可穿戴：雷軍周鴻祎都打擊 為其正名該不該？

　　處于聚光燈下的可穿戴設(shè)備,冰火兩重天。全世界都被GoogleGlass、智能手表和健康手環(huán)這幾樣具有代表性的可穿戴設(shè)備所吸引，巨頭寄予厚望，創(chuàng)業(yè)者尋覓機(jī)會，用戶翹首以盼。不過打擊可穿戴設(shè)備的消極聲音越來越多，不乏雷軍、周鴻祎這樣的業(yè)界領(lǐng)袖。

　　這些觀點大都是價格、續(xù)航、偽需求，應(yīng)用匱乏、實用性差、體積大、只是手機(jī)伴侶缺乏獨立性、無美感無法迎合潮流以及隱私等社交問題。周鴻祎認(rèn)為中國智能手表玩家的機(jī)會更小，因為沒有一家企業(yè)有引領(lǐng)時尚的能力。雷軍則認(rèn)為可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈不成熟，存在續(xù)航、體積等問題，大規(guī)模商用需假以時日。

　　我更為樂觀，并且有一些不同的看法。

　　一、GoogleGlass沒那么糟糕

　　GoogleGlass是前所未有的電子產(chǎn)品形態(tài)。它能否成功對于智能硬件都有著標(biāo)志性的意義。老掉牙的話題先不談，先看看它的實質(zhì)性進(jìn)展。

　　GoogleGlass探索者版在本月15日即將向美國公民開放購買，這是一個里程碑事件。打造GoogleGlass生態(tài)的GDK開放之后正在緊張地完善之中。其團(tuán)隊每個月都在對眼鏡進(jìn)行更新，不斷優(yōu)化耗電情況，提升拍照質(zhì)量以及加強穩(wěn)定性。

　　在中國GoogleGlass的進(jìn)展大大超出意料，數(shù)以百計的用戶已經(jīng)想方設(shè)法拿到它的實物。在科技社交場合GoogleGlass不再是新鮮玩意兒，參會者和媒體用它拍攝照片、一些演講者開始嘗試用它來控制PPT。

　　自從發(fā)布GDK之后開發(fā)者生態(tài)逐步形成，國內(nèi)專注于GoogleGlass開發(fā)的團(tuán)隊便有四、五個，位于廣州的GlassX團(tuán)隊擁有30多副GoogleGlass，基于GDK(GoogleGlass開發(fā)工具包)開發(fā)了中文語音識別、發(fā)微博、訂酒店等應(yīng)用。隨著GoogleGlass的發(fā)售，越來越多的開發(fā)者被吸引到這個生態(tài)，包括大企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者。這會讓基于它的應(yīng)用多起來。

　　還有一點是GoogleGlass早期很大部分買單者可能是企業(yè)等組織，這解決了價格高的問題。ABI年初曾預(yù)測GG今年出貨量將超過200萬臺，其中大部分將賣給企業(yè)或組織，例如航空公司、醫(yī)院、警察、軍隊以及一些擁有外勤崗位的組織。我了解到總部位于上海的一家航空公司將為其VIP服務(wù)員提供GoogleGlass，幫助他(她)們更好地服務(wù)VIP客戶，是否實用有待驗證，許多企業(yè)愿意被打上時尚的標(biāo)簽。

　　除了企業(yè)之外，不少個人用戶還是很想擁有這樣一臺酷設(shè)備。對于GoogleGlass來說，市場并不是它擔(dān)心的問題。在這個階段它并不需要大規(guī)模商用，它本來也是在尋找創(chuàng)新型用戶的階段，而且已經(jīng)有征兆表明，似乎它在嘗試饑餓營銷，不知道是主動還是被動的選擇。

　　至于隱私問題，仔細(xì)想想，就算沒有GoogleGlass，你現(xiàn)在的暴露機(jī)會也在日益增加。手機(jī)偷拍輕而易舉，視頻監(jiān)控?zé)o處不在。且GoogleGlass遠(yuǎn)未普及，還沒到考慮隱私的階段。

　　GoogleGlass并不是智能眼鏡的唯一。在一些專業(yè)領(lǐng)域，智能眼鏡有大的機(jī)會。被Facebook20億美元收購的Oculus也可以算智能眼鏡，它虛擬現(xiàn)實，用在電影、3D游戲等場合。雷科技了解到的還有幫助用戶更好地了解游泳情況的智能泳鏡Instabeat、數(shù)款用作3D游戲和增強現(xiàn)實的智能眼鏡、用作健康檢測的專業(yè)智能眼鏡。

　　二、智能手表生態(tài)繁榮指日可待

　　許多人認(rèn)為人們佩戴手表是為了追求潮流以及彰顯身份，其次才是時間。而現(xiàn)階段的智能手表要么很丑，要么無法彰顯身份進(jìn)而難以擁有市場。不過，我認(rèn)為智能手表本階段的目標(biāo)用戶可能正是現(xiàn)在沒有戴表的人。智能硬件的初期用戶大都是具有一定購買力的年輕人，或者具備極客氣質(zhì)用戶?？梢运阕鳌皠?chuàng)新型用戶”。佩戴名表的官員和功成名就的大叔，與創(chuàng)新型用戶的交集很小。拋開潮流時尚，將智能手表其看做一款方便的計算設(shè)備，它的實用性并不小，在很多場合使用一些應(yīng)用確實更加方便。

　　價格不是問題。在雷科技收集的27款智能手表中，超過一半的產(chǎn)品價格低于2000元，超過74%的價格低于1000元。一些明星智能手表例如三星GearPebble、索尼SW2售價不超過2000元，土曼甚至將智能手表做到499元的低價。

　　智能手表的平均價格遠(yuǎn)低于普通手表或者中端智能手機(jī)，千元表是未來的趨勢。

　　續(xù)航并不是大問題。智能手機(jī)續(xù)航只有1天，用戶能夠容忍——Nokia老款手機(jī)和深圳山寨機(jī)電池用1周又能如何?為了便利和功能作出一些讓步，是任何一款產(chǎn)品必然經(jīng)歷的階段。如果將智能手表當(dāng)手表看，續(xù)航短難以忍受;如果將其當(dāng)新設(shè)備，則是可以接受的。、

　　電池技術(shù)正在發(fā)展。無線充電、彎曲電池、極速充電、動能、太陽能和生物能充電技術(shù)，讓續(xù)航總有突破的一天。這個解釋同樣可以應(yīng)用到GoogleGlass的擔(dān)憂之中。

　　專業(yè)垂直的智能手表機(jī)會也很大。例如專注健康的HiWatch，專注運動的Nike+。在廣州珠江新城的山東老家餐廳，服務(wù)員統(tǒng)一佩戴智能手表來接受客人的尋呼，此后還將整合進(jìn)其他一些功能，如對講，這是并不知名的廠商實現(xiàn)的，“寨廠”刺激智能手表。

　　最大的問題是應(yīng)用生態(tài)。大多數(shù)智能手表并無開放的系統(tǒng)，不支持第三方應(yīng)用，功能難以擴(kuò)展，被一些人稱為“偽智能”。最新突破是Google發(fā)布了AndroidWear，沿襲Android的開放特性和聯(lián)盟的模式，從智能手表出發(fā)，未來擴(kuò)展到其他可穿戴設(shè)備。

　　這是除了蘋果之外的所有可穿戴設(shè)備玩家的福音，尤其是善于“微創(chuàng)新”的國內(nèi)玩家。蘋果如果正式推出iWatch則將是下一個加速器。智能手機(jī)和平板電腦由蘋果引領(lǐng)、Android引爆。智能手表或?qū)⒃俅紊涎莶僮飨到y(tǒng)推動生態(tài)發(fā)展的老故事。

　　三、智能手環(huán)：細(xì)分用戶群和行業(yè)應(yīng)用

　　Canalys的報告顯示2014年智能腕帶的出貨量可能將會超過800萬只，明年將增長兩倍至2300萬只，而到了2017年，這一數(shù)字還將擴(kuò)大到4500萬，接近所有可穿戴設(shè)備的40%。

　　手環(huán)的價格和續(xù)航已經(jīng)不是問題。我佩戴的FitbitFlex續(xù)航超過5天，官方售價99美元淘寶價800-900元，是人人可擁有的手環(huán)。它還具有出色的同步和交互，外觀尚可，還能防水。

　　不看好智能手環(huán)的觀點主要是認(rèn)為，它滿足的是無用的需求，用戶難以持續(xù)地使用它——這是說的主打運動和睡眠追蹤的健康手環(huán)。

　　運動手環(huán)大都可以提供計步和運動時間記錄、卡路里估算、睡眠記錄。健康類手環(huán)可以測試血壓、心率、血脂。不少人認(rèn)為除了初期的新鮮感之外，它并不能真正地影響生活或者改變什么，甚至?xí)o用戶帶來心理壓力，且很多數(shù)據(jù)并不可靠。

　　我的觀點是，手環(huán)并不是終身產(chǎn)品，任何產(chǎn)品都有使用周期。在你最關(guān)心你的健康、需要養(yǎng)成習(xí)慣那段時間最需要用到這樣的手環(huán)。計步器、體重秤、呼啦圈只是用戶一段時間所需要的產(chǎn)品，這與每天都需要使用的手機(jī)還是不一樣。

　　還有它確實可以提醒你應(yīng)該關(guān)注自己的健康。一些保險公司、大型企業(yè)已經(jīng)嘗試規(guī)模采購健康手環(huán)送給客戶或者員工。

　　東西方用戶群的差異性確實存在，例如對健康管理可視化的需求。咕咚手環(huán)的硬件在國內(nèi)出貨量有幾萬，國外渠道的卻有二十多萬足以說明。不過，用戶在變、市場在變，健康是普世的追求。本階段在國內(nèi)智能手環(huán)在一些細(xì)分領(lǐng)域大有作為。

　　個人消費市場，面向小孩子的安全手環(huán)、面向?qū)櫸锏姆纴G手環(huán)、面向老年人的健康手環(huán)、面向情侶用戶的社交手環(huán)，這些需求存在，使用者和買單者很可能不是同一個人。市場規(guī)模蔚為可觀。

　　除了個人市場外，被許多人忽視的是行業(yè)應(yīng)用。

　　迪士尼魔術(shù)手環(huán)就是一個典型的例子，游客佩戴之后可以當(dāng)電子門票、導(dǎo)航、定位、結(jié)合大數(shù)據(jù)進(jìn)行個性化服務(wù)。未來這樣的項目被復(fù)制到中國景區(qū)很有可能——估計大多用戶不愿意。中國景區(qū)門票畸高，電子手環(huán)的改造成本最終會轉(zhuǎn)嫁到游客，但它確實很方便。

　　在物業(yè)管理上，據(jù)說萬科一些樓盤的物業(yè)已經(jīng)開始為保安隊伍定制手環(huán)，將保安巡更軌跡、簽到定位、考勤記錄、對講、尋呼等整合到手環(huán)。

　　除了旅游業(yè)和物業(yè)管理，醫(yī)院、酒店、線下大型會議、演唱會以及一些服務(wù)場所，未來很可能會引進(jìn)電子手環(huán)。利用LBS、傳感器、RFID、IBeacon、語音識別等技術(shù)，整合進(jìn)身份識別、位置服務(wù)、語音對講、精準(zhǔn)營銷等大數(shù)據(jù)應(yīng)用。

　　四、可穿戴設(shè)備前景明朗

　　IDC最新報告顯示可穿戴設(shè)備很快成為主流，在今年底，全世界范圍內(nèi)將運送超過1900萬個可穿戴設(shè)備，這是去年數(shù)量的3倍。從現(xiàn)在至2018年，可穿戴設(shè)備的裝運量將產(chǎn)生78.4%的復(fù)合年增長率，最終在2018年達(dá)到1.119億的世界運載量。

　　Juniper報告中2018年可穿戴設(shè)備存量數(shù)據(jù)是1.3億臺，與IDC差不多，可以說明數(shù)據(jù)的參考價值。其他機(jī)構(gòu)預(yù)測不窮舉。

　　專注于可穿戴設(shè)備的媒體戴客網(wǎng)的產(chǎn)品列表中，共有70款設(shè)備。其中智能眼鏡、智能手表和智能手環(huán)占據(jù)了近86%，價格低于2000元的產(chǎn)品超過68%。這個列表缺失了一些設(shè)備，但足以說明可穿戴設(shè)備市場的繁榮，且價格并非都是GoogleGlass那么昂貴。

　　中國的可穿戴設(shè)備產(chǎn)品并不多。果殼、土曼、InWatch、HiWatch、樂跑、咕咚、樂新這些玩家在等待春天的到來。一些提供行業(yè)應(yīng)用的可穿戴設(shè)備廠商在水面之下，或許已經(jīng)在悶聲發(fā)力甚至賺大錢了。

　　看回IPad的發(fā)展歷程，最初很多人并不認(rèn)為用戶需要這款產(chǎn)品?，F(xiàn)在它的市場被培養(yǎng)起來并且被證明十分龐大。更早之前的平板電腦卻一敗涂地，98年被喬布斯親手關(guān)閉的蘋果Newton項目，正是一款平板電腦。

　　技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈成熟為IPad奠定了基礎(chǔ)。IPhone為iOS生態(tài)打好基礎(chǔ)，體積、觸摸屏和電池續(xù)航不是問題，硬件成本夠低可以支撐其規(guī)模化。

　　可穿戴設(shè)備的技術(shù)短板已經(jīng)被突破了。摩爾定律依然生效，Intel等芯片巨頭面向可穿戴設(shè)備推出了Edison等更加小型和低能耗的芯片。可穿戴設(shè)備體積不斷縮小、續(xù)航力提升、計算能力提升這些進(jìn)步有目共睹。

　　除了GoogleGlass之外，價格很難稱說得上是短板，尤其是手環(huán)。

　　真正的短板還是挖掘并且滿足用戶的需求，并且用應(yīng)用留下用戶。

　　一款大眾級可穿戴設(shè)備要成功，亟待iOS或者Android陣營相仿的生態(tài)亟待建立，這并不遙遠(yuǎn)。除此之外還可以尋找細(xì)分群體提供更專業(yè)的服務(wù)、面向一些企業(yè)和組織提供行業(yè)型可戴設(shè)備?？傊纱┐髟O(shè)備的前景并沒有那么悲觀。