可穿戴迷局如何破解？抱團(tuán)取暖是“出路”

　　美國消費(fèi)電子協(xié)會(huì)(CEA)最新調(diào)查顯示，在未來12個(gè)月內(nèi)，具有專用可穿戴健身設(shè)備購買意愿的消費(fèi)者為13%，相比去年同期的3%翻了兩番。無獨(dú)有偶，市場研究機(jī)構(gòu)Juniper最近也發(fā)布報(bào)告預(yù)測了2014年科技行業(yè)的10大發(fā)展趨勢，可穿戴設(shè)備名列其中。該機(jī)構(gòu)稱2014年將是可穿戴設(shè)備“井噴”的一年。其中包括智能手表和健身追蹤腕帶這兩種最常見的形式。在即將舉行的世界移動(dòng)通信大會(huì)(MWC)上，多家巨頭都將展出相關(guān)展品。

　　種種跡象表明，從CES2014的可穿戴設(shè)備，到谷歌斥資32億美元收購智能家居廠商N(yùn)est，顯示物聯(lián)網(wǎng)和嵌入式智能設(shè)備的廣闊發(fā)展前景。而在最近，微軟的物聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊(duì)，也大舉增加人馬，據(jù)稱，可穿戴設(shè)備將是物聯(lián)網(wǎng)部門的研發(fā)領(lǐng)域之一。

　　事實(shí)上，可穿戴設(shè)備不僅僅是一款硬件，同時(shí)也是一系列的系統(tǒng)和服務(wù)，而后者才是決定產(chǎn)品差異化的主因。一個(gè)小小的計(jì)步器，是設(shè)備和應(yīng)用程序、數(shù)據(jù)在一起工作，并且跨平臺(tái)或者跟其它設(shè)備協(xié)同，從而構(gòu)建出生態(tài)系統(tǒng)。實(shí)現(xiàn)可穿戴美夢，要提防固有的硬件第一的思想，從軟件開始，把用戶放在心里。

　　可穿戴設(shè)備市場要騰飛眾原廠拾柴火焰高

　　實(shí)際上，美信(Maxim)公司最早部署在可穿戴醫(yī)療，并推出FIT體征監(jiān)測服參考設(shè)計(jì)方案。該款體征監(jiān)測服有三個(gè)版本。一個(gè)用于健身(帶有2個(gè)傳感器);一個(gè)用于醫(yī)院(帶有5個(gè)傳感器);一個(gè)用于療養(yǎng)院(帶有4個(gè)傳感器)。每個(gè)版本的軟件有所不同。對于健身應(yīng)用，人們能直觀地觀察心率恢復(fù)至休息狀態(tài)時(shí)的心率水平所需的時(shí)間;對于醫(yī)院應(yīng)用，則能夠查看心電圖波形，判斷是否存在時(shí)序或阻塞問題;對于療養(yǎng)院或家庭監(jiān)護(hù)應(yīng)用，則可監(jiān)測心率和活動(dòng)水平。美信負(fù)責(zé)相關(guān)研發(fā)經(jīng)理表示，F(xiàn)IT體征監(jiān)測服可測量三導(dǎo)聯(lián)心電圖、體溫和運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，未來還可測量更多導(dǎo)聯(lián)數(shù)(5至12)的心電圖。

　　硬件體積及功耗的控制也一直是可穿戴設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)。ADI公司亞太區(qū)醫(yī)療行業(yè)市場經(jīng)理王勝則表示，可穿戴醫(yī)療保健功及健康管理類產(chǎn)品以下幾方面的技術(shù)難題，一是如何方便用戶使用，二是如何提高精度，再者如何在保證以上二者的情況下如何控制成本及上市時(shí)間;就用戶的使用體驗(yàn)而言，其重點(diǎn)是小型化設(shè)計(jì)，低功耗實(shí)現(xiàn)以降低電池體積和壽命，產(chǎn)品使用形態(tài)的創(chuàng)新尤為重要;成本控制實(shí)現(xiàn)家庭及個(gè)人應(yīng)用的市場擴(kuò)展。

　　同時(shí)，技術(shù)和方案的服務(wù)同樣重要，更大的變化是單個(gè)電子元器件的需求量相對于傳統(tǒng)電子領(lǐng)域中的需求量大很多，而且要求的交付周期要快很多，對于供應(yīng)商來說，改變原有的供應(yīng)及服務(wù)模式就顯得尤為重要，ADI在這些方面已做好準(zhǔn)備。

　　那么，可穿戴應(yīng)如何布局?博通公司嵌入式無線暨無線連線事業(yè)部業(yè)務(wù)開發(fā)總監(jiān)JeffBaer強(qiáng)調(diào)其優(yōu)勢在于集成度、簡單易用以及低成本。“用最少的功耗來來完成盡可能多的通訊任務(wù)”，博通的芯片專為這一目標(biāo)而設(shè)計(jì)。芯片僅消耗完成某個(gè)特定任務(wù)所需的電力，從而令可穿戴設(shè)備擁有極高的功效。

　　可穿戴設(shè)備市場起量的關(guān)鍵點(diǎn)是什么?JeffBaer進(jìn)一步指出，可穿戴市場要實(shí)現(xiàn)起飛，需要低功耗、具有位置感知能力以及無論何時(shí)何地都可以互聯(lián)的設(shè)備。將這些產(chǎn)品與智能設(shè)備連接起來的能力就非常關(guān)鍵，因?yàn)樗粌H提供了這些設(shè)備收集數(shù)據(jù)的窗口，還同時(shí)起著將這些數(shù)據(jù)發(fā)送到云端的中心樞紐作用。智能手機(jī)以及平板電腦采用無線技術(shù)來收發(fā)這些數(shù)據(jù)，能夠大大降低可穿戴設(shè)備數(shù)據(jù)處理需求以及功耗是的需求。而反過來，又為制造商以及消費(fèi)者降低了相應(yīng)的成本和花費(fèi)。

　　事實(shí)上，物聯(lián)網(wǎng)與可穿戴設(shè)備的發(fā)展初始階段主要受到了無線技術(shù)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)，包括Wi-Fi、智能藍(lán)牙技術(shù)、近場通信(NFC)及全球定位系統(tǒng)(GPS)。對于體積、散熱和電池的改進(jìn)，讓性能更好、體積更小的設(shè)備成為可能。

　　藍(lán)牙智能(此前被稱為藍(lán)牙低能耗)就是這樣一種改變格局的創(chuàng)新。它使得設(shè)備運(yùn)行時(shí)消耗的能量非常低，一塊硬幣大小的電池都可以使用數(shù)月甚至數(shù)年。

　　藍(lán)牙技術(shù)聯(lián)盟(BluetoothSIG)首席市場官卓文泰表示，Bluetooth4.1新規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)添增在建立供核心規(guī)格IPv6通訊使用的專屬頻道，并為未來IP連接協(xié)議奠定基礎(chǔ)。此舉大幅解決可穿戴設(shè)備上網(wǎng)不易的問題，隨著市場對BluetoothSmart的迅速接納，并不斷新增IP連接，各種跡象均顯示藍(lán)牙將成為物聯(lián)網(wǎng)無線連接之根本。

　　什么樣的可穿戴設(shè)備會(huì)被接受?

　　可穿戴設(shè)備如何快速成為消費(fèi)者必不可少的用品?我們認(rèn)為，可穿戴設(shè)備需要在極致的和時(shí)尚和徹底的隱形之間做出選擇，要么時(shí)尚，要么隱形!

　　可穿戴設(shè)備廠商可考慮和時(shí)尚品牌合作，讓產(chǎn)品看上去足夠有吸引力。可穿戴醫(yī)療設(shè)備除具有豐富的功能外，其外觀設(shè)計(jì)需要更加美觀和自然，像佩戴戒指、手鏈、耳環(huán)、手鐲等首飾一樣，避免消費(fèi)者有“異物”感，激起消費(fèi)者的購買欲。消費(fèi)者不會(huì)愿意付300美元買一塊看似改進(jìn)版計(jì)算器手表的“智能手表”;或花1500美元支付一個(gè)看起來像“外星人”的GoogleGlass。光設(shè)計(jì)一款功能豐富的產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，可穿戴醫(yī)療設(shè)備廠商需要向時(shí)尚界學(xué)習(xí)，或考慮和時(shí)尚品牌合作，讓產(chǎn)品看上去足夠時(shí)髦，值得消費(fèi)者支付溢價(jià)，才能從“可穿戴”走向“想穿戴”，從小眾走向大眾。

　　GoogleGlass和GalaxyGear在讓可穿戴設(shè)備更時(shí)尚方面做出了探索：

　　1)GoogleGlass為擺脫剛剛推出時(shí)的怪異形象，和時(shí)尚眼鏡電商WarbyParker以及時(shí)尚品牌DianeVonFurstenberg合作，讓GoogleGlass走上了T臺(tái);

　　2)GalaxyGear在研發(fā)階段的原型機(jī)僅有黑灰兩色，而三星移動(dòng)執(zhí)行副總裁YHLee認(rèn)為智能手表是一種可穿戴的時(shí)尚產(chǎn)物，需要用多種色彩來吸引年輕的消費(fèi)者，因此勸服了公司高管實(shí)行多彩化戰(zhàn)略，推出野橘色、燕麥米色、青檸綠、摩卡灰以及玫瑰金多種顏色。但顏色的變化只是時(shí)尚的初級嘗試，我們期待三星在今后推出的可穿戴設(shè)備中具備更多的時(shí)尚因素;

　　3)前蘋果CEOJohnSculley創(chuàng)建的Misfit公司推出了“最優(yōu)雅的生理活動(dòng)追蹤設(shè)備”Shine，與FuelBand、JawboneUp2和Fitbit等以橡膠與塑料為材料的手環(huán)完全不同，Shine的外殼由航天級鋁制造，采用磨砂處理，外形圓潤，僅紐扣大小，像一顆精致的鵝卵石，獲得了2013年的“紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”。值得一提的是，Misfit在眾籌平臺(tái)Indiegogo僅僅上線9小時(shí)，就獲得了10萬美元融資，為Indiegogo融資速度之最。

　　威脅：可穿戴產(chǎn)業(yè)鏈與消費(fèi)不成熟

　　其實(shí)，映趣科技于2014年1月13日發(fā)布過一款I(lǐng)NWATCH，這是國內(nèi)首家專門從事可穿戴設(shè)備的渠道營銷商——深圳市西莓移動(dòng)科技有限公司2013年唯一簽約的全面合作手表廠商。

　　深圳某3C渠道商高層表示，可穿戴設(shè)備的范圍太廣，產(chǎn)品形態(tài)各種各樣，因此，很難講何時(shí)會(huì)有市場上的爆發(fā)。目前技術(shù)研發(fā)、操作系統(tǒng)開發(fā)等，仍然沒有成熟的解決方案。

　　據(jù)了解，現(xiàn)在有很多山寨手機(jī)廠商轉(zhuǎn)型做可穿戴設(shè)備，其實(shí)他們未必明白市場的客觀情況，很多產(chǎn)品是同質(zhì)化的，無法令人眼前一亮，客戶都根本不敢給他們下訂單。

　　可穿戴設(shè)備對于其他消費(fèi)類電子產(chǎn)品的沖擊作用在短期內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)。但未來幾年內(nèi)，這種沖擊將可能給其他形態(tài)的產(chǎn)品帶來巨大威脅，這種威脅可能是顛覆式的、革新性的。消費(fèi)者對可穿戴設(shè)備的功能在不同階段、面向不同群體將會(huì)有不同的需求，可穿戴設(shè)備如能通過發(fā)掘用戶需求解決用戶痛點(diǎn)，將會(huì)有存在的空間。

　　未來幾年，可穿戴設(shè)備市場真正的騰飛，需要芯片-操作系統(tǒng)-廠商-應(yīng)用服務(wù)提供商等整體產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建與融合，需要全產(chǎn)業(yè)鏈“抱團(tuán)取暖”。