中國(guó)智能手機(jī)滲透率達(dá)90% 增速減緩

　　Gartner首席分析師認(rèn)為，只要手機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量不是太差，會(huì)隨著市場(chǎng)發(fā)展而增長(zhǎng)，但2014年增速會(huì)快速下降。

　　在咨詢機(jī)構(gòu)Gartner的媒體分享活動(dòng)上，首席分析師呂俊寬對(duì)2014年移動(dòng)終端設(shè)備市場(chǎng)趨勢(shì)進(jìn)行了分析，并指出中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已接近飽和。

　　1、用戶首選終端已經(jīng)變成移動(dòng)設(shè)備。

　　此前，用戶在購(gòu)買(mǎi)第一臺(tái)終端設(shè)備往往是PC，但是現(xiàn)在可能并非如此。新的終端設(shè)備進(jìn)入市場(chǎng)會(huì)對(duì)傳統(tǒng)PC市場(chǎng)造成沖擊，而消費(fèi)者的使用行為也有所改變。

　　Gartner預(yù)計(jì)，2014年全世界消費(fèi)設(shè)備出貨量將增長(zhǎng)7.9%，其中增長(zhǎng)最快的是手機(jī)，其次是平板電腦和超極本，但是，傳統(tǒng)的PC會(huì)出現(xiàn)7%的下滑。

　　2、中國(guó)智能手機(jī)滲透率接近飽和，將威脅廠商發(fā)展。

　　呂俊寬認(rèn)為，從2011年開(kāi)始，中國(guó)市場(chǎng)維持穩(wěn)定的增長(zhǎng)，并且中國(guó)用戶的使用習(xí)慣與國(guó)際市場(chǎng)并沒(méi)有什么差別，每年維持著4.5-5億部的增長(zhǎng)。

　　Gartner預(yù)計(jì)，2014年中國(guó)市場(chǎng)上將銷售4.435億部手機(jī)，智能手機(jī)銷售將達(dá)4億部。屆時(shí)智能手機(jī)滲透率將達(dá)到90%，甚至是95%.

　　在快速成長(zhǎng)的市場(chǎng)，手機(jī)廠商只要產(chǎn)品質(zhì)量不是太差，就可以隨著市場(chǎng)發(fā)展而增長(zhǎng)，但是2014年之后，這種增速會(huì)快速下降。也就是說(shuō)，手機(jī)廠商要跟上市場(chǎng)的步伐會(huì)越來(lái)越苦難。

　　3、新興市場(chǎng)并不一定是救命良藥。

　　雖然拉美、東南亞等市場(chǎng)也將面臨功能機(jī)換機(jī)潮，被外界看來(lái)是未來(lái)增長(zhǎng)的新興市場(chǎng)，但是由于稅率的不同和人口數(shù)量并不多，所以“整個(gè)換機(jī)動(dòng)能并沒(méi)有中國(guó)強(qiáng)”。

　　4、安卓的高份額不能讓谷歌高枕無(wú)憂。

　　雖然目前在全球安卓的市場(chǎng)份額約為80%，在中國(guó)的占比甚至達(dá)到95%，但是市場(chǎng)主流的安卓平臺(tái)并不是真正的谷歌安卓，所以谷歌并不能夠掌控整個(gè)市場(chǎng)。

　　從iOS來(lái)看，2014年起會(huì)開(kāi)始下滑，但最終會(huì)維持在15%左右。呂俊寬認(rèn)為，WP則有可能成為第三大操作系統(tǒng)。其中，微軟對(duì)諾基亞的收購(gòu)使得其對(duì)WP的市場(chǎng)份額向上調(diào)整2個(gè)百分點(diǎn)。

　　5、TCL在2014年被看好。

　　從目前來(lái)看，智能手機(jī)廠商的排名三星雖然領(lǐng)先，但是聯(lián)想正在向上追趕。中興已經(jīng)有下滑的趨勢(shì)，不如同類的酷派和華為。諾基亞開(kāi)始有回升的趨勢(shì)，但是HTC的表現(xiàn)并不如人意。此外，Oppo、步步高和金立會(huì)有強(qiáng)勁的發(fā)展。

　　呂俊寬認(rèn)為，雖然TCL從銷售額來(lái)看，1600萬(wàn)只能讓它相對(duì)小眾，但是2013年從第一季度到第四季度都呈現(xiàn)出翻倍增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

　　TCL通過(guò)拉美、東歐的運(yùn)營(yíng)商低端智能手機(jī)市場(chǎng)將有所發(fā)展，雖然它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量占比，相比聯(lián)想和酷派仍然較小。所以，Gartner認(rèn)為，TCL會(huì)有機(jī)會(huì)進(jìn)入第一梯隊(duì)。

　　事實(shí)上，在2012年底，Gartner曾預(yù)測(cè)聯(lián)想將成為2013年中國(guó)最大智能手機(jī)廠商。

　　6、新品牌是廠商因渠道變化而動(dòng)。

　　針對(duì)一些終端廠商重新塑造品牌的行為，呂俊寬認(rèn)為，其背后目的是適應(yīng)新客戶和環(huán)境作出的改變。因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)在運(yùn)營(yíng)商和開(kāi)放渠道之外，電商渠道逐漸興起，因此傳統(tǒng)的終端廠商需要思考如何針對(duì)這些渠道樹(shù)立新的品牌形象。