楊東文：變革的“偉大時刻”到來了

　　在年近五十的創(chuàng)維集團總裁楊東文眼中，早在十多年前就被預言為“夕陽產(chǎn)業(yè)”的彩電行業(yè)，正在技術變革的推動下迎來空前輝煌的新一個十年。

　　這位學院派出身、依然保持著濃郁學者風度的企業(yè)管理者，在把握著產(chǎn)業(yè)升級微妙脈動的同時，為創(chuàng)維規(guī)劃著一條通向未來的“健康之道”。

　　技術變革是彩電業(yè)不斷進步的核心推動力

　　問：您覺得過去十多年里，是什么在主導著彩電行業(yè)的變化?

　　楊東文：全球每年大概可以銷售2.5億臺電視機，其中液晶電視2.3億臺。如果按每臺4000元人民幣均價計算，是一個萬億的大市場。目前國內(nèi)每年銷售約4500萬臺，也有1500多億元產(chǎn)值，這還不包括相關聯(lián)的整個產(chǎn)業(yè)鏈。這么大的一個產(chǎn)業(yè)，在過去十多年的發(fā)展中，按我個人理解，一直遵循著“技術突破推動產(chǎn)業(yè)鏈升級”的規(guī)律在不斷前進。

　　彩電產(chǎn)業(yè)升級的兩大核心技術一是顯示器、二是半導體芯片。在顯示技術方面，色彩清晰度、色彩飽和度及還原度的不斷提高，是整個彩電行業(yè)永恒的追求，因此出現(xiàn)了清晰度從高清到超高清;顯示維度從2D到3D;顯示器件從CRT到液晶平板，乃至未來的OLED等技術的不斷突破和提高。

　　在另一項核心技術半導體芯片方面，電視機芯片的處理能力越來越強、運算速度越來越快，同時數(shù)據(jù)存儲能力也越來越大?，F(xiàn)在電視機芯片的處理能力可以說跟PC沒有區(qū)別了。而芯片技術進步又為傳統(tǒng)電視機形態(tài)與功能帶來了革命性的變化：比如可以上網(wǎng)瀏覽，可以下載和儲存大量視頻，可以定制個性化的播放節(jié)目等等。

　　隨著核心技術的突破，電視機的人機交互界面(UI)就變成了目前產(chǎn)業(yè)鏈升級的重要關鍵詞。目前電視機的按鍵式遙控器可能將出現(xiàn)新的變化，包括語音、手勢和臉譜識別在內(nèi)的新交互界面，將對傳統(tǒng)電視機的使用習慣和功能拓展帶來新的突破。

　　同時由于彩電的產(chǎn)品形態(tài)變化，對其相關聯(lián)的內(nèi)容制作、傳輸、播放等諸多產(chǎn)業(yè)鏈有著深刻影響，所以我們認為在彩電行業(yè)中，技術變革是推動整個產(chǎn)業(yè)鏈變革最重要的動力。

　　楊東文總裁

　　彩電已是一個真正的“朝陽產(chǎn)業(yè)”

　　問：您覺得電視顯示和半導體芯片等技術的改變會引發(fā)“蝴蝶效應”?

　　楊東文：電視機從標清到高清，再到超高清，有線電視運營商就必須不斷提升網(wǎng)絡傳輸能力，才能傳送越來越大的圖像內(nèi)容;而電視電影的制作方，也要不斷提升設備、技術以制作高清或3D的影視節(jié)目，這是從硬件制造商發(fā)起，推動網(wǎng)絡運營商和內(nèi)容制造商變革的一個技術傳導過程。

　　從產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部的關系變化來看，比如原來只有從電視臺到有線電視網(wǎng)再到電視機播放的單向傳播模式。而現(xiàn)在出現(xiàn)了衛(wèi)星電視、IP網(wǎng)絡等多種傳輸模式。同時隨著IP網(wǎng)絡的接入，在技術上每個人都可以提供內(nèi)容，內(nèi)容提供部分變成了“海量模式”。

　　彩電業(yè)的這一變革路徑與手機從功能手機向智能手機轉型所引發(fā)的產(chǎn)業(yè)變革相類似：首先是終端功能形態(tài)出現(xiàn)革命性變化;其次是運營商從單一壟斷變?yōu)槎嘣偁?最后是內(nèi)容提供從有限供應變?yōu)楹Ａ窟x擇。

　　這是一個革命性的產(chǎn)業(yè)形態(tài)變革，而我們現(xiàn)在正處于整體產(chǎn)業(yè)升級的前夜?，F(xiàn)在的技術瓶頸之一是網(wǎng)絡運營商的傳輸速度還不夠理想。但隨著4G牌照的發(fā)放，未來的入戶光纖帶寬可達1000兆，傳輸速度就不再是問題了。

　　問：怎么看待現(xiàn)在許多不同領域的企業(yè)積極介入電視硬件和內(nèi)容領域?

　　楊東文：按照我的理解，在這一輪新的產(chǎn)業(yè)融合與升級過程中，會產(chǎn)生兩個重要成果：一是在各專業(yè)領域內(nèi)會產(chǎn)生非常偉大的創(chuàng)新型企業(yè);二是會涌現(xiàn)大量的產(chǎn)品和應用，以硬件和軟件相結合所帶來的技術創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新會成為主流模式。

　　所以現(xiàn)在視頻內(nèi)容集成商都在急于擴張，網(wǎng)絡運營商也在競爭，有線電視網(wǎng)絡不斷并購重組想變成一張大網(wǎng)，IP運營商從3G迅速提升到4G。這一系列眼花繚亂的動作背后，所有的企業(yè)都在準備著迎接一個“偉大時刻”的到來。

　　所以我們認為，彩電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是一個真正的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，將在新的產(chǎn)業(yè)變革過程中迎來輝煌的下一個10年。

　　未來我們看到的一個趨勢，就是在“三網(wǎng)融合”基礎上的“多屏互動”。在有線電視、電信和IP網(wǎng)絡之間形成無縫對接之后，用戶所需要的內(nèi)容可以在手機終端、電腦顯示器和電視屏幕之間自由切換。

　　創(chuàng)維很早就注意到了彩電與PC、手機融合的技術變化趨勢，早在2007年就成立了酷開網(wǎng)，為彩電用戶提供后臺內(nèi)容和應用服務。而在最近剛剛推出的“天賜系統(tǒng)”平臺，更整合了彩電、PC和手機的標準，提供從社交到通訊，乃至家庭健康和智能化管理的一系列互動應用服務。

　　健康科技新內(nèi)涵

　　問：創(chuàng)維新的品牌形象定位于“專注健康科技”，它的來由是什么?

　　楊東文：其實作為消費電子產(chǎn)品制造商，我們很早就注意到隨著電子產(chǎn)品應用的普及，消費者的健康狀況正在受到越來越大的負面影響。

　　比如看電視、玩游戲時間過長會對視力造成損害，一些電子產(chǎn)品安裝使用不當也會造成意外傷害;還有一些產(chǎn)品因材料和質量等問題，也會造成空氣、噪音污染等潛在傷害。而這些損害健康的因素，大部分是可以通過技術革新、材質選擇和使用方式的合理安排得到減少和避免的。

　　創(chuàng)維從成立之初就一直在關注消費者健康保護的問題。我們最早推出的電視機叫“不閃的才是健康的”，因為當時電視機換臺時的閃爍對視力傷害比較大，而我們在2001年推出的拉幕式技術能有效避免這種閃爍。此后我們又推出了六基色、屏變和屏穩(wěn)等一系列技術，從顯示品質和減少輻射等方面，為消費者健康保護做出了不斷努力。

　　創(chuàng)維這一基于健康理念的技術創(chuàng)新得到了市場的廣泛認同，在我們推出了“不刺眼更健康”的屏變技術后，索尼和夏普都跟進了這個技術。此后我們又推出了屏穩(wěn)技術，解決了觀看運動畫面時屏幕抖動的問題，這項技術很快也在市場上得到了廣泛應用。

　　這些技術品質上的革新有效地保護和緩解用戶在看電視過程中所受到的視力損害，但這畢竟是一種被動式的健康保護模式。我們所做的許多調(diào)研和大量科學研究表明，許多都市人群的亞健康狀態(tài)，主要源自缺乏正確的健康觀念和有效的健康管理。

　　隨著彩電技術的革新和功能的不斷拓展，我們對健康科技的理解也有了新的內(nèi)涵：那就是從過去以減少使用傷害為主的功能性科技，向未來深度參與家庭健康管理服務和健康生活形態(tài)營造為主體的智能化科技的轉型。

　　問：一臺彩電如何能讓用戶進行主動健康管理?

　　楊東文：比如說我們?nèi)ツ晖瞥龅膭?chuàng)維健康云電視，就包含著類似體感游戲的跑步功能，用戶在客廳里的跑步毯上跑步時，同時就可以在電視里看到真實的場景變化，就仿佛自己在室外跑步一樣。你還可以跟電視機里的“對手”或“教練”一起打乒乓球、練瑜伽等等。用這樣的樂趣來吸引消費者多運動。

　　在運動之余，創(chuàng)維健康云電視還可以對你的血壓、血糖等各項身體指標進行即時檢測并將相關數(shù)據(jù)儲存到云端。這在日本已經(jīng)是一個家庭常用的技術，在他們的每個小區(qū)就有一個健康管理中心，可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)變化及時提供相應的健康服務或警示。

　　除了健康管理和運動項目之外，其實未來的智能電視可以做的事情還有很多：比如我們的電視機可以檢測室內(nèi)空氣質量和煤氣濃度，一旦超標便及時報警?？梢哉f未來在家庭生活中跟健康有關的各種因素，最終都可能集成到智能電視這個平臺上來統(tǒng)一管理，并為每個人的個性化健康生活模式提供一系列有針對性的服務與建設。

　　創(chuàng)維的健康科技，未來就要向著這個方向而努力。