Atmel是如何贏得大尺寸觸屏控制器市場的？

　　你是否發(fā)現(xiàn)，超敏感屏幕，陽光下可視性這類先進(jìn)的屏幕功能都是優(yōu)先使用在手機(jī)上。在手機(jī)屏幕和平板電腦的尺寸越來越接近，手機(jī)屏幕功能越來越豐富的同時，平板電腦屏幕的功能卻趨于停滯，到底是什么原因，這種情況又如何去解決呢?Atmel用它的產(chǎn)品向我們闡釋了他們的解決之道。

　　繼去年推出觸摸控制器mXT640T、mXT336和mXT224T之后，5月5日，Atmel宣布正式投產(chǎn)mXT106xT2系列器件——該系列主要用于平板電腦。針對這系列產(chǎn)品，Atmel大尺寸觸屏控制器產(chǎn)品營銷經(jīng)理PatrickHanley接受了EEworld記者的相關(guān)電話采訪。

　　作為Atmel五種大尺寸觸屏控制器相關(guān)的產(chǎn)品定位、發(fā)布、市場營銷傳播以及銷售培訓(xùn)等多項業(yè)務(wù)的主要負(fù)責(zé)人。雖然這僅僅是一場電話訪問，但是Patrick先生的話語，依舊能夠讓我們體會到Atmel在大尺寸觸屏控制器方面領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢和推動大尺寸觸屏控制器發(fā)展的堅定的信心!

　　如何推出領(lǐng)先的功能?

　　此次推出的mXT106xT2系列器件在去年mXT640T等產(chǎn)品低功耗及低信噪比、智能適應(yīng)傳感技術(shù)、懸空式觸控性能、全面支持各種觸控方式的基礎(chǔ)上，將觸屏控制器的適用范圍推廣到了7至8.9英寸，增加了高品質(zhì)有源手寫筆、PTC(外設(shè)觸摸控制器)和電壓三倍器功能。

　　Patrick先生表示:“AtmelmaXTouch這個系列是非常成功的，特別是我們推出的maXTouch224。在2010年的時候，由于這個版本的推出使得我們成為這個行業(yè)當(dāng)中非常領(lǐng)先的企業(yè)。”

　　實際上，國際上比較領(lǐng)先的OEM廠商基本上都是Atmel觸屏控制器的使用者，包括三星、亞馬遜、LG、華碩、聯(lián)想、谷歌、東芝等等。通過這些廠商的產(chǎn)品，我們不難發(fā)現(xiàn)，大屏幕已經(jīng)成為一種趨勢。

　　Atmel認(rèn)為，盡管現(xiàn)在的趨勢，使得產(chǎn)品的設(shè)計思路也需要向大屏幕的方向上轉(zhuǎn)變，但是所有的這些應(yīng)用都是建立在過去maXTouchT的系列基礎(chǔ)之上的。

　　雖然屏幕的尺寸增加了，Atmel觸屏控制器對大尺寸屏幕的支持也在不斷增加，功能方面卻沒有任何縮水，除了之前小尺寸屏幕所具有的種種功能之外，mXT106xT2系列器件還具有一些小尺寸觸屏控制器所沒有的功能。

　　例如，Patrick先生這次所特別提到的PTC(外設(shè)觸摸控制器)功能。PTC可通過嵌入式硬件模塊最多控制12個電容虛擬鍵，在不占用X/Y線的前提下，通過mXT中的一個專有硬件模塊實現(xiàn)電容傳感。

　　該功能以前是在固件中實現(xiàn)的，現(xiàn)在Atmel通過觸屏控制器的方式實現(xiàn)，從很大程度上豐富了觸摸屏的功能。如果有了解的話，之前曾有一些概念設(shè)計方案表示蘋果會在未來將側(cè)邊框也做成屏幕的擴(kuò)展，實現(xiàn)觸摸屏的功能，而現(xiàn)在Atmel推出的這種功能就能夠有能力將這一概念變成現(xiàn)實，將實體按鍵，變成觸摸按鍵。

　　很遺憾的是，Patrick表示，PTC這一功能目前只使用在mXT106xT2系列器件的產(chǎn)品上，而且現(xiàn)在T系列里面也只有336和1066這兩款產(chǎn)品有PTC，別的產(chǎn)品目前都還沒有這一功能。

　　如何更好的服務(wù)客戶?

　　以上所說的諸多功能，可以說是從功能上提高了客戶的產(chǎn)品競爭力，從市場競爭力的角度服務(wù)客戶。而此次Patrick先生還特意提到，mXT106xT2系列器件還采用不同于之前產(chǎn)品的封裝方式——非HDI封裝。

　　對于之前的HDI封裝，Patrick說到，“HDI封裝，就是高密度互聯(lián)的封裝，但是問題就是有的客戶覺得這種規(guī)模和尺寸比較小，成本相對來說會比較高，功耗也會比較高，希望能夠進(jìn)行改進(jìn)。”

　　因此在考慮客戶需求的基礎(chǔ)上，Atmel推出了非HDI封裝的產(chǎn)品。非HDI封裝，減少了PCB層數(shù)，簡化了設(shè)計，客戶可以采用更大的封裝尺寸，產(chǎn)品的高度、寬度、厚度和球間距都可以相應(yīng)增加。降低了產(chǎn)品的成本與功耗，滿足了更多客戶的需求。

　　針對于非HDI封裝方式，Atmel的銷售數(shù)據(jù)也表示，整體來說，在市場上非HDI封裝的產(chǎn)品更加受歡迎。因為成本的降低，使得客戶更具有競爭力。所以Atmel才會在最新的產(chǎn)品中考慮采用非HDI封裝方式。

　　但是，這并不表明，mXT106xT2系列器件只提供非HDI封裝。Patrick表示，“這兩種封裝方式Atmel都會提供，客戶可以自己選擇哪一種方式。如果對成本要求比較高，或者是說對于大小沒有那么敏感的客戶，他們可以采用非HDI的方式。如果有些客戶追求的就是小尺寸，我們也提供HDI的封裝方式。”

　　雖然在今年第一季度，全球平板電腦的銷量下滑了20%以上。但是下滑的主要因素在于季節(jié)性因素的影響，例如中國的春節(jié)等節(jié)假日，而不是由于平板電腦的功能性的缺失。所以，對于大尺寸觸屏控制器市場，Atmel依舊抱有非常樂觀的態(tài)度。“這種季節(jié)性的銷量下滑，我們已經(jīng)經(jīng)歷了很多次。”Patrick先生說到。

　　通過全新系列mXT106xT2系列器件，我們不難看出，Atmel的觸屏控制器不僅僅只局限于小尺寸屏幕。在大尺寸觸屏控制器方面，Atmel發(fā)展的非常迅速，不僅僅使平板電腦屏幕的功能追趕上了智能手機(jī)，甚至在某些功能還更上一層樓。但是對于這種大尺寸觸屏控制器的反響如何，我們只能留待市場來檢驗了!