4Q'13白牌Tablet出貨受新興市場幣貶拖累季衰1.9%

　　DIGITIMES Research調(diào)查大陸白牌平板業(yè)者出貨發(fā)現(xiàn)，由于海外成熟市場消費(fèi)旺季到來，第3季末備貨需求強(qiáng)勁且延續(xù)至第4季初，低階入門機(jī)種與規(guī)格較佳的客制機(jī)種出貨暢旺;海外新興市場部份，受惠通話平板在東南亞、東歐及俄羅斯市場消費(fèi)者接受度高，銷售表現(xiàn)亮眼。因此，DIGITIMES Research更新白牌平板2013年第3季出貨量，由原先2,500萬臺調(diào)高至2,700萬臺。

　　不過，第4季由于印度、印度尼西亞與巴西等主要新興市場貨幣貶值，壓縮大陸白牌平板業(yè)者利潤，導(dǎo)致出貨量減少。DIGITIMES Research預(yù)估2013年第4季白牌平板計(jì)算機(jī)出貨達(dá)2,650萬臺，季減1.9%。

　　大陸白牌平板業(yè)者憑借研發(fā)能力及成本控制，吸引海外通路與零售商采購進(jìn)行貼牌銷售，在外銷市場支撐8成左右的出貨量下，2013年白牌平板出貨量達(dá)9,040萬臺。但是，面臨品牌低價(jià)平板與大屏幕手機(jī)Phablet的市場擴(kuò)張，及大陸本土白牌平板市場規(guī)模萎縮影響，DIGITIMES Research預(yù)估2014年白牌平板出貨年增率將在15%以下。

　　? 2013年第3季后半，受惠海外成熟市場旺季備貨出貨增加，DIGITIMES Research更新第3季白牌平板出貨量由2,500萬臺提高至2,700萬臺，出貨量與2012年同期相比成長67.7%。第4季則受部份新興市場當(dāng)?shù)刎泿刨H值影響，出貨量微幅減少為2,650萬臺，但仍較2012年同期成長35.2%。

　　? DIGITIMES Research訪查白牌平板供應(yīng)鏈與相關(guān)業(yè)者后統(tǒng)計(jì)，2013年白牌平板出貨可達(dá)9,040萬臺，年增率達(dá)77.6%，海外出貨占80%以上。

　　? 由于海外市場旺季已過，而大陸國內(nèi)市場農(nóng)歷年節(jié)銷售表現(xiàn)恐難有突出表現(xiàn)，白牌平板整體需求下滑，加上2月份工作天數(shù)較短，DIGITIMES Research估計(jì)，2014年第1季白牌平板出貨量為2,130萬臺，季減19.6%，但仍較2013年同期成長1.9%。

　　? 未來白牌業(yè)者面臨品牌平板降低價(jià)格競爭，及整體平板計(jì)算機(jī)市場趨于成熟，DIGITIMES Research預(yù)估2014年白牌平板出貨年增率在15%以下。白牌平板在大陸國內(nèi)市場出貨量呈現(xiàn)萎縮，海外出貨占比將逾9成。