AMOLED中小屏風(fēng)生水起 OLED大屏“難言之隱”

　　2014年五一剛過(guò)，國(guó)家發(fā)展改革委辦公廳、工業(yè)和信息化部辦公廳便聯(lián)合發(fā)出《關(guān)于組織實(shí)施新型平板顯示和寬帶網(wǎng)絡(luò)設(shè)備研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化專項(xiàng)有關(guān)事項(xiàng)的通知》?！锻ㄖ分赋?，為推動(dòng)我國(guó)新型平板顯示產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，落實(shí)“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略，國(guó)家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部擬組織實(shí)施新型平板顯示和寬帶網(wǎng)絡(luò)設(shè)備研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化專項(xiàng)。有業(yè)界觀察者注意到，對(duì)于新型平板顯示領(lǐng)域?qū)Ｏ蛑С种攸c(diǎn)，《通知》中有3項(xiàng)內(nèi)容涉及AMOLED設(shè)備研發(fā)產(chǎn)業(yè)化，可見(jiàn)國(guó)家對(duì)平板顯示領(lǐng)域最上游核心設(shè)備的特別關(guān)注。AMOLED，這個(gè)原本在顯示屏業(yè)界都還是“新生代”的面板技術(shù)，卻在2014年頻頻出現(xiàn)在公眾視野中，如今又得到國(guó)家的大力扶植與鼓勵(lì)，這似乎也預(yù)示著AMOLED將在2014年中小屏市場(chǎng)扮演更為重要的角色。

　　三星新品明星機(jī)鎖定AMOLED屏

　　在2010年之前，AMOLED在中小屏的應(yīng)用還非常有限。但自從三星發(fā)布搭載AMOLED顯示屏的GalaxyS智能手機(jī)后，由于這一系列的手機(jī)暢銷全球，也使得AMOLED的優(yōu)勢(shì)逐漸為業(yè)界乃至終端消費(fèi)者所認(rèn)可與接納。AMOLED全稱為Active Matrix/Organic Light Emitting Diode，即有源矩陣有機(jī)發(fā)光二極體面板。與廣為人們所熟知的LCD相比，AMOLED的優(yōu)勢(shì)明顯：不僅圖像色彩更加逼真，而且反應(yīng)速度更快、視角更廣。此外，AMOLED自發(fā)光的特性，使其不需使用背光，因此面板也更為輕薄?；谝陨戏N種因素，使得AMOLED越來(lái)越受到手機(jī)廠商的青睞。

　　作為AMOLED的倡導(dǎo)者，三星在此領(lǐng)域始終是一馬當(dāng)先，不遺余力，自從2010年發(fā)布Galaxy S1手機(jī)以來(lái)，一直在旗艦機(jī)型 Galaxy和Note系列手機(jī)上使用AMOLED顯示屏。而根據(jù)消息靈通人士透露，在接下來(lái)的一款旗艦級(jí)平板電腦產(chǎn)品Galaxy Tab S上也會(huì)采用自家的Super AMOLED顯示屏，分辨率將高達(dá)2560×1600。決定一塊顯示屏的顯示畫(huà)質(zhì)是否優(yōu)秀有兩個(gè)重要因素：色域與對(duì)比度。三星GALAXY所采用的SuperAMOLED顯示屏的色域是普通LCD的1.4倍，對(duì)比度則達(dá)到TFT液晶屏的77倍(數(shù)據(jù)來(lái)源：OFweek顯示網(wǎng))，并且黑色純度無(wú)與倫比。此外，在屏幕響應(yīng)方面AMOLED具有先天優(yōu)勢(shì)，這意味著在使用AMOLED顯示屏的手機(jī)上的任何屏幕操作都不會(huì)再出現(xiàn)延遲或者不穩(wěn)定現(xiàn)象。也許，公眾并不需要了解這些技術(shù)細(xì)節(jié)，但是在手機(jī)上觀賞到更為銳利逼真的圖像，將讓手機(jī)使用者更直觀的感受到AMOLED屏的卓越品質(zhì)與優(yōu)越性能。

　　民族廠商新崛起最快第四季度規(guī)模量產(chǎn)

　　以智能手機(jī)為代表的手持終端設(shè)備的方興未艾，而越來(lái)越多的新銳技術(shù)及制造廠商看到了AMOLED在中小屏應(yīng)用的廣闊前景。在顯示屏領(lǐng)域，2014年的一個(gè)新變化便是民族廠商的快速崛起。在不久前剛剛于深圳落幕的第二屆中國(guó)電子信息博覽會(huì)(CITE2014)上，作為中國(guó)唯一專注于 AMOLED顯示屏的自主供應(yīng)商，上海和輝光電有限公司展示了自主研發(fā)的5.5寸和6寸高清AMOLED顯示屏產(chǎn)品。這是首批完全在中國(guó)自主研發(fā)的量產(chǎn)線上生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品，被業(yè)界解讀為國(guó)內(nèi)AMOLED產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的里程牌事件。

　　與三星主打“顯示觀感”賣點(diǎn)有所不同，和輝光電在彰顯AMOLED顯示屏不俗畫(huà)質(zhì)的同時(shí)，更強(qiáng)調(diào)其在健康護(hù)眼方面較之LCD屏的巨大優(yōu)勢(shì)----醫(yī)學(xué)界早就警告過(guò)，LCD顯示屏發(fā)出的高能藍(lán)光對(duì)眼睛傷害極大，長(zhǎng)時(shí)間使用可能導(dǎo)致視力下降甚至失明。而相比之下，和輝光電的AMOLED顯示屏的護(hù)眼優(yōu)勢(shì)則顯而易見(jiàn)，因?yàn)樵?35nm以下，AMOLED顯示屏基本不發(fā)光，從而有效的避免了高能藍(lán)光對(duì)眼睛的傷害。據(jù)和輝光電產(chǎn)品負(fù)責(zé)人透露，到今年第四季度，5“HD 、5.5” HD 和6“ HD三種規(guī)格的AMOLED護(hù)眼屏有望全面量產(chǎn)。從目前與國(guó)內(nèi)多家手機(jī)品牌的接洽來(lái)看，下游廠商對(duì)AMOLED屏未來(lái)的市場(chǎng)潛力普遍抱持充分的信心。

　　其他本土廠商方面：維信諾和京東方鄂爾多斯的AMOLED的建設(shè)項(xiàng)目也在加速推進(jìn)中，具體產(chǎn)能還不確定。而上海天馬的AMOLED線也計(jì)劃將于2015年下半年投產(chǎn)，預(yù)料明年年底可量產(chǎn)5.5英寸高清AMOLED面板。一派欣欣向榮的景象正躍然于面前——和輝光電打頭陣，多家本土廠商抱團(tuán)進(jìn)擊。2014，AMOLED因民族廠商的奮起直追而風(fēng)生水起，這也將為中小屏市場(chǎng)變局拉開(kāi)序幕。

　　中小尺寸AMOLED的現(xiàn)狀與未來(lái)分析

　　OLED材質(zhì)面板的應(yīng)用大到電視、小到智能手機(jī)，我們都能夠看到它的身影。自從2010年開(kāi)始，特別是小尺寸AMOLED面板一直就開(kāi)始呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的狀態(tài)。截止2013年年底，AMOLED面板的出貨規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了驚人的5億美元。而取得這個(gè)成績(jī)主要是依靠許多高端智能手機(jī)都采用了AMOLED面板作為自己產(chǎn)品的主要顯示技術(shù)，并且有相當(dāng)一部分消費(fèi)者對(duì)其擁有很高的熱情。

　　然而，伴隨著高端智能手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始呈現(xiàn)飽和的狀態(tài)，AMOLED顯示技術(shù)已經(jīng)不得不需要開(kāi)始尋求更新的領(lǐng)域來(lái)繼續(xù)維系自己上升的態(tài)勢(shì)。目前，在AMOLED面板的出貨量中，高端智能手機(jī)占據(jù)了其中50%的市場(chǎng)份額。與此同時(shí)，在市面上還存在諸如PHOLED等具有更加高效的新技術(shù)與AMOLED顯示技術(shù)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，甚至產(chǎn)生了不小的威脅。

　　目前，整個(gè)AMOLED面板市場(chǎng)主要由韓國(guó)廠商主導(dǎo)。許多公司正在努力開(kāi)發(fā)更先進(jìn)的AMOLED顯示技術(shù)來(lái)與三星的顯示部門進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

　　著名市場(chǎng)資訊服務(wù)公司IHS最近對(duì)AMOLED顯示技術(shù)發(fā)布了市場(chǎng)觀察和前景預(yù)測(cè)報(bào)告。HIS公司認(rèn)為由于智能手機(jī)顯示屏的需求已經(jīng)被填補(bǔ)，AMOLED的出貨量可能會(huì)略有下滑，而其所面臨的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。但是，HIS公司預(yù)測(cè)AMOLED的未來(lái)前景依然十分光明，年出貨量在2018年預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到6億。

　　當(dāng)然，在高端智能手機(jī)市場(chǎng)中的需求變化并不會(huì)很大，而對(duì)于AMOLED顯示技術(shù)來(lái)說(shuō)未來(lái)新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)是更加需要面對(duì)的問(wèn)題。首先最具有可行性的方式就是將AMOLED顯示技術(shù)應(yīng)用到中端和入門級(jí)手機(jī)中，因?yàn)橹械投耸謾C(jī)是目前智能手機(jī)市場(chǎng)中增長(zhǎng)幅度最大的領(lǐng)域。目前即使是三星公司旗下的中端產(chǎn)品，包括GalaxyAce系列在內(nèi)都使用的是TFT材質(zhì)屏幕而非AMOLED，不過(guò)未來(lái)這一狀態(tài)可能將會(huì)有所改變。

　　不管是從今年的CES2014消費(fèi)電子展，還是第二屆中國(guó)電子信息博覽會(huì)會(huì)上我們都能看到，在未來(lái)的幾年中，可穿戴智能設(shè)備將會(huì)有爆發(fā)性的增長(zhǎng)，而AMOLED顯示技術(shù)也可以在這些“小家伙”身上找到新的市場(chǎng)增長(zhǎng)契機(jī)。

　　但是，這可能需要制造商們把重心從較大顯示屏的生產(chǎn)上移走，而這樣做則又可能會(huì)給其他競(jìng)爭(zhēng)者留下可趁之機(jī)。國(guó)內(nèi)面板制造商，包括京東方、天馬和維信諾，都已經(jīng)開(kāi)始批量生產(chǎn)小型和中型尺寸的AMOLED面板，以滿足國(guó)內(nèi)需求。而日本和臺(tái)灣的廠商也在蓄勢(shì)待發(fā)，想要挑戰(zhàn)三星在市場(chǎng)上的主導(dǎo)地位。

　　假設(shè)如果三星公司從AMOLED市場(chǎng)上的第一寶座中被其它廠商趕超，那么整個(gè)市場(chǎng)的格局將會(huì)有很大的變化，尤其是對(duì)于其它智能手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，再也不必非得從自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里購(gòu)買AMOLED顯示面板。而LGDisplay公司已經(jīng)拓展了新的8.5GAMOLED生產(chǎn)業(yè)務(wù)，并且已經(jīng)開(kāi)始大規(guī)模生產(chǎn)。而未來(lái)LG與三星公司在AMOLED領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)變得更加激烈，而伴隨著競(jìng)爭(zhēng)我們一定會(huì)看到更多新技術(shù)的誕生。另外，現(xiàn)在阻礙國(guó)內(nèi)和日本廠商進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模的主要阻力就是AMOLED面板的生產(chǎn)工藝專利，而這些專利都主要被三星和LG公司所持有。

　　展望一下未來(lái)，我們都已經(jīng)了解三星、JDI和LG都在開(kāi)發(fā)可折疊的柔性AMOLED顯示技術(shù)。而包括三星公司在內(nèi)的這些廠商都有可能成為首個(gè)推出使用該項(xiàng)技術(shù)成品的公司，而在2015年將非常有可能正式被推向市場(chǎng)。如果柔性AMOLED顯示技術(shù)成功的進(jìn)入到智能手機(jī)或可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，那么AMOLED市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)又一次爆發(fā)性的增長(zhǎng)。

　　另外還有一件事情對(duì)于三星等公司來(lái)說(shuō)是需要進(jìn)一步改良自己的AMOLED技術(shù)生產(chǎn)工藝，那就是能否成功的開(kāi)發(fā)出支持2560×1600像素這樣的高分辨率AMOLED面板來(lái)配合GalaxyS5等新旗艦使用。要知道如果AMOLED顯示技術(shù)想要繼續(xù)保持自己在顯示市場(chǎng)的地位，那么就不得不面對(duì)與那些同樣擁有高分辨率、但是卻使用液晶顯示的產(chǎn)品進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，比如將發(fā)布同樣擁有2560×1600分辨率液晶顯示屏的OPPOFind7。

　　隨著越來(lái)越多使用AMOLED顯示技術(shù)的產(chǎn)品陸續(xù)問(wèn)世，2014年已經(jīng)可以說(shuō)是該技術(shù)成為該領(lǐng)域頂級(jí)顯示技術(shù)的重要年份。而對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，AMOLED技術(shù)、IPSLCD液晶顯示技術(shù)和在LGGFlex上使用的PHOLED技術(shù)都擁有各自的支持者。

　　大屏OLED的“難言之隱”

　　OLED，即有機(jī)發(fā)光二極管，又稱為有機(jī)電激光顯示，是闖入顯示行業(yè)的新“角色”。由于其具備延展性、可視角度大及省電等特性，被業(yè)界公認(rèn)為下一代顯示技術(shù)。近來(lái)，關(guān)注度最高的OLED產(chǎn)品當(dāng)屬OLED電視，多數(shù)人見(jiàn)到OLED電視的第一面都會(huì)被其彎曲的外形和超薄的機(jī)身吸引，并感嘆OLED技術(shù)的新奇。

　　然而，超高的價(jià)格讓人望而卻步。其實(shí)大多數(shù)消費(fèi)者并不知道，在接觸OLED電視之前你或許已經(jīng)在使用OLED產(chǎn)品了，比如三星Galaxy系列的手機(jī)和平板，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，該系列產(chǎn)品基本都是采用OLED屏。

　　除了部分小屏產(chǎn)品外，目前廣為人知的大屏OLED產(chǎn)品即以LG為代表的家電企業(yè)推出的OLED電視。不禁要問(wèn)，既然OLED是未來(lái)的顯示趨勢(shì)，且具有諸多優(yōu)良特性，為什么OLED電視在中國(guó)推廣緩慢，且多數(shù)家電企業(yè)也僅僅是定做幾臺(tái)OLED電視樣機(jī)而不能量產(chǎn)，這個(gè)“角色”的成長(zhǎng)究竟有哪些“難”處?

　　第一是顯而易見(jiàn)的價(jià)格因素。以55寸電視為例，目前LG 55寸OLED電視在京東商城售價(jià)為29999元，而同尺寸的海信、創(chuàng)維、TCL等主流國(guó)產(chǎn)品牌的LED電視在京東商城價(jià)格為4500-5000元不等，OLED的價(jià)格大約是國(guó)產(chǎn)LED電視的6倍左右，這勢(shì)必會(huì)直接影響消費(fèi)者對(duì)OLED電視的選購(gòu)，也自然成為OLED電視推廣的第一大障礙。

　　第二，OLED電視面板良品率低。良品率是衡量面板生產(chǎn)線成熟與否的重要指標(biāo)之一，雖然掌握OLED面板話語(yǔ)權(quán)的LG高管近期透露，“OLED面板良品率現(xiàn)在已經(jīng)接近70%”，但業(yè)內(nèi)對(duì)這一數(shù)字不無(wú)質(zhì)疑之聲：“一年前該數(shù)字還僅僅是百分之十幾，一年之間提高到70%除非是期間攻克了較大的技術(shù)難關(guān)，但業(yè)內(nèi)并未聽(tīng)說(shuō)有相關(guān)消息”。

　　良品率偏低直接導(dǎo)致OLED電視成本居高不下，終端消費(fèi)市場(chǎng)自然水漲船高，大多數(shù)消費(fèi)者依然無(wú)法接受高價(jià)格。

　　第三，OLED技術(shù)尚不成熟。目前采用在手機(jī)顯示屏中的OLED可以維持5千至1萬(wàn)個(gè)小時(shí)，而OLED電視必須至少維持3萬(wàn)至5萬(wàn)個(gè)小時(shí)。此外，在剛剛使用OLED電視機(jī)時(shí)，圖像質(zhì)量應(yīng)該不成問(wèn)題，關(guān)鍵在于高水平的圖像質(zhì)量能維持多久。諸如此類的技術(shù)難題尚需攻克，OLED才能有質(zhì)的飛躍。

　　第四，規(guī)模效應(yīng)不明顯。隨著索尼與松下宣布退出OLED的研發(fā)，OLED陣營(yíng)的圈子又瘦身了，索尼和松下的退出并不意味著其不看好OLED的未來(lái)，而是因?yàn)镺LED技術(shù)難度太高，相關(guān)技術(shù)的研發(fā)需要投入太多成本，這對(duì)于電視業(yè)務(wù)一直萎靡不振的企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是難以承擔(dān)的。沒(méi)有眾多企業(yè)的集思廣益，單靠一兩家企業(yè)帶動(dòng)，想在推廣上取得突破性進(jìn)展，其難度可想而知。不過(guò)令人欣慰的是，未來(lái)中國(guó)企業(yè)在OLED領(lǐng)域絕不遜色，京東方5.5代OLED面板線即將量產(chǎn)，華星光電的OLED線也在積極探索。

　　有業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為， OLED是行業(yè)共同關(guān)注的未來(lái)顯示技術(shù)方向，目前來(lái)看受制于一些關(guān)鍵技術(shù)、成本及良品率偏低等因素影響，面板規(guī)模性應(yīng)用及大尺寸產(chǎn)業(yè)化尚有較長(zhǎng)一段進(jìn)程，預(yù)計(jì)未來(lái)2-3年將呈現(xiàn)OLED技術(shù)與當(dāng)前主流TFT-LCD技術(shù)并行狀態(tài)，短期內(nèi)OLED還無(wú)法替代液晶電視。

　　大屏OLED為什么不能普及

　　雖然很多人都見(jiàn)識(shí)過(guò)了OLED手機(jī)，但是對(duì)于大尺寸的OLED顯示設(shè)備卻一直見(jiàn)不到真容，那么為什么手機(jī)上OLED屏幕早已司空見(jiàn)慣，大尺寸OLED卻一直沒(méi)有什么動(dòng)靜呢?今天我們就來(lái)看看大屏OLED目前的生存狀態(tài)。

　　OLED和液晶不同，最大的區(qū)別就是沒(méi)有背光系統(tǒng)了，其是自發(fā)光的材質(zhì)，像過(guò)去的等離子，但是比等離子屏幕更加的輕薄，因此應(yīng)用前景是非常的光明的，不過(guò)光明歸光明，研制OLED屏幕的成本和難度都很高，索尼和松下的OLED聯(lián)盟就瓦解了，并不是因?yàn)檫@兩個(gè)企業(yè)不看好OLED技術(shù)，實(shí)在其本身業(yè)務(wù)的不景氣，使得他們沒(méi)有精力再去專注于OLED技術(shù)，諸如夏普也是如此，只能將精力繼續(xù)放在液晶領(lǐng)域了。

　　由于日系企業(yè)的退出，OLED的陣營(yíng)就顯得單薄了，如今只剩下韓系的LG和三星還在積極研發(fā)，當(dāng)然內(nèi)地的面板企業(yè)也有所努力，諸如華星光電以及京東方等等企業(yè)，都是OLED技術(shù)的支持者，但是內(nèi)地的技術(shù)力量目前還比較的薄弱，核心的OLED面板只能向韓系的廠商采購(gòu)。韓系的兩家企業(yè)自然就顯得有些力不從心了，因此大屏OLED就遲遲沒(méi)有了消息，直到最近，才有一次的提上了日程，內(nèi)地廠商采購(gòu)了OLED面板之后，紛紛表示要在第三季度左右推出大屏OLED設(shè)備。

　　那么大屏OLED設(shè)備的研制和推廣，究竟有什么困難呢，目前來(lái)看主要是壽命，成本的問(wèn)題，接下來(lái)我們就詳細(xì)的看看這兩方面的問(wèn)題。

　　OLED面板的壽命問(wèn)題一會(huì)困擾著各大技術(shù)廠商，到目前為止OLED最大的問(wèn)題是藍(lán)色OLED物質(zhì)的壽命短。為了修復(fù)藍(lán)色OLED的缺陷，可以稍微多蒸鍍一點(diǎn)藍(lán)色OLED物質(zhì)，但導(dǎo)致的結(jié)果是RGB構(gòu)造中的色彩歪曲現(xiàn)象，這就是為什么OLED屏幕顏色一致不正的根本原因，這種藍(lán)色物質(zhì)在小屏幕上還能位置10000小時(shí)的壽命，但是大尺寸設(shè)備，諸如電視對(duì)壽命的要求很高，所以就出現(xiàn)無(wú)法調(diào)和的情況了。

　　成本的問(wèn)題則是很復(fù)雜，其是一個(gè)連鎖的鏈條，第一陣營(yíng)太單薄，技術(shù)突破遲遲出現(xiàn)不了，導(dǎo)致產(chǎn)品的良品率很低，這樣就造成了成本的高昂，面板的價(jià)格高，自然終端產(chǎn)品售價(jià)就很高了，比如目前的OLED電視售價(jià)29999元，但是同尺寸的液晶電視售價(jià)僅僅5000元左右，如此的價(jià)格差，讓OLED大屏設(shè)備只能是高帥富的玩物了。

　　OLED大屏目前遇到的問(wèn)題還是比較的多的，由于技術(shù)難度大，研發(fā)成本高，日系企業(yè)已經(jīng)不怎么涉及這一領(lǐng)域了，韓系近年來(lái)的盈利狀況很好，三星和LG都是可以支撐OLED的研發(fā)，但是兩家的能力畢竟還是弱小，從而導(dǎo)致了OLED的壽命以及成本問(wèn)題遲遲沒(méi)有得到解決，如今LG的研發(fā)角度似乎更快一些，和內(nèi)地的廠商合作的進(jìn)度也不錯(cuò)，今年第三季度大屏OLED設(shè)備將會(huì)多起來(lái)，我們也希望這樣的產(chǎn)品可以快速普及，未來(lái)應(yīng)用到顯示器之上。