觀點(diǎn):山寨電子書在中國市場成功的可能性不大

　　盡管很多人認(rèn)為蘋果iPad平板電腦是沖著亞馬遜(Amazon)的Kindle電子書而來的，但平板電腦掀起的市場跟風(fēng)熱潮實(shí)際上并沒有對(duì)電子書市場造成實(shí)質(zhì)性沖擊。根據(jù)IMS Research最新出版的全球電子書市場分析報(bào)告，2010年的電子書市場將從2009年的13億美元增長到23億美元，增長率仍有78%。而且盡管隨著電子書平均銷售價(jià)格的下調(diào)，未來幾年電子書市場營收增長速率將有一些下降，但不管是出貨量還是營收仍將保持平穩(wěn)增長態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)到2015年電子書市場營收將達(dá)到60億美元左右。

　　對(duì)中國廣大山寨制造商來說，已經(jīng)產(chǎn)生批量市場需求的電子書大餅自然不能讓亞馬遜、索尼、夏普、谷歌、富士通、漢王科技、iRiver、紐曼、優(yōu)派等幾家制造商獨(dú)吃，在經(jīng)歷了手機(jī)和筆記本電腦山寨市場的搏殺之后，他們對(duì)殺進(jìn)有點(diǎn)陌生的電子書市場基本沒有什么恐懼感。

　　盡管關(guān)鍵的元太E-Ink電子紙有些貴，對(duì)山寨市場的供貨支持也不會(huì)太好，但他們不會(huì)太擔(dān)心，因?yàn)槟壳笆袌錾夏芄?yīng)電子紙的廠商至少已有5家，除了廣州的奧翼以外，還有臺(tái)灣的友達(dá)光電、臺(tái)達(dá)電、高強(qiáng)光電、鴻海集團(tuán)和億光。他們對(duì)WinCE和Android OS也已相當(dāng)熟悉，硬件平臺(tái)供應(yīng)商選擇也越來越多，如韓國Telechip、廈門瑞星微、飛思卡爾、Marvell、博通等?？雌饋砗孟褚磺卸柬橈L(fēng)順?biāo)?，只等起錨了。

　　但其實(shí)這一市場并不像看起來的那么簡單，與山寨手機(jī)和筆記本電腦市場不同，山寨電子書很難單靠一個(gè)完美的硬件平臺(tái)就取得市場的成功，你還必須為用戶提供獨(dú)特、豐富、針對(duì)性和有吸引力的內(nèi)容，而且你還不能指望互聯(lián)網(wǎng)上五花八門的內(nèi)容能幫上你的忙，這基本上沒戲。這也是為什么國內(nèi)領(lǐng)先的漢王科技要和百度合作、蘋果要建iBook Store、谷歌能進(jìn)入電子書市場的原因，消費(fèi)者最關(guān)心的是有沒有適合我看的內(nèi)容、以及我能從哪里安全可靠地下載好的內(nèi)容。

　　幫助漢王科技從破產(chǎn)邊緣成功走向上市的LKK洛可可工業(yè)設(shè)計(jì)公司總經(jīng)理李毅超肯定地表示：“山寨電子書在中國基本沒有成功的可能，因?yàn)殡娮訒袌龅暮诵母偁幜κ莾?nèi)容，不是硬件平臺(tái)?；ヂ?lián)網(wǎng)也幫不到山寨廠商，這只要看一下手機(jī)消費(fèi)模式就清楚了，有幾個(gè)消費(fèi)者使用的游戲是從互聯(lián)網(wǎng)上下載的，基本上大部分用戶使用的都是隨機(jī)安裝的游戲?！?/P>

　　我們只要觀察一下從2009年下半年開始進(jìn)入電子書市場的供應(yīng)商也能發(fā)現(xiàn)這一趨勢(shì)。他們基本上可分為三類公司，而且與競爭者相比，這些公司各有不同的競爭優(yōu)勢(shì)。

　　第一類是領(lǐng)先的消費(fèi)電子品牌公司，如三星和華碩。這些公司擁有強(qiáng)大的品牌影響力，在渠道和通路上也有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)。第二類是出版商或書商，如Barnes Noble，這些公司擁有大量的電子書刊雜志等內(nèi)容資源。第三類是電信運(yùn)營商，如中國移動(dòng)，這些公司掌握電信網(wǎng)絡(luò)，能提供快速和方便的電子書下載。有些電信運(yùn)營商還提供綁定的服務(wù)，使用者能夠在電信服務(wù)費(fèi)上得到優(yōu)惠。

　　這也是為什么中國盛大也將電子書市場視為自己未來利潤增長點(diǎn)的一個(gè)重要原因，因?yàn)樗约耗苌a(chǎn)內(nèi)容，這是亞馬遜、百度、谷歌、蘋果和漢王不可能擁有的優(yōu)勢(shì)。未來的電子書市場一定是屬于內(nèi)容開發(fā)商的，如Barnes Noble和盛大。

　　IMS Research中國研究總監(jiān)厲俊也指出：“未來電子書閱讀器市場競爭可能并不取決于硬件本身，而是圍繞電子書內(nèi)容和服務(wù)展開。這主要包括三個(gè)方面，第一，有沒有電子書內(nèi)容(或有多少，有多新)；第二，電子書內(nèi)容的價(jià)格；第三，快速和方便地下載。”

　　因此，未來有能力整合電子書的內(nèi)容、價(jià)格和下載這三方面資源的公司將能夠提供更好的電子閱讀服務(wù)給客戶，從而更容易在電子書閱讀器市場競爭中獲得優(yōu)勢(shì)。