中國LED顯示屏海外營銷什么才是關鍵
眾人熟知,產品出口,LED顯示屏走向國際市場,被國內諸多企業(yè)認為是一件很光榮和驕傲企業(yè)競爭力。近十年間,我國LED顯示屏產品出口肩負著歷史性轉折,中國LED顯示屏向全球出口高達80%以上的出口量,各種數(shù)據(jù)顯示,我國LED顯示屏產品已經(jīng)走進國際視野,正接受全球用戶的檢閱。但是,應當引起我們注意的是,出口數(shù)據(jù)雖然大,可是,能真正以自己的品牌出口的企業(yè)和產品卻少了許多,究其原因什么呢?我國正在探索更需要提升的不僅僅是質量,還產品的創(chuàng)意新和科技的創(chuàng)新。
本文引用地址:http://www.ex-cimer.com/article/247376.htm一、是不是出口優(yōu)勢,就意味著成本優(yōu)勢
在我國深圳全彩顯示屏出產后,促使LED顯示屏行業(yè)的發(fā)展就日益興旺起來了。根據(jù)中國光學光電子行業(yè)協(xié)會LED顯示應用分會數(shù)據(jù)統(tǒng)計,自2012年我國LED顯示應用市場年度銷售總額達到253億元人民幣,較之2011年增長了15%,行業(yè)的發(fā)展快速催生成熟、有著完整的產業(yè)鏈配套體系,同時也加速了生產勢頭。
二、顯示屏技術發(fā)展推陳出新
目前,國內外LED顯示屏技術水平卓越創(chuàng)新,將技術推向更高點,比如:LED顯示屏核心器件和關鍵部件近年技術不斷提升,為LED顯示屏的技術進步提供了重要的技術保障。LED顯示應用產品形態(tài)的不斷推陳出新,也為我國LED顯示屏產業(yè)的技術水平帶來了整體提升。
三、海外市場廣闊,但挑戰(zhàn)也多。
雖然LED顯示屏應用領域廣泛,在全世界市場有很廣的場景。有數(shù)據(jù)顯示,2010年-2014年期間,全球LED全彩顯示屏市場將保持30.43%復合增長率,預計到2014年市場規(guī)模將增至95.5億美元,折合人民幣約為600億。
四、LED顯示屏出口現(xiàn)狀,行業(yè)特色企業(yè)有優(yōu)勢。
LED顯示屏出口業(yè)務的發(fā)展,使國內的顯示屏生產企業(yè)創(chuàng)造了較好的利潤率和海外口碑。但從終端用戶以及下游應用分析,如:光能科技、洲明科技、艾比森、聯(lián)建光電、利亞德均、奧拓電子承接了較多的大型項目。尤其是備受世界矚目的國際賽事和盛會中,這標志著我國LED顯示屏總能標新立異,吸引全球目光。
五、主要競爭對手不是別人正是自己
盡管我國LED顯示屏向世界輸出自主品牌和產品的企業(yè)有很多,當然與國外有的大企業(yè)比,顯得實力單薄。其主因是我國往往著重了仿造,卻忽視了創(chuàng)新和品牌研發(fā)和市場創(chuàng)新經(jīng)營,比較起以美國、歐洲為的企業(yè)競爭不足外,在亞洲,我國LED顯示屏產業(yè)還是很好的。
總而言之,我國LED顯示屏企業(yè)要具備國際競爭力,開拓更為高端、有品牌化的國際市場,就必須深化品牌意識,加強產品品質管理,關注國際市場變化,從而適時調整出口戰(zhàn)略。尤其是現(xiàn)在,人民幣匯率波動對公司的經(jīng)營也存在一定的影響。這與未來人民幣持續(xù)大幅升值也可能給企業(yè)帶來不利因素,由此會削弱企業(yè)經(jīng)營成果,嚴重影響公司的經(jīng)營業(yè)績和利潤。綜上所述,我們加強自身建設,優(yōu)化內部管理結構,提升企業(yè)生產質量,嚴把品牌戰(zhàn)略觀,相信中國LED顯示屏企業(yè)走得更好更遠。
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