主要平板電腦品牌廠商2014年出貨目標(biāo)成長(zhǎng)24%

　　Samsung 三星

　　三星，全球第二大平板電腦制造商，將于2014年開(kāi)始逐步淡出筆記本電腦，將更多精力轉(zhuǎn)向平板電腦市場(chǎng)。三星2013年的平板電腦出貨計(jì)劃為4,100萬(wàn)臺(tái)，到三季度末已完成目標(biāo)的78%。2014年，三星的出貨目標(biāo)也相當(dāng)激進(jìn)，比2013年增長(zhǎng)46%。這主要是因?yàn)槿怯?jì)劃推出更大更薄的Galaxy Tab Pro 系列，以及新的整合型使用軟件及接口，加上下半年將會(huì)有更省電、色域更廣的超薄AMOLED平板電腦，這將激起新的一輪購(gòu)買熱潮。

　　NPD DisplaySearch認(rèn)為，三星超薄AMOLED平板電腦的AMOLED面板也將由三星面板自己提供，并且可能使用跟三星Galaxy S4智能手機(jī)中一樣的440 ppi分辨率的AMOLED面板。

　　惠普

　　惠普2014年的目標(biāo)為200萬(wàn)臺(tái)，與2013年持平。

　　聯(lián)想

　　聯(lián)想2014年的平板電腦出貨量目標(biāo)是2013年的兩倍。2013年，聯(lián)想計(jì)劃出貨800萬(wàn)臺(tái)平板電腦，其中200萬(wàn)臺(tái)是X86 CPU，600萬(wàn)臺(tái)是ARM CPU。然而到2013年三季度末，聯(lián)想只輸出了330萬(wàn)臺(tái)，目標(biāo)完成率為41%。如此看來(lái)并不易完成其2013年的目標(biāo)，然而最近聯(lián)想開(kāi)始采取了降價(jià)攻勢(shì)，雖然2014年1,600萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)是否過(guò)高也值得懷疑。不過(guò)，聯(lián)想可能會(huì)采用白牌廠商的戰(zhàn)略調(diào)整其產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和供應(yīng)鏈，以提高銷量。最近，聯(lián)想新推出的A1000售價(jià)僅為￥799，折合美金$133，便是一個(gè)可能的觀察方向。

　　圖一、聯(lián)想A1000 7’’平板電腦售價(jià)￥799

　　華碩

　　華碩2013年平板電腦的出貨目標(biāo)為650萬(wàn)臺(tái)，2014年計(jì)劃增長(zhǎng)23%，達(dá)到800萬(wàn)臺(tái)。2013年前三個(gè)季度華碩的平板電腦總出貨量為490萬(wàn)臺(tái)，完成目標(biāo)的75%。2014年DisplaySearch也觀察到華碩將會(huì)有更多的新機(jī)種, 包含更大尺寸, 更高分辨率, 更輕薄的平板電腦推出。

　　東芝

　　東芝2014年的出貨目標(biāo)為50萬(wàn)臺(tái)，與2013年持平。

　　索尼

　　索尼計(jì)劃提高其高端平板電腦的出貨量，從2013年的100萬(wàn)臺(tái)增至2014年的200萬(wàn)臺(tái)。

　　谷歌、亞馬遜和微軟

　　谷歌和亞馬遜也是平板電腦市場(chǎng)上兩家關(guān)鍵廠商，他們的產(chǎn)品走平價(jià)路線，但卻以軟件公司的身份成功進(jìn)入平板電腦市場(chǎng)。微軟繼續(xù)推出其高端平板電腦Surface。但是這三家公司都沒(méi)有將2014年的出貨目標(biāo)定得很高，也許是因?yàn)榈土膬r(jià)格并沒(méi)有為這些軟件公司帶來(lái)很多利潤(rùn)。

　　NPD DisplaySearch觀察到，亞馬遜在2013年設(shè)定的出貨目標(biāo)高達(dá)800萬(wàn)臺(tái)，但至三季度末僅出貨290萬(wàn)臺(tái)，完成率僅為36%。2012年亞馬遜的平板電腦出貨量超過(guò)了1,000萬(wàn)臺(tái)，但現(xiàn)在Kindle似乎到了瓶頸期，2013年的銷量出現(xiàn)了嚴(yán)重下滑。

　　Google Nexus的銷量不錯(cuò)，谷歌公司也將繼續(xù)推出新的Nexus平板電腦，屏幕分辨率更高，觸感更好。當(dāng)然，作為谷歌一個(gè)重要的OEM/ODM廠商，華碩在Google Nexus的供應(yīng)鏈中也扮演著非常重要的角色。Google Nexus在2012年出貨410萬(wàn)臺(tái)，2013年前三季度的出貨量為440萬(wàn)臺(tái)，完成92%的目標(biāo)。由此看來(lái)，2013年谷歌將超額完成目標(biāo)。

　　Microsoft Surface 2013年的出貨目標(biāo)為450萬(wàn)臺(tái)，前三個(gè)季度已完成82%。不過(guò)微軟2014年的目標(biāo)定得比較保守，僅為400萬(wàn)臺(tái)，較2013年下降了11% Y/Y。其重點(diǎn)可能鎖定在產(chǎn)品的規(guī)格與單價(jià)提升。

　　Acer

　　NPD DisplaySearch觀察到，Acer 2013年的出貨目標(biāo)為430萬(wàn)臺(tái)，前三個(gè)季度已完成91%。因此2013年Acer 將毫無(wú)疑問(wèn)地超額完成目標(biāo)。Acer的低價(jià)路線逐漸證明了它也能在平板電腦市場(chǎng)中占有一席之地。在筆記本電腦市場(chǎng)逐漸萎縮的情況下，Acer一直努力將其筆記本電腦的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和低成本策略延續(xù)到平板電腦市場(chǎng)中?，F(xiàn)在看來(lái)，Acer已經(jīng)成功進(jìn)入了平板電腦市場(chǎng)。2014年，它的平板電腦出貨目標(biāo)為600萬(wàn)臺(tái)。