可穿戴設(shè)備熱潮或于2015降溫 三種預(yù)測(cè)分析

　　6月11日消息，據(jù)PrWeb網(wǎng)站報(bào)道，運(yùn)動(dòng)跟蹤器，智能帶，智能手表，頭戴式顯示器等可穿戴式設(shè)備市場(chǎng)最初起飛于2013年，這股動(dòng)能將驅(qū)動(dòng)該市場(chǎng)在今年達(dá)到4800萬(wàn)部，到2015年達(dá)到9100萬(wàn)部。然而，NPDDisplaySearch可穿戴設(shè)備市場(chǎng)研究預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)將在2015年后步入緩慢下行，因?yàn)橄M(fèi)者因最初的炒作而顯得狂熱的興趣有所降溫。

　　NPDDisplaySearch歐洲電視部門研究主管保羅·格雷表示：“我們預(yù)計(jì)，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)將類似于DVD，液晶電視，智能手機(jī)和其它數(shù)字消費(fèi)市場(chǎng)，這些都是商品化的硬件。三星，LG電子等大型、具成本效益的制造商們將促使可穿戴設(shè)備的價(jià)格和利潤(rùn)率下行?！?/p>

　　鑒于消費(fèi)者使用、保留可穿戴設(shè)備的習(xí)慣和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的顯著不確定性，NPDDisplaySearch公司為可穿戴設(shè)備的未來(lái)勾畫了三種市場(chǎng)預(yù)測(cè)走勢(shì)：回顧過(guò)去(ForwardintothePast)，附帶必要的功能(IncidentaltoEssentia)，具有說(shuō)服力的和普及的(PersuasiveandPervasive)。不過(guò)三種情形都將從預(yù)期的放緩中走出，最終實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。

　　前景一：回顧過(guò)去

　　在第一個(gè)“回顧過(guò)去”的預(yù)測(cè)方案中，富有人群是第一批可穿戴設(shè)備的擁有者，他們嘗鮮使用這類新設(shè)備，而這些高端消費(fèi)者們將強(qiáng)化可穿戴設(shè)備的用途。但市場(chǎng)的選擇和使用最終促使可穿戴設(shè)備的技術(shù)用途不那么高端，伴隨著價(jià)格下降，其時(shí)尚特點(diǎn)也在消退，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)在其還未完全建立起來(lái)時(shí)出現(xiàn)急劇收縮。而經(jīng)過(guò)一段時(shí)間后，持續(xù)的價(jià)格侵蝕導(dǎo)致該市場(chǎng)出現(xiàn)擴(kuò)張。

　　格雷表示，在這種走勢(shì)下，預(yù)計(jì)中國(guó)需求將占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，中國(guó)擁有巨大的市場(chǎng)，而且智能手機(jī)已被廣大中國(guó)消費(fèi)者接受。然而，強(qiáng)烈的時(shí)尚效應(yīng)將導(dǎo)致可穿戴設(shè)備出貨量在2017年激增，但在中國(guó)卻將遭遇一定的阻力。2017年，北美和歐洲將經(jīng)歷市場(chǎng)下降，其降幅慢于中國(guó)?！爸袊?guó)的出貨量將在2017年晚些時(shí)候加速，因?yàn)闊o(wú)品牌的廠商??和本地供應(yīng)商將通過(guò)出售大量廉價(jià)的可穿戴設(shè)備獲得市場(chǎng)份額。”

　　前景二：附帶必要功能

　　在第二個(gè)“附帶必要功能的”預(yù)測(cè)方案中，人們購(gòu)買該設(shè)備最初或許是偶然的，但是由于可穿戴設(shè)備的內(nèi)在實(shí)用性，這一現(xiàn)象將發(fā)生改變。就像蘋果的iTunes一樣，消費(fèi)者對(duì)可穿戴設(shè)備及其服務(wù)產(chǎn)品的組合非常忠誠(chéng)。

　　在這一情況下，中國(guó)仍舊因?yàn)橥瑯拥脑蚨紦?jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)。但是，更加受限的時(shí)尚效應(yīng)雖然引起了市場(chǎng)增長(zhǎng)，但2016年中國(guó)市場(chǎng)將出現(xiàn)下滑。不過(guò)這一類似的下滑在北美和歐洲卻有限，因?yàn)橐恍┱紦?jù)主導(dǎo)的品牌廠商能夠通過(guò)捆綁銷售的戰(zhàn)略維持可穿戴設(shè)備的銷售。中國(guó)在隨后出現(xiàn)加速，因?yàn)闊o(wú)名品牌和本地供應(yīng)商或得了市場(chǎng)份額。強(qiáng)勁的品牌銷售引發(fā)了可穿戴設(shè)備在所有地區(qū)的上漲，特別是在北美。格雷指出：“2016年受最初的市場(chǎng)收縮影響，整合正在加速，這會(huì)促使一小部分品牌加強(qiáng)自己的地位。”

　　前景三：具有說(shuō)服力和普及性

　　具有“說(shuō)服力和普遍性”這一預(yù)測(cè)走勢(shì)比“附帶必要的功能”更能產(chǎn)生好的結(jié)果，這是因?yàn)榭纱┐髟O(shè)備能夠?qū)】诞a(chǎn)生積極影響。人體感應(yīng)技術(shù)成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊粋€(gè)重要部分，可以進(jìn)行醫(yī)療干預(yù)、給病人提供安全和疾病識(shí)別，甚至能夠在日常生活中提供援助，因此私人和公共醫(yī)療服務(wù)提供者都建議病人使用可穿戴設(shè)備。

　　盡管長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，中國(guó)對(duì)于可穿戴設(shè)備的需求很大，但是需求增長(zhǎng)速度卻相對(duì)緩慢。這時(shí)，因?yàn)槭袌?chǎng)對(duì)于可穿戴設(shè)備的主要需求是醫(yī)療應(yīng)用，因此時(shí)尚與否倒顯得不那么重要?？纱┐髟O(shè)備市場(chǎng)需求預(yù)計(jì)會(huì)在2015年停止增長(zhǎng)，但是總體上不會(huì)下跌。北美市場(chǎng)是可穿戴設(shè)備的最初獲得成功的市場(chǎng)，社交網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)了它的普及。由于中國(guó)本地設(shè)備商會(huì)以低價(jià)占領(lǐng)市場(chǎng)份額，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)可穿戴設(shè)備的需求會(huì)在2017年再次攀升。格雷表示：“中國(guó)人和歐洲人越來(lái)越關(guān)心健康問(wèn)題，因此醫(yī)療服務(wù)提供者會(huì)建議病人使用可穿戴設(shè)備，如活動(dòng)追蹤設(shè)備?！?/p>