民族LED走出去 玩轉(zhuǎn)海外需要“硬”品牌

　　眾人熟知，產(chǎn)品出口，LED顯示屏走向國(guó)際市場(chǎng)，被國(guó)內(nèi)諸多企業(yè)認(rèn)為是一件很光榮和驕傲企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。近十年間，我國(guó)LED顯示屏產(chǎn)品出口肩負(fù)著歷史性轉(zhuǎn)折，中國(guó)LED顯示屏向全球出口高達(dá)80%以上的出口量，各種數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)LED顯示屏產(chǎn)品已經(jīng)走進(jìn)國(guó)際視野，正接受全球用戶的檢閱。但是，應(yīng)當(dāng)引起我們注意的是，出口數(shù)據(jù)雖然大，可是，能真正以自己的品牌出口的企業(yè)和產(chǎn)品卻少了許多，究其原因什么呢?我國(guó)正在探索更需要提升的不僅僅是質(zhì)量，還產(chǎn)品的創(chuàng)意新和科技的創(chuàng)新。

　　一、是不是出口優(yōu)勢(shì)，就意味著成本優(yōu)勢(shì)

　　在我國(guó)深圳全彩顯示屏出產(chǎn)后，促使LED顯示屏行業(yè)的發(fā)展就日益興旺起來(lái)了。根據(jù)中國(guó)光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會(huì)LED顯示應(yīng)用分會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2012年我國(guó)LED顯示應(yīng)用市場(chǎng)年度銷售總額達(dá)到253億元人民幣，較之2011年增長(zhǎng)了15%,行業(yè)的發(fā)展快速催生成熟、有著完整的產(chǎn)業(yè)鏈配套體系，同時(shí)也加速了生產(chǎn)勢(shì)頭。

　　二、顯示屏技術(shù)發(fā)展推陳出新

　　目前，國(guó)內(nèi)外LED顯示屏技術(shù)水平卓越創(chuàng)新，將技術(shù)推向更高點(diǎn)，比如：LED顯示屏核心器件和關(guān)鍵部件近年技術(shù)不斷提升，為L(zhǎng)ED顯示屏的技術(shù)進(jìn)步提供了重要的技術(shù)保障。LED顯示應(yīng)用產(chǎn)品形態(tài)的不斷推陳出新，也為我國(guó)LED顯示屏產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平帶來(lái)了整體提升。

　　三、海外市場(chǎng)廣闊，但挑戰(zhàn)也多

　　雖然LED顯示屏應(yīng)用領(lǐng)域廣泛，在全世界市場(chǎng)有很廣的場(chǎng)景。有數(shù)據(jù)顯示，2010年-2014年期間，全球LED全彩顯示屏市場(chǎng)將保持30.43%復(fù)合增長(zhǎng)率，預(yù)計(jì)到2014年市場(chǎng)規(guī)模將增至95.5億美元，折合人民幣約為600億。

　　四、LED顯示屏出口現(xiàn)狀，行業(yè)特色企業(yè)有優(yōu)勢(shì)

　　LED顯示屏出口業(yè)務(wù)的發(fā)展，使國(guó)內(nèi)的顯示屏生產(chǎn)企業(yè)創(chuàng)造了較好的利潤(rùn)率和海外口碑。但從終端用戶以及下游應(yīng)用分析，如：光能科技、洲明科技、艾比森、聯(lián)建光電、利亞德均、奧拓電子承接了較多的大型項(xiàng)目。尤其是備受世界矚目的國(guó)際賽事和盛會(huì)中，這標(biāo)志著我國(guó)LED顯示屏總能標(biāo)新立異，吸引全球目光。

　　五、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是別人正是自己

　　盡管我國(guó)LED顯示屏向世界輸出自主品牌和產(chǎn)品的企業(yè)有很多，當(dāng)然與國(guó)外有的大企業(yè)比，顯得實(shí)力單薄。其主因是我國(guó)往往著重了仿造，卻忽視了創(chuàng)新和品牌研發(fā)和市場(chǎng)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)，比較起以美國(guó)、歐洲為的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不足外，在亞洲，我國(guó)LED顯示屏產(chǎn)業(yè)還是很好的。

　　總而言之，我國(guó)LED顯示屏企業(yè)要具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，開拓更為高端、有品牌化的國(guó)際市場(chǎng)，就必須深化品牌意識(shí)，加強(qiáng)產(chǎn)品品質(zhì)管理，關(guān)注國(guó)際市場(chǎng)變化，從而適時(shí)調(diào)整出口戰(zhàn)略。尤其是現(xiàn)在，人民幣匯率波動(dòng)對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)也存在一定的影響。這與未來(lái)人民幣持續(xù)大幅升值也可能給企業(yè)帶來(lái)不利因素，由此會(huì)削弱企業(yè)經(jīng)營(yíng)成果，嚴(yán)重影響公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和利潤(rùn)。綜上所述，我們加強(qiáng)自身建設(shè)，優(yōu)化內(nèi)部管理結(jié)構(gòu)，提升企業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量，嚴(yán)把品牌戰(zhàn)略觀，相信中國(guó)LED顯示屏企業(yè)走得更好更遠(yuǎn)。