新年新期望

　　若干年前每到年初撰文時就一定會提到Comdex(COMputer DEaler's eXpo即計算機經(jīng)銷商大展)，主要展示計算機最新的硬件、軟件、外設(shè)、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和最新技術(shù)等。自1979年創(chuàng)辦以來曾被認為是信息產(chǎn)業(yè)的第一盛會，進入21世紀后隨著PC的失落和消費電子的中興卻使該展會日趨蕭條，不得不于2005年宣告終結(jié)，讓位于CES(Consumer Electronics Show“消費電子大展”)。這是全球規(guī)模最大的消費電子展會，創(chuàng)辦于1967年，2004年規(guī)模即超過了老牌的Comdex，展品涵蓋所有消費電子、IT和通信產(chǎn)品以及電子元器件，是今天了解電子產(chǎn)業(yè)未來走向的最佳場合，有“產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標”之譽。

　　2014年的CES參展廠商超過3200多家，其中來自中國的占四分之一，展品包括15大類，有20個技術(shù)專區(qū)，2萬多種新產(chǎn)品問世，大約15萬人與會。產(chǎn)品繁多，數(shù)量巨大，有稱為“大雜燴”的，但引領(lǐng)產(chǎn)品海內(nèi)外媒體普遍認為是4K超清電視和可穿戴設(shè)備，日本媒體還加上了汽車信息化設(shè)備(綱絡(luò)連接人與車)，不無道理。無論如何，我們先從消費電子說起吧。

　　世界消費電子走在下坡路上

　　盡管今年CES大展突現(xiàn)了4K超清電視和可穿戴設(shè)備，但它們都才剛起步、銷量有限，不足以阻止傳統(tǒng)消費電子已經(jīng)開始的下行之路。據(jù)市調(diào)公司IHS預(yù)測，包括電視、機頂盒、數(shù)碼相機、臺式游戲機和藍光播放機等的所謂傳統(tǒng)消費電子市場，2014年將繼去年下降5%后續(xù)降2%，計共2500億美元，該市場自2010年登頂后已連降4年。究其原由，乃因世界消費電子市場近年備受智能手機和平板電腦沖擊，甚至取而代之。HIS公司報告說，到2013年這兩種產(chǎn)品的銷售額之和有史以來首次超過了整個消費電子產(chǎn)品，而受人矚目的4K電視和可穿戴設(shè)備成長為推動消費電子前進的主流產(chǎn)品看來還需要若干年時間，在此之前消費電子市場將繼續(xù)萎縮下去。

　　4K電視尚難成氣候

　　從整體電視的需求量而言，據(jù)市調(diào)公司NPD DisplaySearch的最新報告，世界電視需求量于2011年登頂，繼2012年下降6%，2013年續(xù)降6%后，今年可望有所好轉(zhuǎn)，微升1%，達2.29億臺，并可望近幾年內(nèi)繼續(xù)上揚，到2017年可略超2011年的最高水平，達約2.51億臺(圖2)。CRT和等離子電視預(yù)計將于2016年絕跡市場，OLED電視近二三年內(nèi)還不會有顯著增長，一度甚囂塵上的3D電視未如人們預(yù)期，進展緩慢，因此世界電視廠商特別是中國廠商將希望寄托在4K電視上。4K電視是繼CRT和HD(高清)電視之后的第三代電視，消費者可得到現(xiàn)實的看得見的好處，成為當前技術(shù)發(fā)展焦點，據(jù)NPD DisplaySearch公司預(yù)測，世界4K電視今年出貨量將從去年的190萬臺猛增至1270萬臺，值得注意的是這次將由中國主導(dǎo)4K電視的發(fā)展，去今兩年其出貨量分別占到全球出貨量的87%和78%。

　　過去，中國是全球彩電市場的追隨者，但最近幾年隨著八代線的相繼建成，中國彩電業(yè)已成長為全球平板電視的領(lǐng)導(dǎo)者。DisplaySearch公司調(diào)查顯示，在主要液晶電視品種的發(fā)展上，包括聯(lián)網(wǎng)電視、LED背光甚至3D電視，中國市場無論成長速度還是市場滲透率都明顯快于世界各地區(qū)市場。目前LCD電視面板業(yè)無論國內(nèi)外競爭均更趨激烈，促使電視技術(shù)必須升級以開辟新的市場，導(dǎo)致4K電視“全球瘋狂”，中國為開拓電視出口而尤為積極，形成“中國領(lǐng)導(dǎo)世界”的局面。附帶說一句，世界電視界領(lǐng)導(dǎo)公司如韓國三星與LG正加緊OLED電視的開發(fā)，而LCD電視努力向高清晰度的方向發(fā)展，則會使更具前途的OLED電視一時難于企及，無從競爭。

　　2014年4K電視隨著價格的下降或?qū)⒊蔀殚_始爆發(fā)之年，據(jù)估計中國4K電視的平均售價將降至1000美元以下，而全球平均售價較高，北美更將接近2000美元。中國TCL和海信等4K電視巨頭都將在價格上做文章沖擊海外市場，而三星、LG、Sony等外國品牌則以提高利潤為目標，并希望借此提升整個生態(tài)系統(tǒng)，例如三星公司，便企圖全面借助4K、曲面和超寬屏幕電視以創(chuàng)造大尺寸電視的需求。另一方面，我們也應(yīng)看到4K電視還難成氣候。據(jù)市調(diào)公司W(wǎng)itsView 預(yù)計，2013年超清電視面板出貨量滲透率僅為0.8%，預(yù)期2014年隨著成本下降，出貨量增加，而滲透率也僅微升至2%而已。而且外國市場的發(fā)展將落后于中國，據(jù)DisplaySearch公司統(tǒng)計，中國以外的世界4K電視出貨量要到2017年才有望超過中國。

　　據(jù)推算，2017年世界4K電視出貨量約2320萬臺，OLED電視510萬臺，數(shù)量均有限，分別僅占世界電視總需求量的9.2%和2%，尚難成為主流，不可抱過高期待。且外媒已有“電視過氣”之說。事實上，世界看電視的人正在減少，這對電視業(yè)無疑是個重大打擊、災(zāi)難性的問題。娛樂方式多樣化，信息獲取渠道多元化，傳統(tǒng)看電視的生活方式受到了PC、平板電腦、智能手機等的猛烈沖擊，即以中國而言，據(jù)我國廣電總局2013年中期發(fā)布的《中國視聽新媒體發(fā)展報告》顯示，北京地區(qū)的電視機開機率已下降至30%，上海更跌至27%以下，特別應(yīng)當引起我們的警惕。