多元化格局：LED顯示發(fā)展現(xiàn)狀及市場趨勢分析

　　隨著LED顯示屏逐漸發(fā)展，在世界的每個角落幾乎都可以看到大型的LED顯示屏屏幕，總體來說給世界增添了色彩和美化每個城市。也同時受到廣大消費者的一致好評，LED顯示屏行業(yè)迅速蓬勃發(fā)展起來，也形成了一個發(fā)展階段。由此也產(chǎn)生另外一個問題，LED顯示屏行業(yè)正面臨著利潤被逐漸攤薄、同質(zhì)化競爭激烈的現(xiàn)狀。在新的市場格局下，點間距越來越小、穩(wěn)定性越來越高、顯示效果越來越高清、安裝使用越來越智能化已經(jīng)成為LED顯示屏企業(yè)追求的目標。LED顯示屏市場又將迎來怎樣的發(fā)展?

　　LED顯示屏市場發(fā)展現(xiàn)狀

　　就目前的發(fā)展情況來看，LED顯示屏產(chǎn)品已由最初較為狹窄的專業(yè)級、高端應用(如廣電、電力、電信領域等)擴展到現(xiàn)在覆蓋公共管理、民生、能源、工業(yè)、商業(yè)、娛樂等幾十個細分應用領域。隨著上游液晶面板廠商產(chǎn)品不斷推陳布新，LED顯示屏產(chǎn)品線的不斷更新，液晶面板走勢使得產(chǎn)品更加“親民。現(xiàn)階段，在當前主流大屏顯示技術(shù)中，LED顯示屏的市場份額占到整體市場的48%，幾乎快趕上DLP的市占率。

　　我國LED顯示屏產(chǎn)業(yè)的技術(shù)基礎和水平是相當先進，主要產(chǎn)品和關鍵技術(shù)與國際同行業(yè)的先進水平能夠大致保持一致，但工藝水平則還比較落后，在產(chǎn)品規(guī)范化、整機系統(tǒng)設計、可靠性、制造工藝、檢測測試手段等方面與國外有明顯的差距。LED器件技術(shù)和性能不斷提高，電子技術(shù)發(fā)展日新月異，這為LED顯示屏產(chǎn)品的技術(shù)深化和提高帶來良好的基礎。同時LED顯示在社會生活的各個領域得到了廣泛的應用，半導體照明產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更為LED顯示產(chǎn)業(yè)帶來良好契機，因此，LED顯示市場發(fā)展前景樂觀。深化技術(shù)內(nèi)涵，豐富產(chǎn)品體系，產(chǎn)品多元化，突出主導產(chǎn)品的優(yōu)勢將是LED顯示屏產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢。

　　在LED顯示屏產(chǎn)業(yè)中，產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)群體將適當分類，逐步形成以關鍵控制系統(tǒng)技術(shù)研發(fā)為主的技術(shù)開發(fā)型企業(yè)，以規(guī)?；?、標準化生產(chǎn)為主的產(chǎn)品制造型企業(yè)，以市場應用推廣為主的技術(shù)服務型企業(yè)，以滿足專業(yè)市場需求為主的專業(yè)應用型企業(yè)等。然而面對紛繁復雜、喜憂參半的LED市場，企業(yè)如何突圍呢?我們可以從資本角度與經(jīng)營角度來做些簡單的分析。

　　企業(yè)如何在未來LED市場脫穎而出

　　1、未來的LED企業(yè)，有兩類企業(yè)將是競爭的王者，一類是資本引領下的技術(shù)驅(qū)動型企業(yè)，他們生產(chǎn)的大抵是定型產(chǎn)品甚至是半成品，成本技術(shù)將是可以預期的競爭優(yōu)勢。另一類企業(yè)是下游LED“創(chuàng)造型應用”企業(yè)，他們的競爭優(yōu)勢是“市場差異化”，對光與環(huán)境的深刻理解、對人性的深刻洞察，在此基礎上制造個性定制的光環(huán)境解決方案將是他們無可匹敵的競爭優(yōu)勢。前者是大企業(yè)，后者甚至有可能是“小微企業(yè)”。

　　2、面對“小而散”的行業(yè)格局，政府開始認識到要扶持有實力的企業(yè)做大做強。越來越多的LED企業(yè)上市或者通過其他渠道融資，將成為行業(yè)整合的又一股重要力量。未來幾年，有望誕生一些可以與國際巨頭相抗衡的業(yè)內(nèi)龍頭。資本與實業(yè)的結(jié)合，是LED企業(yè)市場致勝的法寶。

　　3、LED企業(yè)上市之后或者其他手段融資之后，既有利于在混亂的市場中樹立自己良好的品牌形象，又可以利用資本手段來收購兼并，壯大自己，凈化市場。

　　4、通過資本優(yōu)勢，并購企業(yè)，或者優(yōu)勢企業(yè)吸引資本，是一條捷徑。但資本選擇好的企業(yè)不太好找;被收購的企業(yè)不僅是要求“看上去很美”(這種假包裝吸引資本的企業(yè)很多)，而是表里如一的企業(yè)。這種企業(yè)不僅有產(chǎn)品與技術(shù)的優(yōu)勢，更主要的是有基于營銷層面的渠道優(yōu)勢。沒在照明行業(yè)沉淀的局外人，往往看不出企業(yè)的花架子。

　　5、資本與技術(shù)的聯(lián)姻，有利于技術(shù)驅(qū)動型的企業(yè)快速將技術(shù)轉(zhuǎn)換成產(chǎn)品推向市場，形成競爭優(yōu)勢。當下的LED市場，其實并不缺乏有競爭力的產(chǎn)品，但卻缺乏有創(chuàng)新的營銷模式，包括企業(yè)與職業(yè)經(jīng)理人的合作模式、渠道合作模式、贏利模式、推廣模式、渠道運營模式等。多數(shù)企業(yè)在營銷層面陷入同質(zhì)化的競爭。資本與技術(shù)的聯(lián)姻，為營銷的后端，打下了良好的物質(zhì)基礎，使之在營銷的層面走的更快、更強、更穩(wěn)健。因為，脫離產(chǎn)品與技術(shù)層面的營銷競爭，往往走得快，風險也高。

　　從全球來看，我國的led顯示屏行業(yè)核心技術(shù)和專業(yè)技術(shù)還是掌握在國際大廠手里。在全球節(jié)能減排的大背景下，各國紛紛推出了白熾燈禁用計劃和LED推廣計劃。不過由于現(xiàn)在國家的政策大力支持，未來LED顯示屏行業(yè)前景是無可限量的，將會是未來的一顆明日之星。

　　多元化格局：LED顯示市場發(fā)展前景樂觀

　　1、產(chǎn)品技術(shù)的深化和產(chǎn)品的多元化

　　LED器件技術(shù)和性能不斷提高，電子技術(shù)發(fā)展日新月異，這為LED顯示屏產(chǎn)品的技術(shù)深化和提高帶來良好的基礎。同時LED顯示在社會生活的各個領域得到了廣泛的應用，半導體照明產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更為LED顯示產(chǎn)業(yè)帶來良好契機，因此，LED顯示市場發(fā)展前景樂觀。深化技術(shù)內(nèi)涵，豐富產(chǎn)品體系，產(chǎn)品多元化，突出主導產(chǎn)品的優(yōu)勢將是四川成都LED顯示屏產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢。

　　2、常規(guī)產(chǎn)品的標準化和特定領域應用產(chǎn)品的專業(yè)化

　　相關標準的宣傳貫徹和推廣，將促進LED顯示產(chǎn)品的標準化發(fā)展。常規(guī)LED顯示產(chǎn)品中，標準化顯示器件和控制系統(tǒng)等會得到更加廣泛的采用，集成性的LED顯示產(chǎn)品在產(chǎn)業(yè)中會占主要的地位，標準化LED顯示產(chǎn)品的生產(chǎn)和市場技術(shù)服務的專業(yè)化分工將更為明顯。在專業(yè)應用領域，LED顯示產(chǎn)品為滿足專業(yè)應用的需求，專業(yè)化水平將不斷提升，結(jié)合應用需求的專業(yè)化產(chǎn)品將拓展形成LED顯示的新產(chǎn)品和新的應用領域，如城市亮化工程的大面積LED顯示、體育場館的LED顯示、交通領域的LED顯示等。

　　3、產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的合理分工和新產(chǎn)業(yè)格局的形成。

　　隨著技術(shù)和市場的發(fā)展，我國的LED顯示產(chǎn)業(yè)將會在調(diào)整中逐步提高并有合理的分工，形成新的產(chǎn)業(yè)格局。在整體產(chǎn)業(yè)鏈中，LED器件生產(chǎn)的龍頭企業(yè)和顯示產(chǎn)品生產(chǎn)的骨干企業(yè)的形成，將重新界定上下游產(chǎn)業(yè)的分工，突出體現(xiàn)專業(yè)化分工和協(xié)作。也許在半導體照明產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，LED器件生產(chǎn)企業(yè)和顯示產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的專業(yè)化分工和協(xié)作的界定比較模糊，但隨著市場的擴展和技術(shù)產(chǎn)品的成熟，這種界定將日漸清晰。