2014年國產(chǎn)平板主控芯片市場競爭格局分析

　　2013年平板電腦市場火熱，蘋果、三星及其他品牌廠商、白牌廠商呈現(xiàn)出三足鼎立的態(tài)勢。根據(jù)多個市場調研機構的數(shù)據(jù)顯示，2013年全年平板電腦總出貨量將超過2.5億臺，其中蘋果超過7000萬臺，三星及其他品牌超過8000萬臺，白牌平板電腦則會超過1億臺。從2013年的全球出貨量來看，總體規(guī)模同比2012年實現(xiàn)了翻一番的目標，非蘋果品牌與中國白牌是兩大發(fā)展最迅速的市場。

　　過去的2013年，我們看到了國產(chǎn)平板電腦廠商的迅速崛起，市場已經(jīng)呈現(xiàn)出三足鼎立的格局即蘋果、非蘋果品牌與中國白牌，三者之間的市場出貨量預計分別達到了7000萬臺、8500萬臺、1億臺，最大的市場增長來自于中國白牌廠商的崛起和非蘋果品牌如三星、聯(lián)想、華碩等公司的爆發(fā)。2013年的總體的市場占有份額來看，ipad的市場占有比例已經(jīng)下降至不足30%，但是ipad的累計出貨量超過1.8億臺，仍然具備無可匹敵的地位。雖然，2013年10月以來，ipadAir和ipadminiRetina帶動了Q4季度ipad的購買熱潮，ipad仍然證明是市場最炙手可熱的產(chǎn)品，但是ipad在整個平板電腦市場的激烈競爭環(huán)境下，份額下降是大勢所趨，平板電腦已經(jīng)進入大眾階段。

　　對于國產(chǎn)平板電腦廠商及方案公司來講，主控平臺的選擇至關重要。主控平臺廠商的芯片性能、周邊器件資源整合能力、對下游的支持力度、產(chǎn)品推出時機直接影響到下游的方案公司及其整機廠商的產(chǎn)品定位、上市時間和競爭力。從當前國內主要的平板主控平臺層面來看，市場競爭不可謂不激烈。經(jīng)歷過2012年2013年兩年的野蠻生長和市場洗禮后，國產(chǎn)主控平臺如威盛、中星微、盈方微、君正、Telechips等廠商以及飛思卡爾、三星等國外廠商基本已經(jīng)退出主流市場，走向小眾市場。炬力雖然在2013年也相繼退出多款雙核、四核芯片，但是沒有實現(xiàn)真正的突破。國產(chǎn)主控平臺之爭，漸漸的趨于穩(wěn)定，目前能夠在市場實現(xiàn)了真正突破的僅有全志、瑞芯、晶晨三家主控平臺廠商。

　　全志方案崛起于A10/A13的單核市場，從2011年10月至今為止，全志A10憑借A8單核處理器仍然在大批量出貨，A10/13在2012年引發(fā)了白牌平板電腦的市場大爆發(fā)。2012年全志平板處理器占據(jù)白牌平板市場超過40%，而瑞芯對A8單核市場周期不長的判斷失誤導致單核市場失利，繼而與2012年3月推出雙核A9芯片，在雙核上取得成功。在雙核和四核上，全志推出時間雖然不早，但是A7雙核A20贏得了互聯(lián)網(wǎng)大佬的親睞，A23在低價雙核市場開始取代A10/A13的市場，A31S在低價四核平板上也是首選。全志憑借強大的市場把控能力，后續(xù)還將推出八核產(chǎn)品。

　　瑞芯微做復讀機芯片起家的，早在2011年推出了RK2918的A8單核芯片，大受平板廠商的歡迎，由于上市早，使得外資芯片靠邊站。瑞芯微在A8單核市場嘗到甜頭后，又在2012年3月推出了A9雙核芯片RK3066，占盡了先機，成為雙核市場主力芯片。但在A9四核芯片RK3188上由于在產(chǎn)能合作方存在小問題，以致于28納米RK3188上市推遲到五月份才有產(chǎn)品上市。瑞芯微的經(jīng)營思想是價格便宜、份量足又好用，在雙核的價位上，無人能敵。在A9四核產(chǎn)品上，RK3188憑借性能和穩(wěn)定性，占據(jù)了2013年國產(chǎn)四核的中高端的市場。但瑞芯微方案的OTT盒子由于過于依賴方案商，原廠投入不足導致在單核時代，幾乎看不到RK2918的盒子身影，但在雙核RK3066平臺上已經(jīng)發(fā)力，目前也是OTT盒子最穩(wěn)定、出貨量也是最大的雙核方案之一。瑞芯微在2014年上半年預計會推出A12核心的四核芯片。

　　晶晨半導體從做數(shù)碼相框芯片起，從AML8726-M1在平板電腦市場上大放光芒，到AML8726-M3在OTT盒子市場重樹輝煌，從目前來看AML8726-MX仍然是市場上最成熟的一款雙核芯片，憑借穩(wěn)定可靠的性能、Dolby音效認證等專利認證的優(yōu)勢，在出口到歐美高端市場的廠商中，Amlogic方案仍然是市場首選;另外在OTT盒子市場，國內銷量最大的小米一代和二代盒子、樂視盒子、阿里盒子分別中使用到的單核AML8726-M、雙核AML8726-M3、雙核AML8726-M6方案，可見Amlogic在OTT盒子市場、國產(chǎn)智能電視具有較大的優(yōu)勢。2013年11月Amlogic發(fā)布的M802，主頻高達2GHZ，28nm工藝，四核A9，同時搭載八核Mali-450GPU，安兔兔跑分高達3萬分，可以說是國產(chǎn)平板處理器的性能王者，加上Amlogic平臺一貫的穩(wěn)定性，如果芯片產(chǎn)能和市場策略選擇適當，這顆芯片將在2014年的國產(chǎn)四核市場具備較強競爭力。

　　除此之外，2013年最顯著地變化是Intel這個PC處理器巨頭已經(jīng)在極力補救在移動互聯(lián)網(wǎng)的缺失，在PC廠商推出平板電腦試下表現(xiàn)一般的情況下，通過一系列的市場推廣和大力扶持、補貼本土白牌廠商，力圖借助國內數(shù)碼和白牌廠商產(chǎn)品推出速度快和深圳完善的電子產(chǎn)業(yè)供應鏈的特點，Intel目前已經(jīng)先后與臺電、藍魔、億道數(shù)碼等十幾家公司合作推出Intel平板電腦，2014年Intel一定還會繼續(xù)在市場發(fā)力，而且“Intel+WIN8+Office”組合平板電腦走向商務辦公和產(chǎn)品差異化的一個重要方向。而且為了加大OEM、ODM廠商的合作力度，2014年英特爾也將在國內提出類似聯(lián)發(fā)科(MTK)“交鑰匙”模式，其設定的目標是Intel平板電腦出貨4000萬。憑借Intel的強大實力、芯片性能和工藝優(yōu)勢，在2014年肯定會占據(jù)平板電腦市場一席之地。

　　此外，手機芯片平臺廠商進入平板電腦市場，對現(xiàn)有的市場格局形成一定的沖擊，這些廠商如MTK、高通、Marvell、博通等公司實力強勁，還有國內的展訊、聯(lián)芯等國內手機芯片主流供應商也在大力拓展市場，它們相比較具備“AP+BB+RF”的技術整合能力。從過去的2013年來看，具備通話功能的平板電腦大約占據(jù)市場15-20%左右，對現(xiàn)有的低端“WIFI-Only”市場沖擊不大，但是對中高端的“WIFI-Only”平板具備較大的沖擊力。從近段時間國內的主控廠商相繼推出低成本的雙核A7/A9芯片，以期替代A13的單核市場升級需求，看來這些廠商是要死守低端市場。從消費電子的規(guī)律來看，不管市場怎么發(fā)展，都會有一個最底端的產(chǎn)品奠定最大量的出貨數(shù)據(jù)，低端WIFI-ONLY市場就是金字塔的最底層。

　　因此，對2014年的中國平板電腦主控芯片市場，可以作出以下如下預測：

　　(1)國產(chǎn)主控芯片廠商全志、瑞芯、晶晨將繼續(xù)領跑國產(chǎn)平板電腦市場，而且能夠持續(xù)投入新產(chǎn)品開發(fā)，但是在平板電腦市場的總體比例會降低。并且隨著OTT盒子市場爆發(fā)，三家廠商在盒子市場也一定會大有收獲，最新的主控芯片規(guī)劃可能會傾向于兼容家庭產(chǎn)品方向。

　　(2)Intel會占據(jù)一席之地，市場份額不會太大，預計突破到10%左右或有可能。

　　(3)手機處理器廠商進入平板電腦市場或對現(xiàn)有的主控芯片格局造成沖擊，能夠大規(guī)模突破這個市場的可能只有MTK，MTK會在2014年針對平板電腦市場，推出6-8款主控芯片覆蓋中低高段，對現(xiàn)有市場競爭格局形成較大沖擊，其目標是出貨量4000萬，保守估計會占據(jù)大約25%的國產(chǎn)平板電腦市場份額。

　　(4)國產(chǎn)平板電腦雙核將會替代單核占據(jù)出貨主流，四核甚至八核將會占比上升到30%以上，GPU性能大大提升，平板電腦的性能和品質將會有大的變化。

　　(5)非消費類的細分行業(yè)市場將會有大的突破，包括移動辦公、商務、商場超市、定位導航、物流、教育、智慧家庭、健康醫(yī)療等領域一定會出現(xiàn)各式各樣的產(chǎn)品，來切合各個細分行業(yè)對平板電腦的需求。

　　(6)整體市場出貨量還會繼續(xù)增長，雖然2013年白牌市場達到1億出貨量，但是市場還沒有達到普及的程度，2014年還會保持高速增長至少30%。