智能電視進(jìn)入中國(guó)三大先天不足

　　Apple中國(guó)官網(wǎng)短暫出現(xiàn)了AppleTV機(jī)頂盒，讓人們對(duì)AppleTV進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)更多了一分期待。眾多果粉翹首以盼的iTV更是呼之欲出。

　　智能電視進(jìn)入中國(guó)三大先天不足

　　GoogleChromecast電視棒則走出美國(guó)，將從3月1日起正式在英國(guó)開(kāi)賣(mài)。Chromecast已經(jīng)向所有開(kāi)發(fā)者開(kāi)放了SDK，開(kāi)發(fā)者可為其開(kāi)發(fā)家庭互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，開(kāi)始全面商用和國(guó)際化探索。

　　索尼最近將PC業(yè)務(wù)出售，接下來(lái)會(huì)將電視業(yè)務(wù)分拆成獨(dú)立子公司運(yùn)作，憑借多媒體電子產(chǎn)品多年的沉淀，索尼將是智能電視的潛在重要玩家。

　　不過(guò)，恐怕這些國(guó)外的智能電視大佬們很難啃下中國(guó)這塊骨頭——準(zhǔn)確地說(shuō)是蛋糕。

　　一、電視智能化大勢(shì)下，國(guó)外玩家彪悍

　　BIIntelligence最新報(bào)告顯示今年智能電視將成為市場(chǎng)主流，其銷(xiāo)量將在電視設(shè)備銷(xiāo)量中占據(jù)大半份額。英國(guó)數(shù)字電視研究公司(DigitalTVResearch)的最新報(bào)告則顯示，2018年，全球?qū)⒂谐^(guò)7.59億聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)，是2013聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)的兩倍多。

　　在這波浪潮中，主要玩家是Apple、Google、Roku、LG、三星等。在美國(guó)，AppleTV和Roku電視是目前市場(chǎng)份額最大的流媒體設(shè)備，谷歌Chromecast的表現(xiàn)也不俗。市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2013年，AppleTV和Roku電視在美國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量分別為800萬(wàn)和450萬(wàn)。

　　在中國(guó)這些數(shù)字不算什么。今年1月樂(lè)視網(wǎng)智能終端數(shù)量突破120萬(wàn)，小米電視/小米盒子超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)。而合法OTT盒子所占份額不到20%，更多的盒子是不知名的“山寨貨”。因此，2013年盒子銷(xiāo)量應(yīng)該在1000萬(wàn)臺(tái)以上。除了盒子之外，去年的智能電視銷(xiāo)量也達(dá)到2600萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)整體電視出貨量的一半。

　　二、中國(guó)市場(chǎng)大蛋糕，國(guó)外玩家缺席

　　中國(guó)有3.5億家庭，平均每戶(hù)擁有超過(guò)1臺(tái)電視，上海等一線(xiàn)城市每戶(hù)平均擁有1.9臺(tái)以上的電視。目前智能電視普及率并不高，有數(shù)據(jù)顯示去年超過(guò)30%，不過(guò)按照智能電視保有量4600萬(wàn)(2011年保有量1000萬(wàn)，2012年出貨量1000萬(wàn)，2013年2600萬(wàn))+電視盒子1300萬(wàn)(2012年300萬(wàn)，2013年1000萬(wàn))計(jì)算，普及率不及20%。

　　待“改造”的家庭，就是智能電視相關(guān)產(chǎn)品的大蛋糕。電視機(jī)更換周期為6-7年，這給智能機(jī)頂盒、電視盒子、影棒等配套產(chǎn)品帶來(lái)機(jī)會(huì)。相關(guān)報(bào)告顯示，今年智能電視占比將高達(dá)70%以上，按照出貨量5000萬(wàn)臺(tái)計(jì)算，智能電視出貨量將占到3500萬(wàn)臺(tái)。盒子、影棒等周邊產(chǎn)品想象空間同樣巨大。

　　不過(guò)，這個(gè)市場(chǎng)國(guó)外玩家?guī)缀跞毕?，被傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)電視大廠(chǎng)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和山寨廠(chǎng)商瓜分殆盡。2013年Q1，智能電視市場(chǎng)占有率排名前五為創(chuàng)維16.9%、TCL16.2%、海信15.8%、康佳15.5%、長(zhǎng)虹13.3%，清一色的國(guó)產(chǎn)。國(guó)外品牌的智能電視占有不到20%的份額。

　　三、輸在哪里?內(nèi)容、應(yīng)用、體驗(yàn)和價(jià)格

　　智能電視、電視盒子、影棒等產(chǎn)品，除了硬件之外，里面裝的東西才是制勝關(guān)鍵。智能電視，首先是智能，其次才是電視本身的特性，例如4K屏幕，例如更高新的揚(yáng)聲器。但很多玩家本末倒置，索尼去年一口氣狂發(fā)22款智能電視，對(duì)4K屏幕、揚(yáng)聲器技術(shù)大談特談，但關(guān)于智能的介紹則極為吝嗇。智能則由以下幾方面決定：內(nèi)容、應(yīng)用、體驗(yàn)和價(jià)格。

　　1、最大賣(mài)點(diǎn)是內(nèi)容：多到看不完，內(nèi)容可定制，節(jié)目可回放，實(shí)時(shí)更新，廉價(jià)獲取。

　　它匯聚三個(gè)方面的內(nèi)容：電視節(jié)目?jī)?nèi)容，在中國(guó)需要與具備資質(zhì)的7大播控平臺(tái)合作;互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容，在愛(ài)奇藝、PPTV、優(yōu)酷土豆等網(wǎng)站手里;用戶(hù)自己的，例如手機(jī)、平板和DV投射，例如SD卡、U盤(pán)、硬盤(pán)里的內(nèi)容。

　　Chomecast、AppleTV、索尼智能電視首先便會(huì)輸在這一點(diǎn)，可謂是起跑線(xiàn)。不論是播控平臺(tái)還是互聯(lián)網(wǎng)站，都沒(méi)有看到合作跡象。他們合作的Hulu、Youtube對(duì)國(guó)人來(lái)說(shuō)又遙不可及。再比如連接用戶(hù)自己的內(nèi)容，AppleTV秉承了蘋(píng)果封閉一體化的德性，投射需要iTunes，需要AirPlay，而樂(lè)視盒子等產(chǎn)品，即支持USB接口，又支持SD卡，顯然更接地氣。iTV推出后也將面臨類(lèi)似的問(wèn)題。

　　2、其次是應(yīng)用，適合客廳使用，適合家庭成員共用的應(yīng)用生態(tài)。

　　智能電視不是客廳電腦，雷軍說(shuō)，電視是手機(jī)的屏幕，手機(jī)是電視的遙控器，并不全對(duì)。智能電視是與電腦(PC)、手機(jī)和平板平行的第四個(gè)屏幕，它會(huì)有自己的生態(tài)，自己的應(yīng)用。手機(jī)是屬于私人的設(shè)備，電視則是公共的家庭消費(fèi)品，并不是所有內(nèi)容都適合在電視上投射，電視需要的一些應(yīng)用可能手機(jī)上也沒(méi)有。盡管手機(jī)可以臨時(shí)充當(dāng)遙控器控制電視，但它只會(huì)起到I/O(輸入輸出)的交互作用，最多再充當(dāng)一下外部存儲(chǔ)功能。

　　現(xiàn)在這個(gè)應(yīng)用生態(tài)離成熟還很遠(yuǎn)，從系統(tǒng)到App到開(kāi)發(fā)者到分發(fā)市場(chǎng)，都還在孕育初期。樂(lè)視TV市場(chǎng)目前算先人一步的，巧虎、京東等App已經(jīng)入駐，但大多是將顯示屏幕放大，做的是“適配”，而不是針對(duì)客廳場(chǎng)景進(jìn)行設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)。至于A(yíng)ppleTV，目前根本不支持App，而ChromeCast也才剛剛發(fā)布SDK，索尼、LG等更是想都沒(méi)想。

　　3、再次是體驗(yàn)，有了App，有了內(nèi)容，需要更好地與之交互。

　　是否具備獨(dú)立遙控器各有優(yōu)缺點(diǎn)，手機(jī)App遙控是否便于操作，智能電視界面菜單設(shè)計(jì)，內(nèi)容組織，內(nèi)容點(diǎn)選，內(nèi)容搜索，語(yǔ)音交互設(shè)計(jì)，都將影響用戶(hù)使用智能電視的體驗(yàn)。

　　唯有這一點(diǎn)，國(guó)外玩家不一定輸給國(guó)內(nèi)玩家。例如AppleTV的“蘋(píng)果”設(shè)計(jì)，精致的做工，是很多國(guó)產(chǎn)盒子，尤其是山寨盒子難以企及的。AppleTV的iPhone遙控器和Netflix菜單也備受一些水貨玩家的好評(píng)，索尼智能電視在工業(yè)設(shè)計(jì)上也不會(huì)輸給樂(lè)視TV。

　　不過(guò)“內(nèi)容”和“應(yīng)用”是“錦”，交互體驗(yàn)是“花”。這也是為什么山寨盒子能大行其道的原因。山寨盒子可以不顧相關(guān)部門(mén)的管制，自行鏈接眾多視頻網(wǎng)站的海量?jī)?nèi)容，屏蔽廣告，甚至還可以翻墻看Youtube。說(shuō)到底還是內(nèi)容取勝。當(dāng)然，還有重要一點(diǎn)是便宜。

　　4、最后是價(jià)格，iTV、索尼智能電視、AppleTV定價(jià)能否接地氣?

　　Apple和索尼電子消費(fèi)產(chǎn)品一直定價(jià)較高，國(guó)內(nèi)的小米、樂(lè)視動(dòng)不動(dòng)就要突破價(jià)格底線(xiàn)。小米47英寸3D智能電視、TCL愛(ài)奇藝電視經(jīng)典版2999元，樂(lè)視S401989元，一個(gè)比一個(gè)低。iTV如果推出，面向中國(guó)市場(chǎng)定價(jià)必定遠(yuǎn)高于它們，索尼、LG、三星目前定價(jià)都無(wú)法與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)比拼。

　　盒子類(lèi)產(chǎn)品，樂(lè)視盒子C1S490元(一年內(nèi)容)，小米盒子299元(缺貨)，百度影棒2僅售228元，也是一個(gè)比一個(gè)便宜。AppleTV盒子呢?99美元，翻新版也要75美元，高于國(guó)內(nèi)任何一款盒子。Chromcast售價(jià)約為210元，還算低價(jià)。整體而言，國(guó)外玩家在價(jià)格上很難拼過(guò)國(guó)內(nèi)玩家。

　　因此，從內(nèi)容、應(yīng)用、體驗(yàn)和價(jià)格幾個(gè)方面來(lái)看，國(guó)外智能電視玩家在內(nèi)容上首先就輸一籌，應(yīng)用上慢人一步，價(jià)格也無(wú)法形成優(yōu)勢(shì)，體驗(yàn)就算可以做得更好，也是錦上添花，而不能雪中送炭。盡管幾個(gè)主力玩家還沒(méi)正式入局，我也不看好他們?cè)谥袊?guó)的發(fā)展。通信、支付、社交，因?yàn)檎咴颍鞣降?ldquo;和尚”根本沒(méi)機(jī)會(huì)進(jìn)來(lái);搜索、電商、團(tuán)購(gòu)，外來(lái)和尚則各種水土不服，沒(méi)念好經(jīng)。智能電視或許是先天不足，導(dǎo)致外來(lái)和尚無(wú)經(jīng)可念。