聯(lián)發(fā)科高調(diào)秀肌肉 4G市場(chǎng)仍是高通獨(dú)大

　　當(dāng)移動(dòng)通信發(fā)展到3G時(shí)代，高通就在終端芯片領(lǐng)域占據(jù)了主導(dǎo)地位。4G時(shí)代來(lái)臨，高通憑借領(lǐng)先的技術(shù)和專利組合進(jìn)一步擴(kuò)大了優(yōu)勢(shì)，成為4G智能手機(jī)芯片的主宰者。StrategyAnalytics研究顯示，2013年高通LTE基帶份額達(dá)到64%，今年一季度進(jìn)一步增長(zhǎng)到66%。

　　不少分析師認(rèn)為，最終能夠存活下來(lái)的芯片廠商將只有3~4家。排名市場(chǎng)第二位的聯(lián)發(fā)科，活的還算滋潤(rùn)，被認(rèn)為是高通的主要挑戰(zhàn)者。聯(lián)發(fā)科近日也發(fā)布了首款八核4G單芯片MT6595和64位八核單芯片MT6795，補(bǔ)齊了中高端產(chǎn)品線，4G時(shí)代能否撼動(dòng)高通的獨(dú)大地位?

　　高調(diào)發(fā)布

　　7月15日的深圳，驕陽(yáng)似火。位于君悅酒店二樓的大宴會(huì)廳人頭攢動(dòng)，聯(lián)發(fā)科在此盛大發(fā)布其首款八核4G單芯片解決方案MT6595。雖然是姍姍來(lái)遲，但如同聯(lián)發(fā)科過(guò)往的重要產(chǎn)品發(fā)布，本次依舊吸引了產(chǎn)業(yè)界上下游大量同仁參加。發(fā)布時(shí)會(huì)場(chǎng)座無(wú)虛席，最后面還有幾百名站著的聽(tīng)眾，聚精會(huì)神的聽(tīng)聯(lián)發(fā)科幾位高管在臺(tái)上慷慨陳詞。

　　這款芯片采用big.LITTLE架構(gòu)，是全球首款采用ARMA17內(nèi)核的智能手機(jī)處理器，八個(gè)核心能同時(shí)運(yùn)行，支持TDD/FDD等五模和30多個(gè)頻段。此外MT6595具有優(yōu)異的媒體功能，在視頻、音頻、圖像、拍照等方面表現(xiàn)出色，支持4KH.265硬解碼、4K視頻實(shí)時(shí)播放、實(shí)時(shí)縮放，支持2560×160060fps顯示分辨率、2000萬(wàn)像素?cái)z像頭，擁有首創(chuàng)1/16超慢速播放、實(shí)時(shí)人臉美化等特色功能，安兔兔跑分超過(guò)47000分。

　　從介紹來(lái)看，MT6595性能不可謂不出色，聯(lián)發(fā)科也將其定位為一款中高端處理器，64位八核4G處理器MT6795則在年底開(kāi)始出貨，目標(biāo)明年的高端市場(chǎng)。包括此前發(fā)布的MT6290、MT6752和MT6732，聯(lián)發(fā)科的產(chǎn)品線已經(jīng)基本覆蓋高中低檔，初步具備了和高通一較高下的實(shí)力。

　　從長(zhǎng)遠(yuǎn)市場(chǎng)格局來(lái)看，聯(lián)發(fā)科也開(kāi)始了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。今年4月23日，聯(lián)發(fā)科高調(diào)發(fā)布全新品牌“創(chuàng)造無(wú)限可能(EverydayGenius)”，宣稱要聚焦“超級(jí)中端市場(chǎng)”，覆蓋從高端到低端的80%消費(fèi)者，目標(biāo)直奔老大哥高通。從雙方規(guī)模來(lái)看，就是“大衛(wèi)與巨人(11.92,0.01,0.08%)歌利亞”，事實(shí)上聯(lián)發(fā)科恐怕也想扮演大衛(wèi)的角色——弄死巨人歌利亞。

　　競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　目前來(lái)看，只有高通和聯(lián)發(fā)科擁有完善的LTE產(chǎn)品線，雙方似乎能夠友好分享4G大餐，其實(shí)不然。尤其在中國(guó)市場(chǎng)，作為全球最大的單體市場(chǎng)、全球最大的手機(jī)研發(fā)生產(chǎn)基地，中國(guó)市場(chǎng)切換4G較晚，但一開(kāi)閘則如同洪水猛獸，肆意沖擊手機(jī)芯片市場(chǎng)的傳統(tǒng)格局。掌握著技術(shù)優(yōu)勢(shì)的高通很快就獲得了絕大部分市場(chǎng)份額，英偉達(dá)、博通(38.74,0.90,2.38%)等廠商無(wú)法生存，只能黯然退出。

　　聯(lián)發(fā)科限于4G技術(shù)儲(chǔ)備，直到今年上半年才推出首款LTE芯片，直到現(xiàn)在才發(fā)布首款八核4G單芯片方案。盡管高調(diào)發(fā)布了MT6595，聯(lián)發(fā)科對(duì)后續(xù)市場(chǎng)表現(xiàn)十分低調(diào)，聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理謝清江接受媒體采訪時(shí)表示，MT6595算“比較高端”、“在今年年底前保持中高端定位”、“今年年底之前我們只是先把產(chǎn)品完備”。他強(qiáng)調(diào)，聯(lián)發(fā)科在4G領(lǐng)域，今年上半年“市場(chǎng)很小”，“全年不會(huì)超過(guò)5%”，雖然他也表示想兩年內(nèi)在大陸市場(chǎng)超過(guò)高通，“但不確定”。

　　雖然聯(lián)發(fā)科對(duì)市場(chǎng)預(yù)期十分低調(diào)，但高高在上的高通并沒(méi)有小瞧這位小兄弟。在中國(guó)大陸，高通吸取3G時(shí)代的教訓(xùn)，搶先將產(chǎn)品導(dǎo)入了出貨量最大的千元機(jī)市場(chǎng)，并自食其言推出八核產(chǎn)品，配備高中低端產(chǎn)品線和參考設(shè)計(jì)，迫使聯(lián)發(fā)科難以在中高端市場(chǎng)立足。

　　事實(shí)上，聯(lián)發(fā)科雖然表態(tài)MT6595定位中高端，但當(dāng)天酷派宣布推出的搭載MT6595的大神F2，就直接定位千元檔，且于8月中旬就上市。相比3G時(shí)代幾個(gè)月的“掉檔”緩沖期，MT6595的定位更為尷尬。聯(lián)發(fā)科認(rèn)可或者默許這種行為，不能不說(shuō)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力使然。這壓力，當(dāng)然是高通施加的。5%的市場(chǎng)份額，也是聯(lián)發(fā)科審時(shí)度勢(shì)后的謹(jǐn)慎表態(tài)。

　　后發(fā)制人?

　　在3G時(shí)代，聯(lián)發(fā)科沉湎于功能機(jī)時(shí)代的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)市場(chǎng)判斷不清，曾一度走了下坡路，直到蔡明介重掌聯(lián)發(fā)科，到2012年終于扭轉(zhuǎn)乾坤，2013年占到中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)60%以上的份額，與高通走出了一條交叉線，成功實(shí)現(xiàn)了屌絲的逆襲。

　　4G時(shí)代聯(lián)發(fā)科因起點(diǎn)較低而大幅落后于高通，謝清江表示，3G時(shí)代聯(lián)發(fā)科是“后發(fā)制人”，4G時(shí)代仍然希望做到。聯(lián)發(fā)科的優(yōu)勢(shì)是平臺(tái)性能更穩(wěn)定，門(mén)檻更低，其Turnkey方案的核心優(yōu)勢(shì)高通仍然沒(méi)有辦法匹敵。但是，僅僅有這些優(yōu)勢(shì)是不夠的，4G芯片聯(lián)發(fā)科甚至無(wú)法在價(jià)格上和高通拉開(kāi)差距。

　　3G時(shí)代聯(lián)發(fā)科后發(fā)制人的關(guān)鍵因素有兩個(gè)：其一是產(chǎn)品重新聚焦，將和智能手機(jī)無(wú)關(guān)的項(xiàng)目一律關(guān)停，將所有研發(fā)人員全部聚集到智能手機(jī)芯片開(kāi)發(fā)上，人數(shù)一度超過(guò)4000名。其二，和中國(guó)廠商一起，全力開(kāi)發(fā)千元機(jī)等主流市場(chǎng)，一舉奪得了中低端市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

　　到了4G時(shí)代，高通已經(jīng)吸取了教訓(xùn)，放低姿態(tài)主動(dòng)進(jìn)攻中低端市場(chǎng)，聯(lián)發(fā)科只有拿出更多的招數(shù)才能逆襲。但是，由于高通基本放棄了3G市場(chǎng)，這一市場(chǎng)聯(lián)發(fā)科幾乎沒(méi)有了對(duì)手，且仍有巨大潛力可挖，讓聯(lián)發(fā)科不忍割舍，難以聚焦。同時(shí)，聯(lián)發(fā)科還斤斤計(jì)較于中高端。手機(jī)業(yè)資深人士王艷輝認(rèn)為，聯(lián)發(fā)科的計(jì)劃仍然太保守，應(yīng)該進(jìn)軍更低端的4G手機(jī)市場(chǎng)，在這個(gè)市場(chǎng)，高通將遭到真正的挑戰(zhàn)。

　　事實(shí)上，據(jù)分析人士指出，中國(guó)移動(dòng)雖然要求4G手機(jī)到今年底下降到100美元(約600元人民幣)，但其內(nèi)心真實(shí)想法是降到299元。4G手機(jī)設(shè)計(jì)更復(fù)雜、配置更高，下降幅度卻比3G時(shí)代更加劇烈。這一變化或許是聯(lián)發(fā)科逆襲高通的絕佳機(jī)會(huì)，當(dāng)然，聯(lián)發(fā)科可能意圖與高通在“超級(jí)中端市場(chǎng)”正面對(duì)決，在明后年上演一場(chǎng)以弱凌強(qiáng)的大戲。