諾基亞“混血”安卓手機(jī)試圖一箭三雕
還有幾個(gè)小時(shí),諾基亞的發(fā)布會(huì)即將召開,本屆MWC2014上最大的懸念之一也會(huì)揭曉。
本文引用地址:http://www.ex-cimer.com/article/233757.htm綜合此前泄露的各方諜報(bào)以及寰寰姐得到的內(nèi)幕消息,可以確定的是,諾基亞將推出三款名為X系列的“安卓”手機(jī)產(chǎn)品。
安卓為何打上引號(hào)?因?yàn)檫@是基于安卓開放平臺(tái),但其操作界面仍沿襲WP風(fēng)格,應(yīng)用商店以諾基亞和微軟為主的一個(gè)“混血”操作系統(tǒng)。
這么說(shuō)吧,諾基亞的安卓系統(tǒng),等于是在安卓的平臺(tái)上,雖然可以接入海量安卓應(yīng)用,但這些應(yīng)用都在WP商店之內(nèi),整個(gè)商店的外觀仍是WP的色塊風(fēng)格。初看以為是WP系統(tǒng),核心平臺(tái)是安卓,應(yīng)用則是“安卓WP”。
很明顯,這是一款妥協(xié)的系統(tǒng),是安卓又不是安卓,諾基亞和微軟既放下了架子,也為自己留了面子。
諾基亞出人意料地投身安卓陣營(yíng),是希望藉此最后一搏?還是背后有其難與人言的苦衷?抑或是得到了微軟的某種授意或默許?當(dāng)初,諾基亞將推出安卓手機(jī)的消息出來(lái)之后,有人認(rèn)為這是諾基亞“投降”之舉,不過(guò),從我的分析來(lái)看,諾基亞和微軟如此放下面子,更加務(wù)實(shí),這背后其實(shí)有著一箭三雕之意。
一、主攻500-1000元智能機(jī)市場(chǎng)
目前來(lái)看,諾基亞共有三條產(chǎn)品線,一是500元以下的功能機(jī),二是主打高端的LUMIA智能機(jī),中間的是有觸摸屏的Asha平臺(tái)系列手機(jī),價(jià)位1000元左右。Asha系列手機(jī)一季度的全球銷量1000萬(wàn)臺(tái),而目前所有諾基亞的手機(jī)銷量一個(gè)季度全部加起來(lái)達(dá)到6000萬(wàn)臺(tái)。
Asha系列的成功讓諾基亞看到了低端智能手機(jī)的更大市場(chǎng)和商機(jī),這次“混血”安卓手機(jī)是諾基亞在前三條產(chǎn)品線之外再開辟的第四條線,名為X系列,據(jù)稱今天將發(fā)布這一系列的三款手機(jī)。
X系列主打的是500-1000元智能手機(jī)市場(chǎng),這一市場(chǎng)非常之大。此前華為榮耀3C以及紅米手機(jī)引發(fā)的搶購(gòu)更讓諾基亞看到了更多機(jī)會(huì),主打這一價(jià)位事實(shí)也是與華為、小米爭(zhēng)市場(chǎng)。
二、用海量安卓應(yīng)用吸引用戶
從目前透露出的信息來(lái)看,諾基亞準(zhǔn)備推出的X系列手機(jī)的硬件配置并無(wú)太多值得圈點(diǎn)之處:4英寸觸摸屏、高通1.0GHz雙核驍龍200處理器、512MBRAM、500萬(wàn)像素?cái)z像頭,充其量也不過(guò)就是一款中低檔配置的普通手機(jī)而已,但這款手機(jī)從應(yīng)用上來(lái)看,倒是比其它安卓手機(jī)要多不少,畢竟是“安卓WP”的雙重應(yīng)用都能接入。
去年十月在阿布扎比的諾基亞世界大會(huì)上,寰寰姐采訪諾基亞總裁埃洛普時(shí),他曾經(jīng)表示過(guò),WP應(yīng)用相對(duì)較少,這是需要解決的問(wèn)題之一。比如Instagram這樣的熱門應(yīng)用,在去年10月才推出WP版。這次“混血”安卓手機(jī),可以全面接入安卓海量應(yīng)用,還有WP以辦公見(jiàn)長(zhǎng)的應(yīng)用。
三、以安卓來(lái)推廣WP
憑直覺(jué),不少人可能會(huì)想當(dāng)然地認(rèn)為,諾基亞推出安卓手機(jī),定會(huì)遭遇來(lái)自微軟的阻力,微軟完成對(duì)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)的收購(gòu)后,也肯定會(huì)停銷該系列手機(jī)。但實(shí)際上,結(jié)果卻可能是大相徑庭的——微軟不僅不會(huì)阻止諾基亞推出安卓手機(jī),甚至可能會(huì)是幕后推手。
據(jù)稱這次推出的“混血”安卓平臺(tái),微軟是知道而且支持的。諾基亞的安卓項(xiàng)目開發(fā)就是以諾基亞中國(guó)為主,去年微軟總裁鮑爾默來(lái)華訪問(wèn)時(shí)曾經(jīng)去過(guò)。
微軟之所以可能會(huì)這么做,主要源自于其對(duì)新興市場(chǎng)的濃厚興趣。考慮到軟件許可費(fèi)用,同等配置的WindowsPhone手機(jī)制造成本要高出安卓手機(jī)許多,這必然會(huì)成為微軟拓展新興市場(chǎng)的最大障礙。
在這種情況下,諾基亞推出安卓手機(jī)就有了顯而易見(jiàn)的戰(zhàn)略意義。以安卓平臺(tái)、安卓應(yīng)用吸引更多用戶使用X系列手機(jī)的同時(shí),讓W(xué)P應(yīng)用、WP系統(tǒng)得以進(jìn)入更多用戶視野中,甚至培養(yǎng)出用戶對(duì)WP的好感,借安卓推銷WP才是真。
諾基亞可以借鑒亞馬遜Kindle的模式,在其安卓手機(jī)預(yù)裝Bing、Skype、Office等微軟應(yīng)用和Outlook,SkyDrive等微軟云服務(wù)。另外一種可行的戰(zhàn)略則是提供整合軟件,使安卓用戶能夠方便地切換至WindowsPhone平臺(tái)。
在這方面,谷歌早已有過(guò)成功的嘗試,摩托羅拉推出的Migrate軟件就旨在使iPhone用戶能夠方便地實(shí)現(xiàn)向安卓系統(tǒng)平臺(tái)的遷移。另外,在將以谷歌地圖為代表的安卓應(yīng)用推向iOS平臺(tái)的過(guò)程中,谷歌也已初嘗甜頭,并正謀劃將更多基于ChromeOS系統(tǒng)平臺(tái)的應(yīng)用與服務(wù)整合至Windows平臺(tái)下。而此前,微軟在這方面顯然要保守的多,很少提供自有Windows平臺(tái)以外的其它平臺(tái)的應(yīng)用與服務(wù)。此次諾基亞安卓系列手機(jī)的推出,恰好為微軟提供了一個(gè)向安卓平臺(tái)滲透、迎頭追趕谷歌的絕佳機(jī)會(huì)。
知己知彼,方能百戰(zhàn)不殆。諾基亞推出低端安卓手機(jī),還將有助于微軟更加透徹地了解安卓市場(chǎng),更好地與谷歌競(jìng)爭(zhēng)。了解、并最終戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,這也許是微軟會(huì)默許諾基亞投身安卓陣營(yíng)的重要原因之一。
以上這三點(diǎn),其實(shí)是諾基亞攜微軟大張旗鼓進(jìn)入安卓的真正目的。諾基亞的“混血”安卓手機(jī)還沒(méi)有真正亮相,真正的體驗(yàn)還無(wú)從知曉,看著像WP,用起來(lái)是安卓,這到底是個(gè)什么感覺(jué),用戶能否適應(yīng),這些仍待揭曉。
有傳言稱,早在同意將手機(jī)業(yè)務(wù)出售給微軟前,諾基亞就已在著手考慮基于安卓平臺(tái)的手機(jī)產(chǎn)品了,也許這家昔日的手機(jī)制造業(yè)龍頭老大早已不自覺(jué)地將安卓當(dāng)作了其最后的救命稻草和出讓手機(jī)部門后,重返智能手機(jī)市場(chǎng)的一個(gè)后備策略。如果對(duì)照諾基亞與微軟簽署的出售手機(jī)業(yè)務(wù)的相關(guān)條款,就會(huì)發(fā)現(xiàn)諾基亞此舉更加耐人尋味:根據(jù)雙方協(xié)議,諾基亞最早可在2015年重新行銷自己品牌的手機(jī),而在此之前,諾基亞也可以隨時(shí)上馬另一不同品牌的手機(jī)產(chǎn)品。
當(dāng)然,諾基亞重拾手機(jī)業(yè)務(wù)的難度也不小,手機(jī)部門出售給微軟后,技術(shù)人員與生產(chǎn)線也隨之易主,這意味著,諾基亞重新布局手機(jī)市場(chǎng),幾乎不亞于從零開始。好在現(xiàn)在生產(chǎn)線也許已經(jīng)不成其為障礙,諾基亞完全可以在完成手機(jī)軟硬件設(shè)計(jì)后,將產(chǎn)品外包給富士康、和碩等廠商代工生產(chǎn),這也是不少手機(jī)廠商通行的做法。
諾基亞若果有這方面的打算,它最需要的就是一種成本低廉、流行度高的大眾化系統(tǒng)平臺(tái),在目前,這樣的平臺(tái),除了安卓,顯然不做第二人想。
未來(lái)將是移動(dòng)的世界。這一觀點(diǎn)早已被業(yè)界廣泛接受和認(rèn)可。移動(dòng)領(lǐng)域當(dāng)然也是微軟絕不會(huì)輕言放棄的重要陣地。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō),諾基亞安卓系列手機(jī)似乎還擔(dān)當(dāng)著一個(gè)更重要的角色——微軟決戰(zhàn)移動(dòng)領(lǐng)域的后備隊(duì)。
如果微軟苦心經(jīng)營(yíng)的WindowsPhone平臺(tái)不幸折翼,對(duì)于不甘放棄移動(dòng)領(lǐng)域的微軟來(lái)說(shuō),另起爐灶的代價(jià)顯然過(guò)于高昂和不且實(shí)際,一個(gè)現(xiàn)實(shí)而又符合邏輯的選擇顯然就是安卓系統(tǒng)。
因此,諾基亞推出安卓手機(jī),不僅有助于推進(jìn)微軟的新興市場(chǎng)戰(zhàn)略,獲得更多來(lái)自安卓平臺(tái)的收入,而且也為微軟準(zhǔn)備了不得已而為之的最后退路。雖然對(duì)于微軟來(lái)說(shuō),放棄自有移動(dòng)操作系統(tǒng)平臺(tái)也許是不可想象的,但三星的成功崛起,卻表明這條路也不是完全走不通。
不知是巧合還是有另有寓意,諾基亞X系列手機(jī)的研發(fā)代號(hào)是“諾曼底”。那么,諾基亞此舉究竟會(huì)成為奠定二戰(zhàn)盟軍勝局的諾曼底登陸呢?
目前,一切還是未知數(shù)。
其實(shí),就是X手機(jī)本身,在官方撩開神秘其面紗之前,也還是未知數(shù)。
評(píng)論