國產(chǎn)手機(jī)Q1全球市占率達(dá)25% 國內(nèi)外市場差異

　　據(jù)全球市場研究機(jī)構(gòu)集邦(TrendForce)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，第一季度，全球智能手機(jī)出貨量2.67億部。其中，中國內(nèi)地品牌增速驚人，共計(jì)占據(jù)6個(gè)席位，合計(jì)市場占有率超過25%。

　　國產(chǎn)手機(jī)蓬勃發(fā)展，不斷刷新發(fā)展記錄。但市場競爭激烈，國產(chǎn)手機(jī)廠商也深陷價(jià)格戰(zhàn)的漩渦，恐將傷及企業(yè)自身的可持續(xù)發(fā)展。隨著4G時(shí)代的徐徐推進(jìn)，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈迎來新一輪的洗牌。國產(chǎn)手機(jī)廠商要想大放異彩，實(shí)現(xiàn)對洋巨頭的逆襲，必須增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，破除量利失衡。

　　國產(chǎn)手機(jī)第一季度全球市場占有率達(dá)25%

　　在4G及新興市場強(qiáng)大的需求下，2014年手機(jī)市場規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大。近日，國內(nèi)外廠商交出第一季度的成績單，值得注意的是，國產(chǎn)手機(jī)正不斷提升市場競爭力。據(jù)全球市場研究機(jī)構(gòu)集邦(TrendForce)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，第一季度，全球智能手機(jī)出貨量2.67億部，較去年第四季微幅成長1.13%。其中，中國內(nèi)地品牌增速驚人，共計(jì)占據(jù)6個(gè)席位，合計(jì)市場占有率超過25%。

　　集邦統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，第一季度，三星手機(jī)表現(xiàn)仍然搶眼，繼續(xù)占據(jù)全球手機(jī)出貨量最多的寶座，市場份額為34.9%。蘋果手機(jī)則緊隨其后，搶得亞軍位子，占據(jù)13.9%的市場份額。如業(yè)界預(yù)料，聯(lián)想(合并摩托羅拉)擴(kuò)大了市場競爭力，展現(xiàn)出了“合并”效應(yīng)，將季軍席位攬入懷中，市場份額達(dá)到7.5%。此外，國產(chǎn)手機(jī)華為、小米、酷派、中興、金立均榜上有名，市場份額分別為5.5%、4%、3.7%、3.1%、2.3%。值得注意的是，創(chuàng)辦僅四年的小米科技公司正展現(xiàn)出強(qiáng)大的競爭力，市場份額已經(jīng)超過了“中華酷聯(lián)”中的酷派和中興。

　　集邦表示，第一季度全球智能手機(jī)出貨量能超過預(yù)期，得益于中國4G產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，中國手機(jī)品牌正全力提升4G智能手機(jī)出貨量。據(jù)工信部資料顯示，今年第一季度中國內(nèi)地4G手機(jī)出貨量為974萬部，有力地促進(jìn)了手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　第一季取得開門紅，業(yè)界對第二季度充滿期待。集邦認(rèn)為，多數(shù)手機(jī)品牌為避免與即將面世的新一代iPhone撞市，將會搶先推出自己的旗艦產(chǎn)品，預(yù)估第二季智慧型手機(jī)出貨量將達(dá)到2.84億部，比首季增長6.7%。

　　國內(nèi)外市場分布不均

　　國產(chǎn)手機(jī)廠商在競爭激烈的全球市場不斷攻城略地，提高市場占有率，關(guān)鍵在于其摸準(zhǔn)了市場脈搏，并在價(jià)格、產(chǎn)品的制造等方面贏得消費(fèi)者的青睞。要知道質(zhì)量是產(chǎn)品能否立足于市場的重中之重。如今市面上的暢銷的國產(chǎn)手機(jī)，無論是外觀設(shè)計(jì)，還是硬件配置，絲毫不遜色于國際大廠商，質(zhì)量過“硬”，價(jià)格低廉已成為國產(chǎn)手機(jī)吸引消費(fèi)者眼球的法寶。

　　在全球占有率方面，全球智能手機(jī)市場在第一季度仍然出現(xiàn)輕微的逆市增長,出貨量逼近2.67億部,比去年第4季度實(shí)現(xiàn)1.13%的增長,表現(xiàn)優(yōu)于預(yù)期。不過，根據(jù)工信部此前公布的數(shù)據(jù),一直處于高速成長的國內(nèi)智能手機(jī)市場在其第一季度銷售量僅為8911萬部,比去年同期降低9.8%。

　　從當(dāng)前的市場分析，之所以全球出貨量能有如此大的提升主要受益于國產(chǎn)手機(jī)品牌業(yè)者對4G手機(jī)市場出貨量的提升。這是帶動第一季全球智能手機(jī)出貨量優(yōu)于預(yù)期的關(guān)鍵。根據(jù)工信部的數(shù)據(jù),今年第一季度,全國4G手機(jī)出貨量為974萬部,在8911萬部的智能手機(jī)總出貨量中,中國市場開始蓬勃發(fā)展的4G需求起到了功不可沒的助推作用。

　　如此，國內(nèi)市場出貨量之所以會減少就有了明確的答案。由于，我國4G正步入商用階段，運(yùn)營商在大力推行4G網(wǎng)絡(luò)之際，手機(jī)的供需平衡進(jìn)一步被打破。數(shù)據(jù)顯示，一季度國內(nèi)2G手機(jī)出貨僅為1144萬部，同比下降了71.7%。這也就解釋了當(dāng)前我國手機(jī)市場出貨量下降的一個(gè)重要原因。相信，隨著另外兩大運(yùn)營商中國電信、中國聯(lián)通4G牌照的發(fā)放，相信終端需求也會得到顯著地變化。對于數(shù)據(jù)下滑的原因，專家認(rèn)為按照市場發(fā)展的慣性，出現(xiàn)這樣的結(jié)果并不意外。IDC中國負(fù)責(zé)智能終端市場研究的高級分析師劉楠表示，按照往年的慣例，消費(fèi)市場將在春節(jié)假期間處于靜默狀態(tài)。

　　行業(yè)發(fā)展仍需講究攻守兼?zhèn)?/p>

　　一直以來，國產(chǎn)手機(jī)以價(jià)格優(yōu)勢開疆拓土，“沒有最低，只有更低”已經(jīng)成為國產(chǎn)手機(jī)的賣點(diǎn)。雖然價(jià)格戰(zhàn)是企業(yè)早期爭奪市場份額的有力措施，但價(jià)格不是消費(fèi)者購買唯一考慮的因素，“好用”才是消費(fèi)者的最大需求。對企業(yè)而言，“高配低價(jià)”無疑會增加成本，產(chǎn)品規(guī)模發(fā)展固然重要，但是利潤也是維持其長期發(fā)展不可或缺的因素。

　　與此同時(shí)，千篇一律的千元智能手機(jī)已經(jīng)讓消費(fèi)者稍感茫然，不知如何選購心儀的手機(jī)。手機(jī)同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，并不利于手機(jī)產(chǎn)品在機(jī)海中脫穎而出。要想改變這種情況，練好內(nèi)功，提升品牌價(jià)值是手機(jī)廠商的當(dāng)務(wù)之急。

　　首先，企業(yè)要用于創(chuàng)新，把握市場先機(jī)。與國際大廠商相比，缺乏足夠的專利和核心技術(shù)是中國廠商落后的主因，例如國產(chǎn)商在手機(jī)配置上常常要受到核心技術(shù)的掣肘。4G是一發(fā)展契機(jī)，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈必將蓬勃發(fā)展，國產(chǎn)手機(jī)廠商亟需加大對核心技術(shù)方面的投入，以創(chuàng)新為競爭武器，提升4G專利技術(shù)優(yōu)勢，打造核心競爭力。正如業(yè)內(nèi)人士所說，“中國制造”能不能風(fēng)靡全球，要看能否真正走上創(chuàng)新驅(qū)動之路。

　　其次，手機(jī)產(chǎn)品回歸用戶需求?！盎貧w本質(zhì)，把產(chǎn)品做到極致，這應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)思維的核心?！笨崤?a class="contentlabel" href="http://www.ex-cimer.com/news/listbylabel/label/移動互聯(lián)網(wǎng)">移動互聯(lián)網(wǎng)及電商總裁的祝芳浩如是說?！盎ヂ?lián)網(wǎng)思維有兩個(gè)突出的特點(diǎn)，一是以用戶為中心，讓產(chǎn)品更有溫度感;二是極致，在硬件、軟件、工藝等方面都要做到極致，同時(shí)保證高性價(jià)比。

　　再次，拓展新渠道。國產(chǎn)手機(jī)銷售在很大程度上依賴傳統(tǒng)運(yùn)營商，小米等手機(jī)商互聯(lián)網(wǎng)營銷模式的成功警醒了很多廠家布局電商渠道的重要性。值得一提的是，隨著虛擬運(yùn)營商的發(fā)展，該新渠道也蘊(yùn)含著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　國產(chǎn)手機(jī)正面臨著全新的發(fā)展機(jī)遇，是繼續(xù)開疆拓土還是被市場淘汰，關(guān)鍵在于能否增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，破除量利失衡，以過硬的技術(shù)與服務(wù)應(yīng)對挑戰(zhàn)。