手機(jī)差異化設(shè)計(jì)的思考：哪些技術(shù)值得“玩味”？

山寨機(jī)市場(chǎng)的紅火足以證明了手機(jī)市場(chǎng)的實(shí)力與潛力。但這些日子，索尼愛(ài)立信要拆分、諾基亞2009第一季度凈利潤(rùn)下降90%等消息暗示著人們，今年手機(jī)終端廠(chǎng)商的日子不好過(guò)。為了搶奪市場(chǎng)，大部分手機(jī)廠(chǎng)商將寶押在了智能手機(jī)上，以差異化尋求市場(chǎng)突破的重要性再一次凸顯出來(lái)。

然而隨著3C融合的口號(hào)越喊越響亮，以及上網(wǎng)手機(jī)、上網(wǎng)本“近親”的關(guān)系越來(lái)越明顯，“差異化設(shè)計(jì)”似乎又漸漸回到了原點(diǎn)。在智能手機(jī)市場(chǎng)功能差異化潛力不大的情況下，該如何走差異化路線(xiàn)？或者深究一步，我們究竟該從哪些技術(shù)著手來(lái)走這個(gè)差異化路線(xiàn)？CSR的“連接中心”或許能給你一點(diǎn)啟示。

連接技術(shù)上大有文章可做

CSR手機(jī)業(yè)務(wù)部高級(jí)副總裁Raj Gawera的一番話(huà)很引人深思：“用戶(hù)會(huì)在意你用的是什么牌子的處理器嗎？不會(huì)！他只在意手上的這款手機(jī)功能有哪些，好不好用而已。究竟哪些技術(shù)可以決定用戶(hù)的最終使用體驗(yàn)?zāi)兀俊睂?duì)于目前的智能手機(jī)來(lái)說(shuō)，音視頻處理已經(jīng)非常成熟，人們?cè)诤醯钠渌δ軣o(wú)外乎是否支持藍(lán)牙、是否支持GPS、是否可以上網(wǎng)、能否支持非接觸式應(yīng)用，以及這些功能一起使用時(shí)，可否不互相產(chǎn)生干擾等。

“只要在連接技術(shù)上下點(diǎn)功夫，我們就可以很好的滿(mǎn)足這些應(yīng)用，所以我們推出了‘連接中心’這樣一個(gè)概念?！?Raj Gawera跟電子工程專(zhuān)輯記者分享了他們的研究成果：根據(jù)連接技術(shù)在手機(jī)中的配售率以及穩(wěn)定性，CSR將一些技術(shù)進(jìn)行了整合優(yōu)化。

例如，藍(lán)牙在手機(jī)中的配售率達(dá)到了72%左右，F(xiàn)M在手機(jī)中的配售率達(dá)到了52%左右，可見(jiàn)這兩種技術(shù)深得市場(chǎng)的認(rèn)可，CSR的BC7820將這兩種技術(shù)整合在一起，實(shí)現(xiàn)了更小尺寸、更少價(jià)格以及更高FM發(fā)送功率等性能。值得一提的是，BC7820是世界上第一款集成藍(lán)牙低功耗（BLE）技術(shù)的解決方案，從而使得手機(jī)可以擴(kuò)展許多RFID功能。

此外，隨著智能手機(jī)市場(chǎng)的推進(jìn)，GPS預(yù)計(jì)將是下一個(gè)配售率最高的連接技術(shù)，目前其配售率已經(jīng)達(dá)到了42%左右，鑒于GPS規(guī)范穩(wěn)定、市場(chǎng)潛力大，CSR推出了一款藍(lán)牙、FM及GPS三合一的解決方案BC7830，這款不到2.5美元的芯片，以48mm2的電路板面積，充分調(diào)動(dòng)平臺(tái)現(xiàn)有的可用處理部件和存儲(chǔ)器，能夠很好的滿(mǎn)足智能手機(jī)的低成本高性能需求。

盡管Wi-Fi 規(guī)范仍在演進(jìn)，該技術(shù)仍然有了30%以上的手機(jī)配售率，CSR有一個(gè)藍(lán)牙、FM、GPS及Wi-Fi四合一的強(qiáng)大方案CSR9000，該方案的強(qiáng)大不僅在于其不到60mm2的小尺寸，更重要的是，該方案集成了藍(lán)牙v3.0、藍(lán)牙低功耗（BLE）、高速藍(lán)牙(AMP)、Wi-Fi（802.11abgn）、FM發(fā)送與接收以及GPS。Raj Gawera表示，通過(guò)使用高速藍(lán)牙，無(wú)論是802.11還是UWB，都可以用來(lái)加速藍(lán)牙傳輸。在GPS不能正常使用的地方，通過(guò)將多種連接技術(shù)方案作為混合定位計(jì)劃的一部分，也可實(shí)現(xiàn)定位。因此，善于、巧用連接技術(shù)，可以得到很多意想不到的結(jié)果。這正是CSR“連接中心”策略的價(jià)值所在。