意義上講，傳輸標(biāo)準(zhǔn)體系確定之后，也就沒(méi)有了標(biāo)準(zhǔn)上的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)企業(yè)來(lái)講，無(wú)論是終端電視和機(jī)頂盒廠商還是芯片廠商都是一個(gè)很好的市場(chǎng)啟動(dòng)機(jī)會(huì)?？傊艺J(rèn)為新標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)為企業(yè)帶來(lái)了新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。 

　　戰(zhàn)嘉瑾 標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)對(duì)市場(chǎng)肯定是好事情，因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)不確定，不管是運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商還是海信這樣的終端芯片制造商都必須承擔(dān)一定的開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn)，而現(xiàn)在則沒(méi)有這個(gè)問(wèn)題。標(biāo)準(zhǔn)的不確定造成產(chǎn)品形式比較奇怪，例如機(jī)頂盒。標(biāo)準(zhǔn)確定對(duì)于市場(chǎng)推廣是利好消息，因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)確定以后一款同樣的產(chǎn)品可以面對(duì)更廣的市場(chǎng)空間，對(duì)于芯片企業(yè)和整機(jī)企業(yè)都是利好消息，有利于產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的開(kāi)發(fā)，標(biāo)準(zhǔn)確定對(duì)于打破原有瓶頸非常重要。 

　　吳嘉楨 地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后芯片市場(chǎng)面臨很大機(jī)會(huì)。前面的衛(wèi)星傳輸標(biāo)準(zhǔn)和有線傳輸標(biāo)準(zhǔn)都是跟隨國(guó)外的標(biāo)準(zhǔn)，目前的市場(chǎng)格局已經(jīng)很明確。而地面標(biāo)準(zhǔn)由我國(guó)自主確定，經(jīng)過(guò)幾年的討論，這一市場(chǎng)原來(lái)蘊(yùn)育的能量就要借機(jī)爆發(fā)了。從格局來(lái)講，目前大城市和中心城區(qū)以有線傳輸為主，居住極其分散的邊疆和邊遠(yuǎn)地區(qū)以衛(wèi)星傳輸為主，城鄉(xiāng)接合部和廣大中小城鎮(zhèn)、農(nóng)村地區(qū)則都是傳統(tǒng)廣播模式的覆蓋對(duì)象。 

　　目前，全球有14億臺(tái)左右電視機(jī)，中國(guó)則有4億臺(tái)以上。除了少量衛(wèi)星接收的電視以及1.2億戶的有線電視，另外2.8億臺(tái)模擬電視都將成為未來(lái)地面?zhèn)鬏數(shù)母采w對(duì)象。 

　　目前從標(biāo)準(zhǔn)的公布情況來(lái)看，采用了完全具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和特色的標(biāo)準(zhǔn)，既通過(guò)傅立葉正逆變換將頻域和時(shí)域的處理打通，同時(shí)發(fā)揮了數(shù)字信號(hào)處理在頻域和時(shí)域解決問(wèn)題的能力，比純頻域的歐洲標(biāo)準(zhǔn)和純時(shí)域的美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)在效果上有很大優(yōu)化。最終的結(jié)果是既支持大面積的固定接收，又支持高速移動(dòng)的數(shù)字接收。今后市場(chǎng)也將向兩個(gè)方向發(fā)展：一個(gè)方向是普及性的發(fā)展即大面積數(shù)字覆蓋固定接收；另一個(gè)方向就是高端市場(chǎng)，要發(fā)揮移動(dòng)電視的特點(diǎn)，戶外電視、移動(dòng)電視、手持筆記本、PDA以及手機(jī)數(shù)字電視和互動(dòng)電視等也會(huì)有發(fā)展空間。 

　　這樣一來(lái)，傳統(tǒng)的2.8億臺(tái)模擬電視要轉(zhuǎn)換為地面?zhèn)鬏數(shù)臄?shù)字電視，到2015年轉(zhuǎn)換完畢的話，會(huì)產(chǎn)生每年3000萬(wàn)套的芯片需求。而我國(guó)每年內(nèi)銷(xiāo)的電視為4000萬(wàn)臺(tái)，假定其中一半購(gòu)買(mǎi)機(jī)頂盒和一體機(jī)，將會(huì)產(chǎn)生2000萬(wàn)套的芯片需求，未來(lái)，車(chē)載、便攜、手持、樓宇等市場(chǎng)還將產(chǎn)生至少1000萬(wàn)套的需求，因此，對(duì)芯片的需求總共為6000萬(wàn)套。每套芯片的價(jià)格大概在300多元，整個(gè)芯片市場(chǎng)大概有200億元的市場(chǎng)規(guī)模。這還不包括數(shù)字節(jié)目的錄像、攝像、監(jiān)視器等所需的芯片。 

　　芯片廠商面臨新挑戰(zhàn) 

　　地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后的新市場(chǎng)，對(duì)數(shù)字電視芯片的開(kāi)發(fā)提出哪些新要求？芯片企業(yè)在數(shù)字電視芯片的開(kāi)發(fā)中會(huì)遇到哪些新的挑戰(zhàn)？ 

　　Cordero 雖然我們已經(jīng)準(zhǔn)備就緒，但是在數(shù)字電視行業(yè)內(nèi)還有很多挑戰(zhàn)等待我們?nèi)タ朔?。首先，雖然產(chǎn)品的靈活性達(dá)到要求，但是上市時(shí)間和現(xiàn)有IP及器件的再利用性仍然是我們要戰(zhàn)勝的挑戰(zhàn)。其次，量產(chǎn)必然導(dǎo)致價(jià)格降低，芯片廠商必須決定是將全球通用的數(shù)字電視解決方案用于中國(guó)市場(chǎng)，還是必須按照中國(guó)市場(chǎng)的需求全面優(yōu)化現(xiàn)有的解決方案。 

　　郭昌宏 我們將對(duì)我們現(xiàn)有的DTT系統(tǒng)解決方案的軟件進(jìn)行相應(yīng)的修改，實(shí)現(xiàn)對(duì)中國(guó)數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)的兼容。 

　　張 明 作為一項(xiàng)強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，面向中國(guó)市場(chǎng)的芯片必須支持這項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。由于標(biāo)準(zhǔn)中同時(shí)支持單載波和多載波二種模式，雖然運(yùn)行商可以選擇不同的模式，但芯片開(kāi)發(fā)時(shí)必須將二種模式內(nèi)置在一起，因而芯片在成本及設(shè)計(jì)的復(fù)雜度上將有所增加。但在目前的技術(shù)條件下，芯片本身中的設(shè)計(jì)問(wèn)題都不是關(guān)鍵的。最大的問(wèn)題是如何快速推進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，把市場(chǎng)做大。地面?zhèn)鬏斝枰鎸?duì)城鎮(zhèn)有線、衛(wèi)星直播以及移動(dòng)電視的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)還要面對(duì)運(yùn)行模式與收費(fèi)模式的難題，如何讓這個(gè)產(chǎn)業(yè)做大，并使參與其中的企業(yè)都能獲利，這才是問(wèn)題和挑戰(zhàn)的關(guān)鍵所在。 

　　董 弘 中國(guó)地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，我認(rèn)為這是一個(gè)新的技術(shù)，數(shù)字電視芯片分幾大類(lèi)，各廠家側(cè)重點(diǎn)不一樣，比如有的做信道解調(diào)，有的側(cè)重信源解碼，這些產(chǎn)品其實(shí)都是數(shù)字電視所用到的芯片。標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)之后，為企業(yè)提出的新要求其實(shí)就是如何盡快把數(shù)字電視信道解調(diào)芯片做出來(lái)，因?yàn)槠渌酒瑢?shí)際上已經(jīng)很成熟了。對(duì)芯片制造企業(yè)來(lái)講，如何做出符合地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)的芯片是新的挑戰(zhàn)，并不是每一家芯片制造商都能做出。凌訊科技非常關(guān)注這一市場(chǎng)，這一市場(chǎng)也是凌訊科技的專(zhuān)長(zhǎng)。 

　　戰(zhàn)嘉瑾 原來(lái)的電視分為兩塊——機(jī)頂盒和顯示部分，將來(lái)肯定向一體機(jī)的方向發(fā)展。這對(duì)芯片供應(yīng)商和終端供應(yīng)商提出了更高的要求，因?yàn)樵瓉?lái)只做一部分就可以進(jìn)入市場(chǎng)，但是現(xiàn)在要有完整的解決方案出來(lái)才行。機(jī)頂盒相對(duì)來(lái)講對(duì)企業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻不是很高，發(fā)展到一體機(jī)會(huì)對(duì)企業(yè)提出很高的要求。 

　　吳嘉楨 地面?zhèn)鬏攪?guó)家標(biāo)準(zhǔn)剛剛推出，不管是采用其他標(biāo)準(zhǔn)時(shí)以前的市場(chǎng)，還是采用國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)后的市場(chǎng)都是剛剛起步，目前國(guó)內(nèi)真正有能力做解調(diào)芯片的企業(yè)并不多。在多載波方面也就是我們和凌訊。不過(guò)標(biāo)準(zhǔn)出來(lái)以后，市場(chǎng)準(zhǔn)入也就打開(kāi)了，相信今后國(guó)內(nèi)外會(huì)有很多廠家進(jìn)來(lái)。 

　　適應(yīng)客戶需求及市場(chǎng)變化 

　　數(shù)字電視下一代產(chǎn)品還處于定型階段，客戶的需求和市場(chǎng)定位都在不斷變化之中，作為芯片供應(yīng)商如何把握和適應(yīng)這種變化？ 

　　Cordero 為應(yīng)對(duì)客戶需求和市場(chǎng)定位的變化，所有的大型企業(yè)以及整個(gè)行業(yè)都已經(jīng)采取行動(dòng)，并不是現(xiàn)在才開(kāi)始行動(dòng)，早在該行業(yè)進(jìn)入成熟期就已經(jīng)開(kāi)始。在某種程度上，芯片供應(yīng)商參與到這個(gè)快速變化的市場(chǎng)中。今天的器件具有很高的靈活性，足以使我們能夠?qū)κ袌?chǎng)變化做出反應(yīng)。然而，靈活性的提高導(dǎo)致系統(tǒng)軟件變得更為復(fù)雜，芯片廠商若想在市場(chǎng)上成功則需要一套可靠性和適應(yīng)性非常高的軟件解決方案，這是適應(yīng)市場(chǎng)及客戶變化的關(guān)鍵因素。 

　　郭昌宏 我們預(yù)計(jì)在未來(lái)3到5年中，由政府推動(dòng)的向數(shù)字電視的轉(zhuǎn)型完成后，DVB機(jī)頂盒/數(shù)字電視將在市場(chǎng)上大量涌現(xiàn)。這一市場(chǎng)將根據(jù)終端用戶的消費(fèi)能力和個(gè)人喜好進(jìn)行細(xì)分。我們將為這些具有不同需求的消費(fèi)者準(zhǔn)備不同的解決方案來(lái)滿足他們的需求，例如：基本解決方案/高清解決方案/個(gè)人視頻錄制(PVR)解決方案等等。 

　　張 明 數(shù)字電視是迅速發(fā)展中的新興產(chǎn)業(yè)，機(jī)會(huì)非常多，但同時(shí)又是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)、風(fēng)險(xiǎn)巨大的領(lǐng)域。成熟的產(chǎn)品市場(chǎng)大，但競(jìng)爭(zhēng)激烈利潤(rùn)低；高端產(chǎn)品利潤(rùn)大，但市場(chǎng)小、變化快、風(fēng)險(xiǎn)大。作為起步階段的芯片設(shè)計(jì)企業(yè)，切忌一味追求高端產(chǎn)品的超額利潤(rùn)，而是首先應(yīng)該推出有自己技術(shù)特色和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)產(chǎn)品讓自己活下去，并通過(guò)基礎(chǔ)產(chǎn)品讓自己的品牌和產(chǎn)品被客戶所接受和認(rèn)可，之后再推高端產(chǎn)品，成功的機(jī)會(huì)將更大一些。因?yàn)槌械拇蟊姰a(chǎn)品與精品商廈中的名品相差最大的不是性能和功能，而是品牌的認(rèn)可度。沒(méi)有前期的鋪墊和基礎(chǔ)，這種品牌優(yōu)勢(shì)是不可能具備的。很多初創(chuàng)企業(yè)，總想押寶某個(gè)明星產(chǎn)品，結(jié)果產(chǎn)品出來(lái)了，卻遲遲上不了量，產(chǎn)生不了預(yù)期的收益，一旦后續(xù)資金跟不上，企業(yè)就會(huì)陷入十分被動(dòng)的境地。 

　　董 弘 因?yàn)閿?shù)字電視牽扯到運(yùn)營(yíng)商、廣電，也牽扯到設(shè)備制造商，所以一方面我們要了解客戶的需求，要不斷和他們溝通，了解他們的想法，這也可以說(shuō)是我們的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。我們與傳統(tǒng)芯片供應(yīng)商的做法稍有不同，我們經(jīng)常同各地的廣電部門(mén)也就是終端客戶的用戶溝通，了解他們的想法和需求。同時(shí)我們當(dāng)然也要不斷了解機(jī)頂盒、電視機(jī)等廠商的想法。另一方面，作為核心技術(shù)開(kāi)發(fā)商，凌訊科技對(duì)整個(gè)技術(shù)體系比較了解，我們希望能夠引領(lǐng)這一市場(chǎng)，把我們能夠提供的技術(shù)平臺(tái)做好，給客戶提供開(kāi)展各種業(yè)務(wù)的可能。 

　　戰(zhàn)嘉瑾 “信芯”主要是數(shù)字視頻處理芯片，我們已經(jīng)在做其他數(shù)字電視芯片包括信源解碼等芯片，只是目前只發(fā)布了“信芯”。在這方面，海信早就有了相應(yīng)的系統(tǒng)儲(chǔ)備。從芯片設(shè)計(jì)上來(lái)說(shuō)，我們都可以滿足市場(chǎng)需求。 

　　吳嘉楨 我們對(duì)解調(diào)芯片之外的其他芯片領(lǐng)域也有布局，我們將重視后續(xù)芯片的開(kāi)發(fā)過(guò)程。一方面是進(jìn)行“中視”系列各芯片的單獨(dú)開(kāi)發(fā)，另一方面是進(jìn)行集成開(kāi)發(fā)，采用雙管齊下的方法。同時(shí)將會(huì)盡力降低功耗。 

　　瞄準(zhǔn)下一代產(chǎn)品 

　　傳統(tǒng)數(shù)字機(jī)頂盒技術(shù)和市場(chǎng)已經(jīng)非常成熟，芯片企業(yè)目前已經(jīng)瞄準(zhǔn)下一代產(chǎn)品市場(chǎng)如IPTV、一體機(jī)以及家庭媒體中心等，貴公司在這方面有哪些新的技術(shù)、產(chǎn)品和解決方案？ 

　　Cordero ST是全球最大的消費(fèi)電子元器件廠商之一，為設(shè)備制造商提供種類(lèi)齊全的電子組件，目標(biāo)應(yīng)用包括模擬電視、數(shù)字電視、機(jī)頂盒、DVD、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備等。在我們的未來(lái)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)計(jì)劃中，數(shù)字電視及機(jī)頂盒組件特別多，因?yàn)镾T是世界上最大的機(jī)頂盒IC廠商。因此，我們正在全力以赴成為新一代數(shù)字電視IC的領(lǐng)導(dǎo)者。今天，采用ST技術(shù)制造的數(shù)字電視一體機(jī)和互動(dòng)電視已經(jīng)上市。個(gè)人內(nèi)容、高清、新的編解碼器(H.264)、使設(shè)備能夠無(wú)縫互連的連通技術(shù)將是近期需要的新技術(shù)。 

　　郭昌宏 憑借我們領(lǐng)先的技術(shù)和系統(tǒng)解決方案，NXP半導(dǎo)體在“Connected Living”方面處于領(lǐng)先和推動(dòng)地位。我們能夠?yàn)椤癈onnected Living”提供完整的系統(tǒng)解決方案，例如STB/DMA/DPF/IPTV等。 

　　張 明 新產(chǎn)品的發(fā)展可以分為二個(gè)方向：一是以大屏幕為特征的家庭信息與娛樂(lè)終端；二是以小屏幕為特征的個(gè)人信息與娛樂(lè)終端。家庭終端會(huì)與IPTV、家庭媒體中心等概念結(jié)合在一起，至于是機(jī)頂盒方式還是一體機(jī)方式，應(yīng)該都會(huì)有自己的生存空間，以適應(yīng)不同用戶的個(gè)性化需求。個(gè)人終端會(huì)與數(shù)碼音視頻攝錄放產(chǎn)品、手機(jī)、PDA、PMP等結(jié)合起來(lái)，具有更加豐富多彩的產(chǎn)品形式。 

　　國(guó)芯公司主要從事音視頻芯片產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，產(chǎn)品在涵蓋衛(wèi)星、有線、地面、移動(dòng)等各類(lèi)數(shù)字電視信道傳輸技術(shù)的基礎(chǔ)上，已將數(shù)字電視接收終端中的信道解調(diào)、信源解碼、視頻處理及高性能32位CPU控制器等功能全部集成在單個(gè)SoC芯片中，并將進(jìn)一步依據(jù)市場(chǎng)的需求，推出不同組合的SoC芯片產(chǎn)品系列。同時(shí)以移動(dòng)接收為切入點(diǎn)，開(kāi)發(fā)面向手機(jī)電視應(yīng)用的芯片產(chǎn)品系列。 

　　董 弘 數(shù)字電視一體機(jī)、家庭媒體中心是凌訊科技比較關(guān)注的市場(chǎng)，地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)出臺(tái)之后，就意味著接收機(jī)廠家可以做真正的數(shù)字電視一體機(jī)了。因?yàn)闆](méi)有地面標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)字電視一體機(jī)是談不上的，有了數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)，廠家就可以做一體機(jī)了。對(duì)一體機(jī)市場(chǎng)，我們完全可以提供解決方案給用戶。目前，長(zhǎng)虹、康佳、海信、TCL、三星等都發(fā)布了采用凌訊科技芯片的符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的一體機(jī)。 

　　戰(zhàn)嘉瑾 在一體機(jī)方面，海信早就推出了整機(jī)產(chǎn)品。我們正在進(jìn)行一體機(jī)芯片的開(kāi)發(fā)，將來(lái)海信將會(huì)用自己開(kāi)發(fā)的芯片。另外家庭媒體中心、無(wú)線互聯(lián)和IPTV也是技術(shù)的下一步發(fā)展方向，我們也在進(jìn)行產(chǎn)品規(guī)劃和演示，例如采用AVS標(biāo)準(zhǔn)的IPTV的芯片和整機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)在開(kāi)發(fā)過(guò)程中了。 

　　吳嘉楨 IPTV也是技術(shù)發(fā)展方向，但是我認(rèn)為在頻譜利用率、覆蓋面積和接收效率方面，地面?zhèn)鬏斶€是有很大優(yōu)勢(shì)。例如，流媒體點(diǎn)對(duì)點(diǎn)模式的手機(jī)電視在頻譜利用率方面非常浪費(fèi)，而廣播模式則不同，只要在地面?zhèn)鬏數(shù)母采w范圍內(nèi)，無(wú)論是多少人接收都沒(méi)有問(wèn)題，但是回傳通道在互動(dòng)方面存在問(wèn)題。因此，從未來(lái)個(gè)人移動(dòng)信息服務(wù)來(lái)看，將來(lái)可能出現(xiàn)帶手機(jī)的移動(dòng)電視。下傳采用地面?zhèn)鬏敺绞?，上傳以打手機(jī)的方式，即流媒體的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)方式，因?yàn)橐话闵蟼餍畔⒈容^簡(jiǎn)單，不會(huì)有視頻等大數(shù)據(jù)流需要，這種結(jié)合在高端市場(chǎng)應(yīng)用時(shí)會(huì)大有作為。 

　　加強(qiáng)與整機(jī)廠的合作 

　　芯片廠商如何與整機(jī)廠商合作，以加強(qiáng)公司在數(shù)字電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力？ 

　　Cordero 各個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)都明白，只有相互合作才能成功地實(shí)施新標(biāo)準(zhǔn)。芯片供應(yīng)商和電視廠商正在為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量、成本和上市時(shí)間等目標(biāo)而開(kāi)展密切的合作。ST一直是這種雙贏合作模式的倡導(dǎo)者。 

　　郭昌宏 我們同中國(guó)頂尖的電視及機(jī)頂盒制造商合作，幫助他們?cè)谥袊?guó)獲得更大的業(yè)務(wù)成功。我們向OEM客戶提供我們的DVBS-STB、DVBT-STB等系統(tǒng)解決方案的參考設(shè)計(jì)以及turnkey解決方案，幫助他們以更快的速度和更好的質(zhì)量向市場(chǎng)推出能夠滿足不同市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。 

　　張 明 芯片的競(jìng)爭(zhēng)就是國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。面對(duì)國(guó)外大公司，論技術(shù)實(shí)力和資金實(shí)力，國(guó)內(nèi)企業(yè)目前尚處于弱勢(shì)，但講到本地化服務(wù)，則是本土企業(yè)的優(yōu)勢(shì)所在。中國(guó)已經(jīng)是名符其實(shí)的電子產(chǎn)品制造大國(guó)，整機(jī)產(chǎn)品不但要滿足國(guó)內(nèi)需求，同時(shí)又面向全球市場(chǎng)，所以，強(qiáng)化與本土整機(jī)企業(yè)的合作，做好面向本土企業(yè)的技術(shù)支持與技術(shù)服務(wù)，是強(qiáng)化本土芯片設(shè)計(jì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一張王牌。 

　　作為芯片設(shè)計(jì)企業(yè)，一是在制定新產(chǎn)品規(guī)格時(shí)，就應(yīng)該去整機(jī)企業(yè)進(jìn)行充分調(diào)研，了解他們對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的意見(jiàn)和對(duì)功能擴(kuò)展的期待和需求；二是在芯片初樣時(shí)，通過(guò)方案演示和產(chǎn)品實(shí)測(cè)，聽(tīng)取整機(jī)用戶的意見(jiàn)和改進(jìn)建議，以期完善產(chǎn)品的性能；三是產(chǎn)品上量后，做好技術(shù)支持服務(wù)，對(duì)于產(chǎn)品推廣過(guò)程中可能碰到的問(wèn)題及時(shí)加以解決，爭(zhēng)取整機(jī)企業(yè)對(duì)公司芯片產(chǎn)品的信任，同時(shí)還可以為升級(jí)換代新產(chǎn)品的推出積累經(jīng)驗(yàn)。 

　　董 弘 首先你要滿足客戶的要求，提供他們想要的產(chǎn)品，這是一個(gè)必須要做的事情。第二能夠給客戶提供比較好的解決方案，因?yàn)橥ǔＧ闆r下，你能夠給整機(jī)廠商提供越全面的、越好的、越整體的解決方案，對(duì)整機(jī)廠商來(lái)講，也就能夠越快地拿出整機(jī)產(chǎn)品，所以，我覺(jué)得芯片公司也可以在這方面多做努力。另外，客戶服務(wù)，特別是技術(shù)支持等對(duì)整機(jī)廠商也是很重要的。最關(guān)鍵的一點(diǎn)，你要能夠?yàn)榭蛻籼峁┬阅軆r(jià)格都比較滿意的產(chǎn)品。 

　　戰(zhàn)嘉瑾 信芯科技的母公司就是海信，因此我們具有較大優(yōu)勢(shì)。我們可以做到和整機(jī)企業(yè)的充分溝通。 

　　吳嘉楨 我們的“中視一號(hào)”很重視跟網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和整機(jī)制造商的合作，主要是和深圳力合進(jìn)行合作。