如何選擇適合你的DSP?
如今的中國市場,玲瑯滿目的DSP鋪天蓋地襲來,泊來的“外籍”DSP、“海歸”DSP,本土原生DSP等等目不暇接,人人都說自己是最好的。最為廣告商和Agency,到底如何在幾十上百個名字中選出放心可靠且適合自己的DSP?以下幾點值得考慮:
本文引用地址:http://www.ex-cimer.com/article/241709.htmDSP的類型和歷史:
有不少DSP是從廣告網絡Adnetwork演變而來的。這類DSP有著較為長期穩(wěn)定的流量來源及站長群,特別對剩余流量(remnant inventory) 有著較好的優(yōu)化功能,同時又接入Premium traffic,非常適合以銷售為導向的在線效果營銷活動。艾維邑動的AvazuDSP就是很好的例子。
有些DSP,有較為優(yōu)質的大站資源,特別是食品網站資源,價格雖然貴,但適合要求高曝光率及頂尖廣告位的品牌客戶與短期品牌活動。
騰訊等巨頭,也有自主開發(fā)的DSP,以銷售自有媒體的剩余流量為主,知名度高,流量固定。需要這些網站流量的廣告活動,則需要單獨找這些DSP談合作。
DSP技術能力:
是否能進行RTB集成,或者是否能進行程序化購買(programmatic meida buying)是衡量DSP能力的重要指標。以技術為向導的DSP,一方面能保證投放的效果及優(yōu)化效率,另一方面也能有效的防止虛假流量的滲入。
DSP接入流量情況:
DSP是否已經和主流的廣告交易平臺Ad-exchange或需求方平臺SSP對接,是否有自有流量,是衡量DSP能力的另一標準。一般接入的廣告交易平臺包括國際及國內兩種,如Google Adexchange,Yahoo Rightmedia,Appnexus,等,囊括了本地用戶和國際站的中國用戶。DSP往往還會某些技術能力強的大站有直接合作,這也可以從另一側面看DSP跑在線活動的能力。
艾維邑動在過去3年中,為國際和國內客戶提供了集成再定向Retargeting技術和受眾定向Audience Targeting技術的AvazuDSP,在提高品牌精準度的同時更直接提高了客戶銷量和轉換率,是效果導向在線活動的不二選擇。
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