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          智能穿戴大戰(zhàn)第一輪 GPS廠商殺出一條血路

          作者: 時(shí)間:2014-07-15 來源:慧聰電子網(wǎng) 收藏

            各路人馬搶進(jìn)市場,包括手機(jī)廠商、運(yùn)動(dòng)品牌、健康醫(yī)療品牌、新創(chuàng)業(yè)者都想來分食一杯羹,其中以TomTom及Garmin為代表的廠商在第一波拼戰(zhàn)中占有一席之地,不過,后續(xù)在蘋果(Apple)智能手表及Google的AndroidWear大軍夾殺之下,未來廠商很可能陷入苦戰(zhàn)。

          本文引用地址:http://www.ex-cimer.com/article/249761.htm

            市場自2013年下半起大幅加溫,各家廠商相繼在2013年9月的德國柏林消費(fèi)電子展(IFA)與2014年初的美國消費(fèi)電子展(CES)大舉推出產(chǎn)品,經(jīng)過第一階段拼戰(zhàn),手機(jī)大廠三星電子(SamsungElectronics)及索尼(Sony)挾品牌優(yōu)勢(shì)與行銷資源取得不錯(cuò)成績,但新創(chuàng)業(yè)者Pebble、Fitbit、Jawbone銷售表現(xiàn)毫不遜色,另外運(yùn)動(dòng)品牌如Nike、愛迪達(dá)(Adidas)、廠商Garmin、TomTom也各占有一席之地。

            更多根據(jù)ABIResearch最新調(diào)查,第一季智能手環(huán)銷量約235萬臺(tái),其中新創(chuàng)業(yè)者Fitbit雖然發(fā)生部分產(chǎn)品品質(zhì)問題,但因穩(wěn)居寶座,剛進(jìn)入市場的Garmin異軍突起躍居第2,Nike則是排名第3,Jawbone則是排名第4;智能手表銷量約50萬臺(tái),則由三星與索尼占據(jù)前兩名,Pebble及卡西歐(Casio)緊追其后。

            GPS廠商表示,由于蘋果及多數(shù)手機(jī)廠商尚未正式出手,多數(shù)消費(fèi)者對(duì)裝置還在觀望階段,其中智能手環(huán)因?yàn)閱蝺r(jià)較低、且產(chǎn)品定位較為清楚,銷售量比智能手表大的多;由于GPS廠商過去在戶外運(yùn)動(dòng)與健身領(lǐng)域就有很多著墨,因此在GPS手表與健身手環(huán)市場都有不錯(cuò)斬獲。

            以TomTom為例,其與Nike合作推出的GPS運(yùn)動(dòng)手表因?yàn)榭梢赃B結(jié)蘋果產(chǎn)品,加上售價(jià)壓低到200美元以下,銷售成績不差;Garmin則是在第1季推出首款健身手環(huán)Vivofit,雖然還不能與移動(dòng)裝置搭配使用,但由于具有長達(dá)1年的待機(jī)時(shí)間,且售價(jià)壓在130美元,全球已經(jīng)出貨約100萬支,成為智能手環(huán)市場的黑馬。

            其他GPS廠商也不落人后,神達(dá)就采取品牌與代工雙線并進(jìn)的方式,旗下的麥哲倫(Magellan)品牌智能運(yùn)動(dòng)手表售價(jià)149美元,已在第1季于美國上市,另外也為知名運(yùn)動(dòng)品牌代工智能手表;經(jīng)營Papago品牌的研勤則是以轉(zhuǎn)投資的研鼎嵩圖操盤,將以GoLife品牌推出一系列結(jié)合云端服務(wù)的智能穿戴設(shè)備。

            智能穿戴業(yè)者認(rèn)為,雖然GPS廠商現(xiàn)階段在智能穿戴市場取得一定成績,但真正的大戰(zhàn)還沒開打,預(yù)期下半年蘋果推出首款智能手表、Android手機(jī)陣營大舉推出AndroidWear設(shè)備后,市場將出現(xiàn)大幅洗牌;手機(jī)大廠具有強(qiáng)勢(shì)的品牌偏好度與通路行銷資源,可望逐步橫掃智能穿戴市場,中小型業(yè)者的空間將受到明顯擠壓,但智能穿戴產(chǎn)品可望走向分眾化,中小型業(yè)者還是有機(jī)會(huì)爭取利基型市場,或以低價(jià)策略、特殊的軟硬件整合模式找到自己的藍(lán)海。



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