中興自主4G芯片手機目標出貨500萬臺

　　中國聯(lián)通于3月18日宣布4G開始商用，中興通訊隨后發(fā)布了“大Q”Q801U手機，支持聯(lián)通四模4G手機要求，售價999元。

　　Q801U手機搭載了高通MSM8926四核1.2GHz處理器、5.0英寸屏幕、1GBRAM+4GBROM，為聯(lián)通首款真正售價千元以內(nèi)的4G手機。

　　中興通訊高級副總裁葉衛(wèi)民對筆者表示，中興2013年LTE終端出貨量超過800萬臺，占中興終端整體出貨量的12%。2013年中興計劃推出30款左右的LTE手機，目標成為國內(nèi)4G手機前兩名的國產(chǎn)品牌(按照銷售額計算)，Q801系列手機預計出貨量超過500萬臺。

　　按照IDC公布的數(shù)據(jù)，2013年第四季度出貨量中興手機在中國市場出貨量近年來首次跌出前5名，而華為、酷派、小米等廠商2014年也都繼續(xù)大幅度提高中國市場手機出貨目標。

　　葉衛(wèi)民對此表示，中興將2014年視為面向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的關鍵一年，處于戰(zhàn)略調(diào)整期，如今年將放棄599元以下低端低利潤價格段市場，因此在出貨量并不是最重要的增長指標。中興手機今年將力推明星機型、千元機、千元以上產(chǎn)品，目標提高平均售價與銷售總額，不再參與國內(nèi)市場單純的價格戰(zhàn)。

　　在產(chǎn)品方面，中興手機今年將力推“想干嘛”應用平臺，以及智能語音功能。其中想干嘛”應用平臺將用戶常用的一些生活服務集成在一個應用之內(nèi)，未來手機無需在預裝更多應用軟件，而是存在云端，能幫助內(nèi)存容量有限的用戶進行終端瘦身。用戶不再需要通過尋找程序、匹配機型、下載、安裝等繁瑣操作，只需要通過搜索就能一步實現(xiàn)相關應用在終端上運行，降低了用戶使用門檻。

　　同時，中興手機智能語音功能目標成為“最聽話”的手機，軟件將于中興手機硬件進行結合，除普通話外，支持粵語、四川話等方言，預計將于今年下半年正式推出。

　　在品牌營銷方面，中興手機今年在國內(nèi)將執(zhí)行“一高一低”策略。高就是通過互聯(lián)網(wǎng)等門戶網(wǎng)站，利用大數(shù)據(jù)挖掘優(yōu)勢，做精準投放;低就是加大線下核心門店的投入，減少電梯、樓宇等戶外廣告的投放，對目標人群的覆蓋更加精準，并通過銷售結果進行及時反饋和調(diào)整。

　　中國移動于3月11日公布了《TD定制終端產(chǎn)品白皮書(v2.0版)》，要求自2014年5月31日起，送測4G定制手機將全部支持五模。葉衛(wèi)民對筆者表示，中興預計今年四季度推出自主五模4G芯片，預計年內(nèi)自主4G芯片手機出貨量將達500萬臺。