智能手機市場爭奪戰(zhàn)：剩者為王？

　　智能手機市場份額的爭奪中，Android陣營占據(jù)越來越大的優(yōu)勢，于是不少人認為蘋果已經(jīng)輸?shù)袅?a class="contentlabel" href="http://www.ex-cimer.com/news/listbylabel/label/智能手機">智能手機的市場爭奪戰(zhàn)。但來自外媒Foxbusiness的專家卻撰文表示，永遠不要低估蘋果。只要繼續(xù)創(chuàng)新，蘋果隨時可能打一場翻身仗。

　　放到十年前，不會有人質(zhì)疑誰將贏得個人電腦市場的爭奪戰(zhàn)。蘋果的市場份額低到個位數(shù)，答案毋庸置疑肯定是微軟的WindowsPC，這是壓倒性的優(yōu)勢。

　　時值今日，蘋果在全球的個人電腦市場份額(包括平板電腦)已經(jīng)接近差不多20%，遠超排名第二位的聯(lián)想，比惠普和戴爾加起來還多。蘋果不僅沒有出局，而且還占據(jù)了主導地位。形勢逆轉(zhuǎn)，但也是壓倒性的優(yōu)勢。

　　對于一家曾經(jīng)瀕臨破產(chǎn)的公司而言，這顯然是一個不錯的表現(xiàn)。更重要的是，這家硅谷的科技巨鱷成功開發(fā)出了一款值得尊敬的產(chǎn)品：iPhone，這款產(chǎn)品的收益甚至超過了微軟所有產(chǎn)品的收益。

　　雖然iPhone曾經(jīng)取得巨大的成功，但卻已經(jīng)不是手機領(lǐng)域里絕對的大哥大。韓國手機廠商三星的智能手機銷量差不多是iPhone的兩倍，而谷歌推出的Android平臺已經(jīng)主宰了全球智能手機出貨量，蘋果顯然已經(jīng)輸?shù)袅诉@場智能手機市場的爭奪戰(zhàn)。

　　不過現(xiàn)在認為蘋果已經(jīng)出局還為時過早，當初微軟的教訓就是最好的證據(jù)。位于加州庫比蒂諾的蘋果依然擁有非常大的競爭優(yōu)勢。

　　蘋果對于旗下產(chǎn)品有著嚴格的控制，從Mac電腦到iPhone，從軟件到硬件都是這樣。蘋果可以創(chuàng)新，整合，最終提供一個差異化的產(chǎn)品，而Android手機廠商們卻不行，連三星這樣的科技巨頭也一樣不行。

　　另外蘋果也主宰著高端市場。蘋果是排名第一的智能手機品牌，也是世界上最有號召力的品牌。三星曾經(jīng)憑借大屏手機取得市場優(yōu)勢，如今這唯一的優(yōu)勢也會被蘋果所化解：蘋果今年秋天發(fā)布的iPhone6將配置4.7寸和5.5寸顯示屏。世界上沒有一家公司能夠做到蘋果這樣，對銷售渠道、服務、安保、客戶體驗都有著嚴格的控制。這也使得蘋果擁有獨一無二的用戶群體，忠誠且滿意度極高。一旦你適應了蘋果生態(tài)系統(tǒng)，就很難轉(zhuǎn)投其他陣營。

　　蘋果在營收和盈利方面達到了谷歌的三倍，蘋果也可以投入更多的資源，改善目前的生態(tài)系統(tǒng)。目前蘋果生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)跨越多個領(lǐng)域，包括音樂和娛樂平臺iTunes、應用商店appstore，汽車平臺CarPlay、云端服務iCloud、移動支付相關(guān)的iBeacon、智能家居套件HomeKit以及健康追蹤應用Healthbook。另外，該公司也正與有線電視內(nèi)容提供商以及媒體公司協(xié)商，有望提供一個無縫連接的客廳電視綜合解決方案，另外也正在說服更多零售商和企業(yè)支持傳聞中即將推出的iWallet移動支付服務。

　　因此，蘋果在維持較高定價和利潤率，減緩市場份額下滑方面擁有全面的優(yōu)勢，而近年來在中國和日本取得的成功證明蘋果在全球智能手機市場依然是一個現(xiàn)象級的存在。

　　不過值得警惕的是，這或多或少只是一份靜態(tài)分析。最大的未知因素，來源于簡單的一個單詞：創(chuàng)新。除了iWallet和整合電視解決方案這兩個真正能改變游戲規(guī)則的產(chǎn)品之外，蘋果和谷歌陣營今年秋天即將在智能手表領(lǐng)域展開激烈的競爭。

　　智能手表未來是將繼續(xù)依賴智能手機，還是成為一件單獨運作的設(shè)備呢?這是一個未知數(shù)。預計將于不久之后發(fā)布的谷歌眼鏡能否取得成功呢?這是另外一個未知數(shù)?？纱┐髟O(shè)備到底是“最好入手”還是“必須入手”的科技產(chǎn)品呢?很快我們就會得到一個答案。

　　不過有一件事可以確定。蘋果產(chǎn)品線上一次推出真正意義上的新產(chǎn)品已經(jīng)是四年之前(iPad)，蘋果CEO蒂姆·庫克(TimCook)和其他高管對于即將推出的新產(chǎn)品非常興奮。該公司高級副總裁艾迪·庫埃(EddieCue)之前就表示：“今年晚些時候蘋果將推出近25年來我見過的最好的產(chǎn)品。”

　　微軟顯然是學到了一課：永遠不要將蘋果排除在外，谷歌和三星必須從中吸取教訓。