LED照明陷價格廝殺

　　最近兩年，LED照明行業(yè)價格戰(zhàn)一直在升溫，產(chǎn)品價格一路直線下滑，企業(yè)利潤似乎已經(jīng)見底。各大照明企業(yè)因此紛紛犯難：不做LED，必然是死路一條，而做LED，在硝煙彌漫的價格混戰(zhàn)中又看不到希望的曙光。2014年的光亞展，“智能”概念鋪天蓋地而來，讓LED照明企業(yè)又看到了些許希望。然而，“智能”能否撐得住LED的價格，至少目前來看，仍然是個未知數(shù)。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，2014年上半年，LED照明價格直線下滑，下降幅度已經(jīng)跌破20%的關(guān)口。實際上，自2012年以來，LED照明價格已經(jīng)在持續(xù)震蕩式下降，降幅更一度超過原價格的1/3，降幅達40%。此次價格下降，有人認為是技術(shù)不斷帶動LED生產(chǎn)成本使得價格下降，具有動力源;但同時也有人認為是市場激烈競爭，使得“價格戰(zhàn)”成為企業(yè)重要競爭手段。而作出此等判斷的專家認為，這是企業(yè)為適應(yīng)市場需求，有針對性推出降低了生產(chǎn)成本的新品，進一步與國內(nèi)外知名品牌較勁。

　　不可否認，價格下降使LED照明產(chǎn)品較一般的節(jié)能燈產(chǎn)品更具市場競爭力，市場拐點或?qū)⒊霈F(xiàn)。而我們也可從另一方面看得到，價格的直線下滑，將加速行業(yè)整合力度和優(yōu)勝劣汰步伐，迫使更多的企業(yè)或品牌以加強管理、優(yōu)化資源、整合供應(yīng)鏈等方面，增強自身競爭力，以更好的姿態(tài)迎接市場爆發(fā)。不能忽視的是，這又將對國內(nèi)不少中小企業(yè)樹立品牌、加速轉(zhuǎn)型、向價值鏈高端轉(zhuǎn)變提供機遇的同時，也提出了挑戰(zhàn)。

　　企業(yè)瞄準智能照明“大蛋糕”

　　LED行業(yè)所呈現(xiàn)出來的激烈競爭態(tài)勢，讓企業(yè)想要獲得競爭優(yōu)勢就必須獨辟蹊徑，跳出產(chǎn)品高度同質(zhì)化的模式，尋找到一片新的藍海，智能照明則是眾企業(yè)瞄準的蛋糕。在越來越講究方便、快捷、高效的時代，各種智能產(chǎn)品和操作系統(tǒng)層出不窮，而智慧照明無疑將會成未來發(fā)展的新方向。

　　智能照明正逐步為消費者耳熟能詳，6月份的光亞展，智能照明可謂是風(fēng)頭盡出，飽受追捧。參展商通過手機、iPad等移動設(shè)備能遠程操控家中的照明設(shè)備的智能照明系統(tǒng)，以其操控簡單、安全舒適等優(yōu)點備受與會者關(guān)注。事實上，歷經(jīng)十幾年的發(fā)展，中國的智能照明產(chǎn)業(yè)依然不溫不火，讓不少堅守的智能照明生產(chǎn)商隱憂重重。何時才能實現(xiàn)行業(yè)標準的統(tǒng)一，讓智能照明的市場化局面能井噴般爆發(fā)?都是個未知數(shù)。

　　縱觀國內(nèi)智能照明市場，從事的生產(chǎn)廠家魚龍混雜，良莠不齊，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，影響了消費者對智能產(chǎn)品的信任。經(jīng)歷多年發(fā)展，智能照明市場始終缺乏統(tǒng)一標準，無形中產(chǎn)生一些技術(shù)壁壘，無法為用戶提供完全解決方案。智能照明行業(yè)也缺乏給消費者參照的國家標準，所以市場十分混亂。再者智能照明行業(yè)的售后服務(wù)水平較低，智能照明系統(tǒng)相對比較復(fù)雜，系統(tǒng)之間的關(guān)聯(lián)性較大，出問題的機率相對較高，這時候如果售后服務(wù)不能到位的話則會嚴重影響客戶對智能照明產(chǎn)品的滿意度。

　　盡管國內(nèi)智能照明行業(yè)歷經(jīng)近二十年的發(fā)展，但仍然沒有得到長足的發(fā)展，迄今仍處于初期發(fā)展階段。消費觀念、產(chǎn)品無質(zhì)量、無標準及其生產(chǎn)技術(shù)莫不成為了阻擋智能照明前行的攔路虎。

　　技術(shù)價格愁煞人

　　雖說在物聯(lián)網(wǎng)的連番刺激下，人們的生活逐步進入智能化時代，但縱觀整個照明行業(yè)，智能照明領(lǐng)域還存在不少問題，沒有明確的標準，技術(shù)壁壘難以突破、價格高之不下、服務(wù)與應(yīng)用不對等……

　　與國外成熟的智能照明技術(shù)相比，國內(nèi)的生產(chǎn)技術(shù)遠遠落于人后。智能照明控制系統(tǒng)的技術(shù)比較復(fù)雜，而在行業(yè)內(nèi)掌握這項技術(shù)的企業(yè)少之有少，很多企業(yè)都只是掌握到智能照明的皮毛，只是一個門外漢。技術(shù)的不成熟，造成系統(tǒng)的不穩(wěn)定，也給消費者帶來了很多操作上的困難，很多人都不會使用這些功能。

　　再說，智能照明定位過高，難契合一般消費者心理，甚難推廣。智能照明在一般受眾眼里可算是奢侈品，有不切實際之嫌。如果智能照明控制系統(tǒng)的成本能夠降低到消費者接受的范圍之內(nèi)，不需要過多的推廣，整個市場都可輕易打開。但就目前來說，LED智能照明的普及度不高，消費者對于LED照明還是處于不太熟悉的階段，所以在選購時，最直接的方式就是看價錢，所以價格高之不下是導(dǎo)致智能照明市場未能做大的主要原因。

　　縱觀整個照明行業(yè)，智能照明并未完全進入到市場，智能照明還是停留在一些大城市，主要接受人群仍然是一部分高端人群，智能照明屬于高檔消費，一套系統(tǒng)要幾千到幾萬元不等。盡管接受度和認同度與以前相比已經(jīng)大有提高，但仍主要局限于買別墅的高端人群和享受生活的年輕白領(lǐng)一族，對于一些中小城市的消費者來說，仍然難以接受。

　　“智能”概念能否撐住LED價格的一片天?

　　隨著LED價格的不斷下降，LED燈泡的滲透率逐漸提升。但2014年起，“智能”概念成了行業(yè)一大亮點與趨勢，正在影響著市場，較為明顯的是，越來越多的廠商在照明解決方案中納入智慧照明應(yīng)用及控制系統(tǒng)以維持市場競爭優(yōu)勢，如飛利浦、三星等國際大牌及佛山照明等行業(yè)知名品牌，已紛紛推出智能LED照明，以吸引市場目光，且這些智能LED照明價值不菲，例如美國市場一般的智能LED照明價格在30~60美元區(qū)間，較于傳統(tǒng)LED照明貴一倍以上。這很好地說明了，智能照明價格的上升空間其實是可觀的，其爆發(fā)點也是必然的。

　　然而是否普通的智能照明就能撐起LED照明價格的一片天空?答案是否定的。

　　我們現(xiàn)在所說的這種沒有掉價，反而漲價的智能LED照明，是透過可調(diào)光調(diào)色，來裝飾居家的照明情境與氛圍，甚至搭配第三方的手機App軟體可以創(chuàng)造出更多的附加功能，以真正的“智能”滿足受眾的主要訴求，所以只對于常在家中宴客或是開派對的消費者而言，愿意付出這樣的額外高額溢價，而這類型人群多半集中在歐美等具有較高購買力和成熟度的地區(qū)，且具備一定的消費意識。

　　相對而言，中國的智能LED照明市場仍處于低級的概念推廣階段，這不僅僅是對智能LED照明的認識停留在表面，更在于對它的技術(shù)、標準等停留在表面。如此高昂的價格、以及沒有標準的照明控制方案，現(xiàn)階段在中國推廣，必定會阻礙了智能LED照明發(fā)展進度。再說，智能LED照明的普及還需要整體產(chǎn)業(yè)鏈的成熟與配合，這在目前的中國市場而言，還沒具備這樣的條件去挑戰(zhàn)這樣龐大的市場。

　　所以說，真正的智能LED照明目前是可以撐住LED的價格，但至于是撐到何時、要如何持續(xù)去撐，尚待行業(yè)去挖掘與研究。我們預(yù)期，隨著智能LED照明慢慢從國外普及，逐漸滲透延伸至中國，并滲透中國市場，智能LED照明的價格才會下降。