2014年中國技術(shù)型消費電子市場趨勢預測

　　全球前四大市場研究公司之一的捷孚凱(GfK中國)今天發(fā)布2014年中國技術(shù)型消費電子市場趨勢預測。GfK預計，2014年中國技術(shù)型消費電子市場零售規(guī)模將達到17957億元人民幣，同比增長10%。其中，移動互聯(lián)產(chǎn)品成為主要驅(qū)動力，引領著中國技術(shù)型消費電子市場的穩(wěn)定增長，高端、智能、健康家電產(chǎn)品成為市場熱點。

　　放眼中國技術(shù)型消費電子市場，新的趨勢正在顯現(xiàn)：在線市場快速增長，O2O拉開全渠道零售序幕，趨優(yōu)消費理念引領高端消費市場迅速發(fā)展，健康、智能、節(jié)能產(chǎn)品日益盛行……GfK預測2014年中國技術(shù)型消費電子市場有如下趨勢。

　　趨勢一：移動終端產(chǎn)業(yè)鏈縱向耦合，消費者將直接參與價值鏈創(chuàng)造與傳遞

　　2013年，中國移動終端市場呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。GfK全國零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年中國手機市場零售量達4.06億部;零售額規(guī)模達5674億元，同比增長41%。2013年中國平板電腦市場零售量為1739萬臺;零售額規(guī)模達371億元，同比增長43%。

　　縱觀移動通訊產(chǎn)業(yè)鏈，移動終端產(chǎn)業(yè)鏈縱向耦合趨勢不斷加強。①芯片商不斷向下游產(chǎn)業(yè)鏈滲透，推動產(chǎn)業(yè)資源整合;②移動操作系統(tǒng)商則加強與終端廠商聯(lián)合，推進業(yè)務市場擴展;③終端廠商聯(lián)合在線零售商，推動品牌營銷與市場拓展;④運營商加速社會渠道滲透;⑤傳統(tǒng)實體渠道商整合下游移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務產(chǎn)業(yè)鏈推進零售業(yè)態(tài)一體化;⑥而與此同時，用戶將更多地參與到價值創(chuàng)造與價值傳遞中的各個環(huán)節(jié)中：從前期的產(chǎn)品設計、研發(fā)、測試、生產(chǎn)，到后期的營銷、付費、物流、售后，都將更充分地體現(xiàn)用戶選擇與偏好。

　　趨勢二：多網(wǎng)、多終端融合創(chuàng)新市場成為增長焦點，融合性移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務不斷衍生

　　未來2G、3G、4G、WLAN四網(wǎng)協(xié)同環(huán)境下，電信運營商推動移動業(yè)務多樣性發(fā)展，多終端業(yè)務共享化成為發(fā)展趨勢。根據(jù)GfK對移動通訊多屏融合研究，移動終端融合性市場不斷增長，屏幕尺寸不斷增大的智能手機與小尺寸3G可通話平板電腦形成正面交鋒，GfK數(shù)據(jù)顯示，2013年屏幕在5.5英寸及以上智能手機零售量已超1600萬部。大尺寸平板電腦性能加速升級的同時，筆記本電腦產(chǎn)品日趨便攜化。無線網(wǎng)絡、傳感器與不斷完善的終端產(chǎn)業(yè)鏈推動移動智能終端發(fā)展外延化，可穿戴設備市場加速增長。而用戶在不同終端的切換使用將催生線上線下、平臺間、場景間融合性移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務不斷衍生。

　　趨勢三：傳統(tǒng)渠道模式日趨微利，零售商加速構(gòu)建全渠道一體化生態(tài)系統(tǒng)

　　GfK數(shù)據(jù)顯示，2013年中國技術(shù)型消費電子產(chǎn)品市場零售額同比增長48%，預計2014年將超過30%，在線市場迅猛發(fā)展，全渠道一體化正成為零售商發(fā)展的重要方向。中國消費者的消費習慣正在從對產(chǎn)品、服務、價格為核心的基礎需求向個性化、體驗性、交互性延伸。一體化零售生態(tài)系統(tǒng)整合，成為包括在線零售商、傳統(tǒng)零售渠道商在內(nèi)的零售渠道參與者的發(fā)展共識。全渠道零售時代的服務模式將從產(chǎn)品銷售全面轉(zhuǎn)向以消費者為中心的一體化生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建，對營銷、物流、采購乃至上游供應鏈的數(shù)據(jù)協(xié)同與資源優(yōu)化將成為渠道企業(yè)競爭的核心關(guān)鍵。

　　趨勢四：趨優(yōu)消費行為顯現(xiàn)，高端化、智能化成為家電產(chǎn)品趨勢

　　根據(jù)GfK對全球家電市場的研究，當人民收入提高，“趨優(yōu)消費理念”就會在消費行為中得以體現(xiàn)，引導消費者選擇高端化產(chǎn)品。富裕起來的中國人對生活品質(zhì)的提升需求促使高端家電產(chǎn)品迅速發(fā)展：三門、多門、對開門冰箱零售額份額已經(jīng)超過五成;滾筒洗衣機在2014年的零售額份額將超過40%;大容量和超薄洗衣機都在增長;變頻空調(diào)占據(jù)60%的市場份額;機器人吸塵器、慢速擠壓榨汁機的份額不斷上升。中國家電智能新產(chǎn)品層出不窮：冰箱能夠提醒食物保質(zhì)期，洗衣機能夠根據(jù)衣物質(zhì)地和重量自動設置清洗時間和強度，空調(diào)能夠感知人的方向調(diào)整風向……智能化正成為家電產(chǎn)品新趨勢。

　　趨勢五：產(chǎn)能提升、內(nèi)容和傳輸逐一解決，超高清電視駛?cè)朐鲩L快車道

　　2013年，超高清電視成為黑電行業(yè)當仁不讓的市場焦點。GfK數(shù)據(jù)顯示，2014年中國超高清電視零售量預計有望達到800萬臺規(guī)模，占全球整體超高清電視零售量的七成以上。2014年，超高清面板將是主要面板廠的重頭戲，多方助力超高清電視駛?cè)朐鲩L快車道。韓系與臺系面板廠均已著手加大力度提高超高清面板產(chǎn)能，大陸面板廠同樣躍躍欲試。在內(nèi)容以及傳輸方面，配備了HDMI2.0接口的超高清電視將逐步實現(xiàn)標配，有效解決片源傳輸問題;國內(nèi)外多個視頻網(wǎng)站在都宣稱將在2014年開始支持超清內(nèi)容。

　　趨勢六：健康家電成為熱點，凈化類家電迅猛增長

　　2013年，霧霾嚴重、水污染問題頻發(fā)，空氣與水質(zhì)問題成為舉國關(guān)注的熱點，消費者對健康家電的關(guān)注也達到了空前的高度。2013年第4季度，空氣凈化器在多地脫銷，根據(jù)GfK監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器線下市場零售額同比上漲236%，而在線市場漲幅更是達366%之巨;此外，帶空氣凈化功能的空調(diào)產(chǎn)品走俏市場，凈水器零售量逐月走高。治霾和凈水已經(jīng)成為政府突出要解決的問題，但是短期內(nèi)問題不可能得到有效解決。因此，凈化類產(chǎn)品在未來必將繼續(xù)快速成長。

　　趨勢七：白電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級繼續(xù)深化，二三線城市市場將成市場成長區(qū)

　　在政策的驅(qū)動下，白電產(chǎn)品過去幾年在中國的普及率顯著提升，白電市場已經(jīng)從“量增”向“質(zhì)優(yōu)”轉(zhuǎn)變，替換升級需求在未來很長時間都將成為中國白電市場的內(nèi)生動力。一線城市市場飽和，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對穩(wěn)定;四線城市及更低級別市場產(chǎn)品普及初成;而二、三線城市正在經(jīng)歷產(chǎn)品更新?lián)Q代期，城鎮(zhèn)化推進下人口不斷涌入，未來更多的市場機會將來源于此。GfK全國冰箱線下零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2013年對比2012年，冰箱在全國省會及重要地級市零售額增長超過15%，遠高于其他各級別城市的增長速度。

　　說明：

　　中國技術(shù)型消費電子市場涵蓋了移動通訊類(手機、平板電腦、可穿戴設備)、大家電類(冰箱、洗衣機、空調(diào)、微波爐)、黑電類(平板電視及影音類產(chǎn)品)、小家電類(剃須刀、美發(fā)器、吹風機、空氣凈化器、加濕器、除濕器、蒸汽清潔器、吸塵器、電飯煲等)、IT及辦公設備類(臺式電腦、筆記本電腦、電腦外設產(chǎn)品)、數(shù)字影像類(數(shù)碼相機、數(shù)碼攝像機)等六大品類總計50余個產(chǎn)品。