三星電子CEO如何應(yīng)對利潤下滑？盯準(zhǔn)4G

　　伴隨著移動大潮崛起的三星電子帝國，正在經(jīng)歷一段較為痛苦的時期。

　　昨日，三星電子發(fā)布2014年第二季度預(yù)計財報。三星電子預(yù)計，第二季度營業(yè)利潤為7.2萬億韓元(約合71.2億美元)，同比大幅減少24.5%，這將是三星電子連續(xù)第三個季度營業(yè)利潤下滑，也是繼2012年第二季度以來，首次營業(yè)利潤跌破8萬億韓元大關(guān)。三星電子還預(yù)計，第二季度銷售額為52萬億韓元，同比下滑9.4%，環(huán)比下降3.13%。

　　此外，第三方數(shù)據(jù)顯示，三星電子在全球智能手機的市場占有率從的32%下降至31%，這也是自2009年第四季度以來，三星電子的市場份額出現(xiàn)首次下降。

　　一連串的數(shù)據(jù)都在暗示，如今的智能手機霸主，現(xiàn)在的日子并不好過，已經(jīng)陷入低速增長的泥潭。面對三星連續(xù)數(shù)個季度并不亮眼的業(yè)績，很多人都會發(fā)出疑問：這是階段性的低迷，還是帝國坍塌的先兆?

　　高端市場飽和致三星營收和盈利能力持續(xù)下滑

　　我們先來看兩張圖：

　　從上面兩張圖可以看出，無論是營收還是凈利潤，三星的業(yè)績增速出現(xiàn)了明顯的放緩，甚至一度出現(xiàn)了負(fù)增長的狀況。

　　對于剛剛發(fā)布的糟糕業(yè)績，三星電子認(rèn)為，營業(yè)利潤連續(xù)下滑，主要由于在中國和歐洲市場面臨更加激烈的競爭，進(jìn)而導(dǎo)致中低端手機產(chǎn)品的銷售不暢。三星還表示，持續(xù)的價格競爭和中國市場對于3G產(chǎn)品需求的降低也是造成業(yè)績不佳的原因。

　　三星的解釋并非是強詞奪理。今年的MWC大會結(jié)束后，路透社撰文稱：“手機行業(yè)目前正瞄準(zhǔn)100美元以下低端智能機的增長需求，因高端智能機市場已經(jīng)飽和，入門級智能手機現(xiàn)在代表了該行業(yè)實現(xiàn)增長的最大希望。”

　　兩大市場調(diào)研機構(gòu)也發(fā)表數(shù)據(jù)，佐證了這一觀點：

　　IDC：2014年全球智能手機出貨量將增長19.3%，低于上年的39.2%。在北美和歐洲等智能手機成熟市場，今年的增幅將僅為單位數(shù)百分比，今年的增幅將主要來自于售價低于150美元的設(shè)備以及新興市場。

　　Gartner：2012年至2017年，高端智能手機在全部智能手機中所占的銷量份額將由41%下降至22%。

　　由此可以看出，高端智能手機市場已經(jīng)告別了瘋狂增長的年代，正在逐漸飽和，整個智能手機市場正在向中低端產(chǎn)品以及發(fā)展中國家傾斜的趨勢，再加上以華為、中興、聯(lián)想等為代表的智能手機廠商的快速擴張，造成三星營收、凈利潤增速出現(xiàn)雙重下滑。

　　三星如何應(yīng)對高端市場飽和?

　　由于手機業(yè)務(wù)在三星運營利潤中的占比高達(dá)70%，如何應(yīng)對高端智能手機市場飽和，成為三星擺脫當(dāng)前窘境的首要難題。今年5月，負(fù)責(zé)三星電子移動產(chǎn)品業(yè)務(wù)的聯(lián)席CEO申宗均在接受采訪時回答了這個問題：“我最大的目標(biāo)是，在可穿戴、移動安全性等新興領(lǐng)域探索新的發(fā)展機會，同時進(jìn)一步強化中低端手機產(chǎn)品線。我也在密切關(guān)注消費者需求的情況，看看哪些地區(qū)的需求未滿足。”

　　在布局中低端智能手機方面，三星將目光對準(zhǔn)了新興市場。申宗均稱，很多發(fā)達(dá)市場的智能手機滲透率已經(jīng)很高，我們正進(jìn)入緩慢增長時期。我們需要關(guān)注非洲等新市場，三星在非洲取得了一些進(jìn)展。

　　數(shù)據(jù)顯示，目前撒哈拉以南地區(qū)國家，智能手機的市場滲透率只有不到4%，與全球平均水平相比，還存在著很大的差距。而就在去年年底，三星電子高調(diào)宣布，將大舉進(jìn)軍非洲市場，努力實現(xiàn)2014年手機銷量翻一番的目標(biāo)。

　　此外，在智能手機業(yè)務(wù)方面，申宗鈞還表示，4G將成為三星電子增長的主要驅(qū)動力，預(yù)計到2017年，4G智能手機市場的年均增長率將達(dá)到30%，數(shù)量將達(dá)到6.8億部，所有售出手機中的一半將會是4G手機。

　　韓國DaishinSecurities公司分析師ClaireKim認(rèn)為，受中國市場4G智能手機需求增長影響，三星手機市場2014年第三季度營收或?qū)⒒販兀?ldquo;鑒于蘋果新品具體能對整個市場帶來怎樣的影響，這一點我們尚不能預(yù)測，因而，只要三星能最低保持20%的市場份額，那么其三季度的手機出貨量將明顯增長”。

　　雖然三星絕大部分營收、利潤來自智能手機業(yè)務(wù)，但三星并沒有忽略開拓其他新興領(lǐng)域。從今年上半年三星電子的種種策略來看，其已經(jīng)開始有計劃地拓展產(chǎn)品線，這對于三星電子來說，是一個積極的信號。

　　在今年的CES上，三星推出SmartHome智能家居平臺，消費者在家中可以將各種設(shè)備通過網(wǎng)絡(luò)相連接，然后可以通過智能手機等來控制家中的智能家居系統(tǒng)。

　　在智能手機時代，三星過度地依賴于谷歌，95%以上的智能手機搭載Android系統(tǒng)，一旦谷歌對Android采取一些限制性措施，對三星的影響是致命的。但在智能家居這個全新的領(lǐng)域，三星率先推出平臺系統(tǒng)，再加上其固有的家電硬件優(yōu)勢，將在這個全新的領(lǐng)域搶占先機。

　　此外，在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，三星也已推出多款產(chǎn)品。市場調(diào)研機構(gòu)ONWorld公布的最新數(shù)據(jù)顯示，全球的可穿戴設(shè)備出貨量將在2019年達(dá)到7億臺，其中包括智能手表、智能眼鏡以及其他各種可穿戴傳感器設(shè)備。

　　ONWorld表示，未來將有約70家企業(yè)加入可穿戴市場的競爭，其中超過半數(shù)的公司主要生產(chǎn)智能手表。在2013年，全球智能手表市場的前五大制造商分別是三星、耐克、Pebble、索尼和Garmin。由此可以看出，在這一全新的領(lǐng)域，三星同樣充當(dāng)了行業(yè)的“排頭兵”。

　　從上述可以看出，三星正是按照申宗均的策略進(jìn)行部署，即強化中低端市場布局、豐富產(chǎn)品線等等。但三星能否走出低俗增長的泥潭，答案或許將在未來幾個季度揭曉。