2014年是4K顯示應用普及年 8K技術倍受熱捧

　　2014年將是4K顯示技術的普及之年，在第二屆中國電子信息博覽會上，4K產品成為了顯示產品最核心的展示內容。我國半導體顯示領域領軍企業(yè)京東方展示的98英寸8K×4K超高清顯示屏得到觀眾熱烈追捧，同時引來國內外同行的熱切關注。據悉，這是目前全球最大尺寸的8K×4K顯示屏，其分辨率高達7680×4320，顯示效果是4K的4倍，更是目前主流FHD的16倍，畫質極為細膩，能最大程度還原真實色彩，而且可以覆蓋人眼的整個視域，使觀看者產生無與倫比的臨場感。

　　在國內市場，4K產品早已經家喻戶曉。經過2012年到2013年的醞釀，形成了覆蓋高端、廉價，家用、商用和工程，平板與投影，特種拼接應用在內的全面的“4K”產業(yè)鏈。尤其是在家用市場上，4K電視加速普及。在4K電視熱銷的帶動下，2013年全球市場每賣出10臺4K顯示設備，就有5臺在中國市場。

　　據研究數據表明，國內彩電市場4K電視2013年出貨量超過100萬臺，2014年將有望達到800萬臺。其中，2013年銷量大部分在下半年，尤其是最后一個季度達成。據面板行業(yè)數據表明，2013年4季度4K產品占大尺寸面板出貨比例達1.3%，季度增長路14%。按此增長速度，2014年4K產品國內市場即可超過600萬臺的銷量。然而，分析2013年下半年4K產品快速增長的原因(如尺寸線更豐富、價格更低)，則可看到4K產品的增速還將持續(xù)增加。同時，可喜的是，4K產品已經從2012年只有日臺企業(yè)少量供貨，發(fā)展到目前日韓臺和大陸企業(yè)大量供貨的局面。其中，全球最大尺寸4K產品、最小尺寸4K產品、最經濟4K產品均有大陸面板企業(yè)提供。

　　綜上所述，一個屬于FPD的4K時代已經開始，其影響范圍也不會簡單的局限于彩電市場。例如2013年下半年索尼推出了4K家用投影機產品。商務顯示器大尺寸顯示單元4K產品甚至早于4K彩電在市場上銷售——4K已經成為整個顯示產業(yè)必須重視和研究的規(guī)律，更成為了改變未來大屏行業(yè)架構格局的關鍵量之一。

　　4K時代的技術陣營分布

　　4K是屬于液晶時代的產物，4K也將進一步成全一個屬于液晶的顯示時代——對于這樣的結論，現在恐怕不會有任何異議。

　　支撐液晶技術雄霸4K市場的關鍵原因還在于液晶技術于4K標準上的“成本優(yōu)勢”。目前，液晶面板上4K和2K產品的成本差異不過2成。在相應的配套IC上，雖然成本差異更大一些，但是其成本下降速度(主要成本來源于更高的設計)則更為迅速。行業(yè)分析表明，最終液晶4K顯示的關鍵部分，面板和IC的成本，將與以往的2K差距不大。而面板企業(yè)優(yōu)先生產4K產品，則獲利渴望更高。

　　4K技術不會顯著增加電視等液晶顯示產品的成本和價格，這是4K能夠在這個領域，在液晶顯示領域快速普及的根本動力，也是支持液晶顯示領域4K終將獲得絕對性份額優(yōu)勢，和對傳統(tǒng)分辨率產品替代性效應的關鍵依據：事實上，在7年前2K液晶替代1K液晶的過程中，就有人擔心過2K產品的成本會高于1K產品，進而影響這一標準的普及進程——但是，最終事實證明，2K產品的成本與1K產品幾乎相當：除了在32寸這類非面板部件成本比例更高的彩電上，2K沒能最終普及外，其它產品線液晶是2K的天下——這樣的局面也會在4K替代2K的過程中再次發(fā)生。

　　與液晶技術在4K上如魚得水不同的是，等離子顯示技術已經遭遇了死亡陷阱：這個陷阱正是4K。

　　2014年全球最大的等離子顯示企業(yè)松下將停產等離子面板;三星和LG也渴望在兩三年內退出這個行業(yè);國內長虹也在壓減等離子產品的比例;而此前日立、先鋒兩家企業(yè)早已經放棄等離子產品。

　　導致等離子產品被放棄的根本原因是液晶的競爭，其中高分辨率液晶的競爭是關鍵之一。日立和先鋒放棄等離子的核心就是在2K普及時代，二者的技術無法實現等離子分辨率的提升。雖然日立采用過“隔行掃描”的方式生硬的實現了等離子電視的1080i標準的畫面分辨率，但是這種“落后”的方式根本不被市場接受。

　　現在，4K來臨了，等離子在主流尺寸上根本無力迎接這一挑戰(zhàn)。等離子電視的主銷尺寸是大尺寸產品，50英寸以上級別(因為等離子在小尺寸上分辨率將變得特備難堪)，而在這些多大尺寸上4K將是未來最主要的分辨率標準，并且已經有8K的產品出現。實現高分辨率困難的等離子技術已經面臨絕對的“技術競爭瓶頸”——即便生硬的實現了4K分辨率，也會在功耗、亮度和成本等指標上大量喪失競爭力。

　　4K時代家庭應用的突破

　　4K最早的商用化應用是在數字影院放映機上，4K的首次普及型應用則出現在液晶電視上。二者雖然一個十一家用，一個是工程，但是卻都和“娛樂”有觀。這個事實說明了，娛樂與4K的必然關系，也說明了4K對于家用市場的意義。

　　但是，家用是市場是一個價格敏感性市場。索尼4K家用投影機高昂的價格就決定了，這個產品再怎么出色，也不會成為“大眾貨”。而康佳39寸4K電視，2999元的價位，則決定了，消費者可以在家用客廳擁有廉價的4K產品。那么，4K對于家庭娛樂的意義有哪些呢?

　　4K無用論是現在家用4K電視市場流行的學說。因為，目前4K的內容實在是少之又少——即便是電影大片，大部分新作品都還沒有實現4K制作呢!不過，也有人認為，4K就如同銀行的存款：消費者買電視不是用一年就換，他要用五六年的時間，所以性能上的儲備是必須的——你不能說你在銀行的存款現在花不到，就是沒有意義。

　　另一個只支持4K的理由是，消費者即便是在4K電視上播出2K畫質的內容，顯示效果也會有一定的提升。同時，4K電視的價格走勢表明，不遠的未來4K電視不會比2K昂貴。尤其是后者，根本上決定了，消費者選購的時候會傾向于4K產品——花差不多一樣的錢，為何不選參數高的呢?同時，面板廠商也更愿意提供4K級別的產品——這也是需要注意的重要行業(yè)內容之一。

　　4K在商用顯示市場的價值和挑戰(zhàn)

　　4K在商用顯示領域的價值，并不像家用那么突出：除了廣電行業(yè)、美術與設計行業(yè)、醫(yī)療行業(yè)等特種顯示應用上，4K產品早已經大量使用、價值明顯外，在普通會議室、教育、數字告示、安防和拼接市場，4K的價值更多的體現在“競品技術的層面”。

　　在會議室和家用于是，4K將是液晶和投影搶奪市場的有一個“理由”。08年之前，會議室和教室顯示市場基本是投影的天下(包括背投和正投)。然而，自2009年開始，投影產品高速的市場成長嘎然而止。其中，最重要的原因就是平板顯示，尤其是液晶顯示在會議室和教室市場的爭奪(此外也包括環(huán)球經濟危機的影響)。

　　液晶產品具有應用體系簡單、簡潔，產品形象科技時尚，可以在明亮環(huán)境中顯示銳利畫質的特點。這些特點使得那些只需要50-80英寸顯示畫面的會議室和教室，更傾向于選擇液晶顯示器，而不是傳統(tǒng)的投影。雖然，投影機在100左右英寸的顯示尺寸上，價格優(yōu)勢非常明顯，但是普通會議室和教室并不是“必須上大尺寸”的應用領域，更多的是時候這些應用完全可以接受60寸級別的液晶產品——與此對應的傳統(tǒng)市場是背投電視在教室和會議室的“市場空間”。

　　現在，隨著4K液晶的推出，液晶將獲得更多的競爭優(yōu)勢和吸引力。尤其是在4K液晶的價格持續(xù)下降，投影機高分辨率技術難以突破的背景下，4K將是液晶在教室和會議室進一步挑戰(zhàn)投影機的一項重要武器。

　　在數字告示市場，4K的價值并不明顯。因為，大多數的數字告示屬于遠觀、或者流動性觀看的產品。這類顯示不會從超高清上得到顯著的“應用體驗提升”。不過，如果3D產品，尤其是裸眼3D要在數字告示領域普及，4K則是必須的技術進步，甚至8K產品才能提供最優(yōu)秀的裸眼效果。

　　不過，與大屏數字告示形成對比的小屏幕數字告示(國內應用較少)，這類屬于近距離觀看的產品，則更有可能細化高分辨率：因為在13-30英寸產品上，4K能讓這些數字告示演示的畫面更為細膩，對應的觀看效果則是信息展示的產品“更好”。

　　積極發(fā)展8K技術

　　近年來，不斷提高顯示屏的分辨率似乎成為了一種潮流，無論是大屏電視，還是中小屏移動智能終端，高分辨率都成為面板和終端企業(yè)積極推進的指標，從HD(720×1280)到FHD(1080×1920)，又從2K(1152×2048)到4K(2160×4096)，如今8K也成為業(yè)界熱捧的對象。然而，對于高分辨顯示是否真的有必要，在內容、標準等關鍵鏈條尚未完善之時是否會拔苗助長，超高清時代的商業(yè)模式又會有怎樣的創(chuàng)新和演進?對此，存在多種不同的判斷和觀點。

　　從市場需求度來看，4K帶來畫質的飛躍是前所未有的，質量上佳的視頻觀看體驗自然將帶來廣闊的市場前景。在面板產能基本供需平衡的今天，面板企業(yè)通過推出4K面板不僅彰顯自家的技術實力，同時還可以消化產能、提高產品利潤。電視企業(yè)青睞則是在3D、智能電視熱潮漸漸退卻之后，又多了一個賺錢賺吆喝的賣點。

　　從內容提供度來看，雖然和普通高清視頻相比，4K內容的積累尚處在初級階段，但是值得注意的是，幾乎所有成功的視頻服務商們都開始在4K內容上聚焦。國內的樂視牽手張藝謀，使用IMAX 4K技術拍攝新片;美國更是從2013年就開始采用4K攝像機進行拍攝，目前至少有了兩位數字級別的原生4K內容。作為技術控的日本人，更是在高科技應用方面從不落后，NHK電視臺宣布將從今年7月開始播出4K電視節(jié)目，首播內容將是萬人矚目的里約熱內盧世界杯決賽。

　　從技術配合度來看，4K視頻存儲和傳輸是保證4K觀看的根本。通過創(chuàng)建新一代視頻編碼標準H.265的推出，不僅能夠壓縮大小而且支持4K視頻，為4K視頻在互聯網的傳輸掃清了障礙，另一方面，2K轉4K的芯片及算法方案已經基本滲透入各大電視廠家的4K電視，消費者通過插值算法就可以避免在4K屏幕上觀看別扭的2K內容，“原生內容不足算法補”也算是差強人意了。

　　從商業(yè)模式來看，內容的合法性和豐富性將最終決定商業(yè)模式的成功度。目前主要由兩種方式來消化視頻服務成本，一是內容服務與設備捆綁銷售，此次在CITE2014同樣參展的樂視電視在2013年給傳統(tǒng)電視帶來的快速沖擊正是基于此種模式，快速上升的樂視股價本身也成為對互聯網思維的一次成功的解讀;二是運營商主導的打包模式。運營商出帶寬，視頻提供商與電視企業(yè)整合內容，以寬帶捆綁銷售的方式，將電視機、寬帶服務和視頻包月服務打包賣給消費者。成熟的渠道、穩(wěn)定的結構為該模式的發(fā)展帶來了良好的基礎。

　　從以上分析可以看到，在制造、內容、存儲和傳播等各方努力下，4K產業(yè)鏈環(huán)節(jié)雖然尚顯稚嫩和勉強，卻已經基本搭建完成，飛入尋常百姓家已只是時間問題，比較之下，8K的大規(guī)模民用卻還有漫長的路要走，正如古語所言“取其上者得其中”，在4K的江湖做著8K的夢，也許正是推動4K應用，發(fā)展8K技術，踏實前行的最好方法。