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          首波智能穿戴大戰(zhàn)GPS廠商搶下一片天

          作者: 時間:2014-07-09 來源:DIGITIMES 收藏

            各路人馬搶進市場,包括手機廠商、運動品牌、健康醫(yī)療品牌、新創(chuàng)業(yè)者都想來分食一杯羹,其中以TomTom及Garmin為代表的廠商在第一波拼戰(zhàn)中占有一席之地,不過,后續(xù)在蘋果(Apple)智能手表及Google的Android Wear大軍夾殺之下,未來廠商很可能陷入苦戰(zhàn)。

          本文引用地址:http://www.ex-cimer.com/article/249443.htm

            市場自2013年下半起大幅加溫,各家廠商相繼在2013年9月的德國柏林消費電子展(IFA)與2014年初的美國消費電子展(CES)大舉推出產(chǎn)品,經(jīng)過第一階段拼戰(zhàn),手機大廠三星電子(Samsung Electronics)及索尼(Sony)挾品牌優(yōu)勢與行銷資源取得不錯成績,但新創(chuàng)業(yè)者Pebble、Fitbit、Jawbone銷售表現(xiàn)毫不遜色,另外運動品牌如Nike、愛迪達(Adidas)、廠商Garmin、TomTom也各占有一席之地。

            更多根據(jù)ABI Research最新調(diào)查,第一季智能手環(huán)銷量約235萬臺,其中新創(chuàng)業(yè)者Fitbit雖然發(fā)生部分產(chǎn)品品質(zhì)問題,但因穩(wěn)居寶座,剛進入市場的Garmin異軍突起躍居第2,Nike則是排名第3,Jawbone則是排名第4;智能手表銷量約50萬臺,則由三星與索尼占據(jù)前兩名,Pebble及卡西歐(Casio)緊追其后。

            GPS廠商表示,由于蘋果及多數(shù)手機廠商尚未正式出手,多數(shù)消費者對裝置還在觀望階段,其中智能手環(huán)因為單價較低、且產(chǎn)品定位較為清楚,銷售量比智能手表大的多;由于GPS廠商過去在戶外運動與健身領(lǐng)域就有很多著墨,因此在GPS手表與健身手環(huán)市場都有不錯斬獲。

            以TomTom為例,其與Nike合作推出的GPS運動手表因為可以連結(jié)蘋果產(chǎn)品,加上售價壓低到200美元以下,銷售成績不差;Garmin則是在第1季推出首款健身手環(huán)Vivofit,雖然還不能與移動裝置搭配使用,但由于具有長達1年的待機時間,且售價壓在130美元,全球已經(jīng)出貨約100萬支,成為智能手環(huán)市場的黑馬。

            其他GPS廠商也不落人后,神達就采取品牌與代工雙線并進的方式,旗下的麥哲倫(Magellan)品牌智能運動手表售價149美元,已在第1季于美國上市,另外也為知名運動品牌代工智能手表;經(jīng)營Papago品牌的研勤則是以轉(zhuǎn)投資的研鼎嵩圖操盤,將以GoLife品牌推出一系列結(jié)合云端服務(wù)的智能穿戴裝置。

            智能穿戴業(yè)者認為,雖然GPS廠商現(xiàn)階段在智能穿戴市場取得一定成績,但真正的大戰(zhàn)還沒開打,預(yù)期下半年蘋果推出首款智能手表、Android手機陣營大舉推出Android Wear裝置后,市場將出現(xiàn)大幅洗牌;手機大廠具有強勢的品牌偏好度與通路行銷資源,可望逐步橫掃智能穿戴市場,中小型業(yè)??者的空間將受到明顯擠壓,但智能穿戴產(chǎn)品可望走向分眾化,中小型業(yè)者還是有機會爭取利基型市場,或以低價策略、特殊的軟硬件整合模式找到自己的藍海。



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