聯(lián)發(fā)科為何急推4G處理器 手機市場洗牌加速

　　4G牌照發(fā)放半年之后，聯(lián)發(fā)科終于搶在三季度初發(fā)布了其首款4G八核單芯片解決方案MT6595，以及針對中端4G市場的MT6752和入門級市場MT6732，形成了對4GLTE網(wǎng)絡的高、中、端市場的全面覆蓋。

　　對于聯(lián)發(fā)科而言，這是其在大陸取得6成市場份額之后，向高通最核心領域發(fā)起的戰(zhàn)略決戰(zhàn)。而對身處變局的國產手機廠商來說，有了聯(lián)發(fā)科的支撐，與高通在4G芯片的議價權將提升，市場轉型和洗牌將再次提速。

　　筆者在深圳期間，先后與聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理謝清江、聯(lián)發(fā)科無線通信事業(yè)部總經(jīng)理朱尚祖，以及多家手機企業(yè)、方案商高層進行對話，以下是主要信息點：

　　聯(lián)發(fā)科急推MT6595，目的有哪些?

　　1、急于4G“補課”。在2G時代，借助“交鑰匙”點手機一站式解決方案，聯(lián)發(fā)科在2009年一度壟斷國內GSM芯片90%市場份額，出貨量一舉超越高通，成為全球第一大手機芯片廠商。但在3G初期，沉溺于市場份額的聯(lián)發(fā)科并沒有及時升級轉型，造成了其在2010年前后的“寒冬”期。在歷經(jīng)兩年的轉型后，聯(lián)發(fā)科在國內3G再次超過高通，不過此次高通已經(jīng)將重點放在了4G市場。在3G初期飽嘗轉型之苦的聯(lián)發(fā)科，急于進行4G“補課”，而MT6595成為4G轉型、對抗高通的標志性產品。

　　2、拉升品牌。山寨手機曾幫助聯(lián)發(fā)科迅速走向全球市場，但由此帶來的“山寨印象”多年來也讓聯(lián)發(fā)科揮之不去。為改善形象，聯(lián)發(fā)科今年4月提出了EverydayGenius(創(chuàng)造無限可能)的全新品牌理念，但真正能給品牌帶來溢價提升但還是要靠好產品。MT6595支持2K分辨率屏幕與4K拍攝，支持H.265Ultra-HD視頻硬件編解碼，支持國內運營商要求5模多頻等高端芯片產品所具備的特點，聯(lián)發(fā)科高層也在發(fā)布會上刻意用了大量時間進行講解，目的性非常明顯。

　　3、提升毛利。隨著國內3G市場迅速價格下探，聯(lián)發(fā)科的毛利已受到影響，謝清江稱，目前聯(lián)發(fā)科毛利率在35%左右，隨著4G產品陸續(xù)發(fā)布上市，公司毛利率目標將提升至45%以上。

　　4、市場份額。2013年業(yè)內數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)發(fā)科國內手機芯片市場份額創(chuàng)紀錄的超過60%，而高通僅在22%左右。但隨著今年運營商4G終端銷售迅速放量，高通市場份額開始明顯提升，聯(lián)發(fā)科必須用最快但時間來遏止高通的上升勢頭、特別是低端市場對聯(lián)發(fā)科的滲透。

　　手機廠商與方案商們怎么看?

　　酷派副總裁曹井升：聯(lián)發(fā)科推出4G芯片對于國內整個4G產業(yè)都是利好，會大大提升國產手機廠商和運營商的4G普及速度，對高通而言則挑戰(zhàn)加大。聯(lián)發(fā)科MT6595預計9月份就會大規(guī)模出貨放量，而酷派首款采用MT6595的大神F2手機將于8月中旬上市。對于國產中小手機品牌來說，聯(lián)發(fā)科推出4G芯片掉速度還是“太晚了”，這也是小米、錘子等研發(fā)能力比較弱的國產手機品牌目前還未推出4G產品等原因。

　　TCL通訊中國區(qū)總裁王激揚：從MT6595上面可以明顯看出聯(lián)發(fā)科在向高端轉型的方向，聯(lián)發(fā)科終于補足了4G產品線重要的一環(huán)，開始多款產品發(fā)力和出貨。目前聯(lián)發(fā)科與高通相比，除了EVDO制式以外產品線已經(jīng)基本對等，與高通產品的時間差距已縮小至約半年時間。很多廠家還習慣于使用高通產品形成品牌溢價，但從目前的市場來看做好產品比選擇平臺更為重要。

　　百立豐手機董事長黃明權：MT6595不是64位處理器，與高通64位五模4G芯片的8939平臺相比也缺乏價格優(yōu)勢。因此MT6595可以看作是聯(lián)發(fā)科4G應急的一款新品，因為之前的平臺還都需要外掛4GModem。但聯(lián)發(fā)科的優(yōu)勢在于方案更容易被中小企業(yè)所接受，平臺性能更加穩(wěn)定，門檻更低，因此將加速國內4G終端市場的快速轉型。

　　OONE手機副總裁鄧安明：MT6595實際上所聯(lián)發(fā)科針對中高端用戶發(fā)布的一款4G芯片，一般小方案公司很難拿到，終端廠商如果不做中高端機型基本會使用聯(lián)發(fā)科下一步發(fā)布的MT6752、MT6732等平臺，聯(lián)發(fā)科這兩年研發(fā)和迭代速度明顯加快。

　　高通4G壓力猛增

　　聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理謝清江在發(fā)布會后對筆者表示，聯(lián)發(fā)科目標年內出貨1500萬臺4G芯片，現(xiàn)在看來達成目標已沒有問題。聯(lián)發(fā)科計劃2015年實現(xiàn)4G芯片出貨占比達到兩位數(shù)，目標2年內大陸4G芯片出貨超過高通。

　　手機中國聯(lián)盟秘書長老杳則認為，謝清江對外表達的計劃還是“太保守”。隨著第四季度針對中端4G市場的MT6752和入門級4G市場的MT6732上市，國產4G手機價格段整體將迅速下探至400元以內，而這才是引爆國內4G的主要人群，高通在4G受到的挑戰(zhàn)，才剛剛開始。

　　聯(lián)發(fā)科需關注國產手機廠商價格戰(zhàn)

　　聯(lián)發(fā)科針對高通等主要優(yōu)勢就是價格與服務，但反過來，國產手機廠商之間頻繁但價格戰(zhàn)，特別是針對聯(lián)發(fā)科新品的價格戰(zhàn)，正在傷害聯(lián)發(fā)科向高端平臺轉型的努力。

　　如聯(lián)發(fā)科之前發(fā)布的兩款重磅級平臺MT6589和MT6592，每次發(fā)布都表示定位于1500元以上都中高端手機產品。但前者不到兩個月被紅米殺至799元，后者更是在一個月之內被酷派大神殺至千元以下級別，甚至引發(fā)了聯(lián)想、榮耀、TCL等手機企業(yè)新等八核千元手機大戰(zhàn)。

　　不過針對屢屢“踏線”的國產手機企業(yè)，聯(lián)發(fā)科顯然缺乏價格管控的措施和決心。聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理謝清江在接受筆者專訪時表示，聯(lián)發(fā)科并不會對合作伙伴的產品和運營策略進行太多干涉，而隨著產品迭代加快，價格下降也是一個趨勢。

　　有意思的是，酷派在MT6595發(fā)布之后，立即表示計劃8月中旬推出搭載MT6595平臺的“大神F2”手機，定價在千元以內?？磥?，聯(lián)發(fā)科新品發(fā)布后被“殺價”的宿命還將繼續(xù)。

　　總體來看，MT6595、MT6752和MT6732的發(fā)布，使得聯(lián)發(fā)科形成了對4GLTE網(wǎng)絡的高、中、端市場的全面覆蓋。對于高通而言，一場4G芯片的格局之爭已經(jīng)開始，其4G市場第一位置何時“失守”將成為業(yè)界關注的重點。而對于國產手機廠商而言，聯(lián)發(fā)科的4G入局，意味著4G終端門檻的降低，4G終端價格戰(zhàn)即將開始，一場新的洗牌大戰(zhàn)爆發(fā)在即。