小米手機(jī)進(jìn)軍十個(gè)新市場(chǎng)：蘋(píng)果公司受威脅？

　　中國(guó)智能手機(jī)制造商小米公司周三宣布，計(jì)劃在今年進(jìn)軍十個(gè)國(guó)家。到元旦前夕，你應(yīng)該能在印度、巴西和俄羅斯以及印度尼西亞、馬來(lái)西亞、墨西哥、菲律賓、泰國(guó)、土耳其和越南等國(guó)買(mǎi)到小米3手機(jī)了。小米手機(jī)已經(jīng)行銷(xiāo)于中國(guó)大陸、香港、臺(tái)灣和新加坡等市場(chǎng)。

　　總部位于庫(kù)比蒂諾的蘋(píng)果公司(Cupertino)應(yīng)該感到擔(dān)心。小米3在中國(guó)的售價(jià)比iPhone5c更便宜而且性能更出色，小米手機(jī)配備了更大、更清晰的屏幕和像素密度更高的攝像頭。除非你堅(jiān)持自己的設(shè)備要有那個(gè)蘋(píng)果標(biāo)志，否則你每次都會(huì)選擇小米產(chǎn)品。小米手機(jī)在中國(guó)的銷(xiāo)量超過(guò)蘋(píng)果手機(jī)也不足為奇，根據(jù)市場(chǎng)研究公司Canalys的數(shù)據(jù)，小米手機(jī)在去年第四季度的出貨量達(dá)到730萬(wàn)部。而蘋(píng)果公司同期出貨量約為700萬(wàn)部，這足以使蘋(píng)果公司排名第六，落在排名第五位的小米之后。

　　小米公司在2011年9月發(fā)售了第一款手機(jī)，計(jì)劃明年出貨量達(dá)到1億部。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，小米公司不得不進(jìn)軍有增長(zhǎng)的市場(chǎng)。IDC公司分析師表示，“今后有5億新智能手機(jī)用戶(hù)將主要來(lái)自于較為貧窮的新興市場(chǎng)，尤其是印度和非洲。”

　　小米手機(jī)在最新的新興市場(chǎng)處于有利地位。這家公司愿意接受微薄的利潤(rùn)，其手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)僅略高于成本。IDC分析師瑞安·賴(lài)(RyanLai)說(shuō)，“這無(wú)疑會(huì)擾動(dòng)智能手機(jī)行業(yè)?，F(xiàn)在，消費(fèi)者希望用低廉的價(jià)格買(mǎi)到高端配置的手機(jī)。”因此，小米手機(jī)已經(jīng)在向另兩個(gè)來(lái)自中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中興和華為施加壓力。

　　全球智能手機(jī)領(lǐng)導(dǎo)者三星公司(Samsung)和標(biāo)志性的蘋(píng)果公司是接下來(lái)將被“小米化”的公司。去年從谷歌公司離職的雨果·巴拉(HugoBarra)接手了這家中國(guó)初創(chuàng)企業(yè)的全球業(yè)務(wù)，他本月公開(kāi)宣布，小米公司將在國(guó)外市場(chǎng)采用同樣的定價(jià)模式。對(duì)于那些習(xí)慣賺取豐厚利潤(rùn)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者來(lái)說(shuō)，這可不是個(gè)好消息。

　　這些市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者還有幾年的喘息機(jī)會(huì)，因?yàn)楹茱@然，小米公司首席執(zhí)行官雷軍和雨果·巴拉打算暫且放一放已接近飽和的西歐和美國(guó)市場(chǎng)。但是最終，這兩個(gè)人需要把他們公司的業(yè)務(wù)擴(kuò)展到全球各地。

　　如果在新興市場(chǎng)獲得成功(這幾乎是十拿九穩(wěn)的事情)，小米公司將實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，這讓該公司能夠?qū)Πl(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)起進(jìn)攻，這家公司將利用從新興市場(chǎng)獲得的利潤(rùn)進(jìn)軍成熟市場(chǎng)。雷軍和雨果·巴拉所正在做的相當(dāng)毛澤東的農(nóng)村包圍城市戰(zhàn)略，這種戰(zhàn)略在20世紀(jì)40年代的中國(guó)解放戰(zhàn)爭(zhēng)中非常成功。

　　然而，小米公司也不是無(wú)懈可擊。這家公司之所以打算進(jìn)軍新的市場(chǎng)，有一種說(shuō)法是并不是為了統(tǒng)治世界，而是為了從本國(guó)市場(chǎng)逃離。盡管該公司是個(gè)非?？膳碌母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但小米公司推動(dòng)中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的能力看起來(lái)至少非常有限。

　　原因何在?在連續(xù)增長(zhǎng)九個(gè)季度后，中國(guó)智能手機(jī)出貨量現(xiàn)在出現(xiàn)下滑。

　　這種下滑勢(shì)頭始于去年第四季度，當(dāng)時(shí)制造商的智能手機(jī)出貨量達(dá)到9，080萬(wàn)臺(tái)，比2013年第三季度的9，480萬(wàn)臺(tái)下降了4.3%。中國(guó)從3G向4G網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)換是造成出貨量下滑的部分原因，因?yàn)橹袊?guó)移動(dòng)的4G網(wǎng)絡(luò)在去年12月上線后，移動(dòng)的4G手機(jī)還沒(méi)有上市。根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)，其他原因包括平板手機(jī)的普及，運(yùn)營(yíng)商削減對(duì)小屏幕手機(jī)的補(bǔ)貼。

　　一個(gè)季度的表現(xiàn)并不足以代表趨勢(shì)。那么兩個(gè)季度的連續(xù)下滑呢?中國(guó)市場(chǎng)的“下滑”和“低落”延續(xù)到了今年第一季度，根據(jù)工信部的數(shù)據(jù)顯示，第一季度智能手機(jī)出貨量同比減少9.8%。如果把中國(guó)移動(dòng)公司的數(shù)據(jù)考慮在內(nèi)，這個(gè)下降幅度可能高達(dá)15%。他認(rèn)為，3G手機(jī)出貨量出現(xiàn)兩位數(shù)下跌，這些手機(jī)占據(jù)大部分的中國(guó)市場(chǎng)，僅部分被4G手機(jī)銷(xiāo)售額的小幅增長(zhǎng)所抵消。

　　對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，問(wèn)題在于智能手機(jī)在中國(guó)的手機(jī)銷(xiāo)量中占到八成以上，能否將在4G網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)換完成后恢復(fù)增長(zhǎng)。如果中國(guó)追趕時(shí)尚的消費(fèi)者用4G手機(jī)替換3G手機(jī)，這很有可能。

　　無(wú)論如何，有種觀點(diǎn)認(rèn)為這種下滑只是暫時(shí)現(xiàn)象，按照野村證券(Nomura)的話說(shuō)，是“一時(shí)的困難”。但是業(yè)內(nèi)認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的日子已經(jīng)過(guò)去。然而，小米手機(jī)不會(huì)再等另一個(gè)令人失望的季度來(lái)判定孰是孰非。

　　中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)在過(guò)去三年已經(jīng)增長(zhǎng)到了三倍，并且目前是全球最大的市場(chǎng)。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)去年的智能手機(jī)出貨量達(dá)到3.51億臺(tái)，占全球總出貨量的三分之一以上。以任何標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量，這一數(shù)字都很可觀，但是有種觀點(diǎn)認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)將出現(xiàn)回落。此外，如果中國(guó)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)表現(xiàn)不佳(這也是幾乎一定的事情)，消費(fèi)將受到影響，智能手機(jī)銷(xiāo)量也不例外。

　　小米手機(jī)今年將向十個(gè)新市場(chǎng)進(jìn)軍，其中的原因不難看出。