智能電視新玩法：集團軍作戰(zhàn)成大勢

　　2014新年伊始，互聯(lián)網因素滲透電視愈發(fā)明顯，電視廠商玩法也不斷推陳出新，小米電視“一款吃遍天下”的光環(huán)已漸趨暗淡，多家廠商已嘗試多款產品全線布局，通吃所有市場需求。

　　互聯(lián)網電視從去年的試水，野蠻式生長，今年發(fā)展已逐漸趨于平穩(wěn)，非智能電視淘汰出局已成定局。創(chuàng)維、TCL等電視企業(yè)先后推出多款電視產品，以沒有最低，只有更低的價格搶占電視市場，也引發(fā)業(yè)內集體思索，到底是一款明星產品打天下，還是多款產品全線布局?

　　一招吃遍天下失靈

　　2013年，被業(yè)界公認為“互聯(lián)網電視元年”。中國電視行業(yè)經歷“過山車”式的高起低落。受節(jié)能補貼政策退出影響，國內彩電企業(yè)從6月開始出貨量出現(xiàn)暴跌，此后小米等互聯(lián)網電視概念風生水起，也給沉寂已久的電視領域帶來想象空間。

　　對于消費者來說，各廠商競相降價無疑是一大利好，然而對電視企業(yè)來說，降價策略很難大面積復制，傳統(tǒng)電視制造商不可能以完全犧牲硬件成本來換取市場，創(chuàng)維、TCL等電視企業(yè)在2014年競爭日趨激烈，智能電視企業(yè)紛紛玩起多款產品打天下策略。

　　以樂視為例，從去年7月份開始，樂視超級電視已陸續(xù)推出S40、S50、x60、MAX70等數(shù)個尺寸互聯(lián)網電視產品，較為完整覆蓋高、中、低電視用戶群體。

　　而對于電視廠商來說，指望一款產品吃遍天下難于上青天，電視不是蘋果iPhone，iPad一款設備就能滿足老中青，甚至兒童等所有年齡段用戶需求，智能電視有屏幕大小，分辨率，是否智能等多重因素制約。

　　一家電視企業(yè)要想滿足上至80歲的爺爺奶奶輩，下至幾歲孩童的觀看電視需求，只能推出多款不同配置電視，同時還能做到產品細分化，如此這般才能覆蓋絕大多數(shù)用戶需求，做到市場無死角。

　　事實上，愛奇藝和TCL在今年正月十五一口氣發(fā)布互聯(lián)網電視T V +家族9款新品，，覆蓋32英寸-55英寸產品線，包括UD版、S版和C版三個版本，若加上此前的2款，11款TV+產品全線作戰(zhàn)讓不少業(yè)內人士為之側目，業(yè)內人士猜測其電視企業(yè)產品矩陣式集團軍作戰(zhàn)已成大勢。

　　數(shù)據(jù)也顯示，上市未滿4個月的TV+愛奇藝電視，銷量已突破10萬臺，T V +今年的銷售目標為100萬臺，T V +已成T CL轉型升級的戰(zhàn)略產品漸趨明顯。

　　集團軍作戰(zhàn)成大勢

　　今年智能電視已無大幅降價空間，中國彩電市場將從價格戰(zhàn)轉向價值戰(zhàn)，家電廠商在互聯(lián)網電視的普及戰(zhàn)中，推進最快的將最有可能占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢。滿足用戶差異化需求，細分市場不斷掘金成為電視廠商的發(fā)展趨勢。

　　剛剛開局的2014年，就在業(yè)界普遍觀望之際，多家廠商率先發(fā)布4K概念的家庭互聯(lián)網電視，擁有多個尺寸，也是低價搶占4K電視市場，引發(fā)業(yè)界對2014年電視行業(yè)新玩法的密切關注。

　　時下互聯(lián)網電視營銷已是如火如荼，你方登罷我上場，但不可否認，互聯(lián)網電視的競賽才剛剛開始，多家企業(yè)陸續(xù)發(fā)布多款尺寸電視，逐漸拉響集團軍作戰(zhàn)號角。

　　商業(yè)競爭講究“群狼戰(zhàn)術”，而電視企業(yè)要想在競爭白熱化的環(huán)節(jié)下取勝，通常會在產品上，渠道，團隊多重環(huán)節(jié)合力突圍，全力狙擊競爭對手，身經百戰(zhàn)方能取得成功。

　　與小米不同， 創(chuàng)維、TCL等電視大佬具備內渠道和售后服務體系優(yōu)勢，憑借已成體系的全線產品，與互聯(lián)網企業(yè)尤其是視頻網站合作，所打造的互聯(lián)網電視在內容和渠道商都將具備更大市場想象空間。

　　以TV+為例，借助TCL的渠道和售后，以及愛奇藝的內容，實現(xiàn)主流尺寸和顯示技術的全覆蓋，并在硬件、內容、操控等領域集體升級，以11款產品同時沖刺市場，以地毯式推進，覆蓋絕大多數(shù)電視用戶人群，不留 市場死角。

　　資料顯示，隨著智能電視不斷普及發(fā)展，2014年將成為中國互聯(lián)網電視深化普及年，電視廠商“集團軍作戰(zhàn)”將給未來市場增添新的變數(shù)，好戲還在后頭呢。