智能手機(jī)中國(guó)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起

　　全球智能手機(jī)市場(chǎng)飽和并進(jìn)入成熟階段，整體成長(zhǎng)呈現(xiàn)趨緩情形。市場(chǎng)預(yù)計(jì)歐美等成熟市場(chǎng)的智能型手機(jī)成長(zhǎng)率，將減緩至個(gè)位數(shù)，但新興市場(chǎng)如中國(guó)的成長(zhǎng)率則相對(duì)看好。

　　iPhone、三星遙遙領(lǐng)先中國(guó)品牌成長(zhǎng)不容小覷

　　中國(guó)本土智能手機(jī)品牌如小米、華為、聯(lián)想等，在群雄環(huán)伺的市場(chǎng)中，以實(shí)惠平價(jià)的優(yōu)勢(shì)紛紛搶拚市占率，獲得不少中國(guó)消費(fèi)者青睞。根據(jù)全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce旗下消費(fèi)者研究事業(yè)處Avanti日前發(fā)表的「中國(guó)智能型手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)與使用者行為調(diào)查報(bào)告」中指出，在未提示智能型手機(jī)品牌的情況下，中國(guó)消費(fèi)者的第一提及率為美商iPhone，約占近半數(shù);韓廠(chǎng)三星以25%居次，兩者大幅領(lǐng)先其他品牌。

　　不過(guò)，不得忽視的是中國(guó)消費(fèi)者對(duì)本土品牌印象度的成長(zhǎng)趨勢(shì)。2012年第一季到2014年第二季期間，在iPhone與三星的品牌印象度穩(wěn)定成長(zhǎng)下，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)小米、華為、聯(lián)想等本土品牌的印象度也迅速攀升。其中以小米的成長(zhǎng)最為顯著，印象度在長(zhǎng)達(dá)10季的時(shí)間內(nèi)從3%上升為27%，成長(zhǎng)了24個(gè)百分點(diǎn);華為自3%上升至23%，聯(lián)想則由8%成長(zhǎng)到18%。雖與各占八成穩(wěn)坐前兩名的iPhone和三星仍有段差距，不難看出本土品牌形象逐漸深植人心的現(xiàn)象。

　　此外，芬蘭廠(chǎng)諾基亞和臺(tái)灣HTC的品牌印象度迅速下滑，也同樣值得關(guān)注。諾基亞原在2012年第一季以72%位居第一，2014年第二季下降至16%，跌幅最大;HTC從23%降到16%。兩者目前在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)印象度，為排名倒數(shù)的智能型手機(jī)品牌。

　　中國(guó)本土智能手機(jī)購(gòu)買(mǎi)意愿攀升小米躍居第三

　　至于中國(guó)消費(fèi)者最想購(gòu)買(mǎi)的智能型手機(jī)品牌，自2012年第一季到2014年第二季之間也起了變化。購(gòu)買(mǎi)意愿最高的iPhone原占37%，但到2013年第三季為止，持續(xù)呈現(xiàn)不平穩(wěn)下降情況，反映iPhone可能因創(chuàng)新力道不足、屏幕大小僅擴(kuò)至4吋等原因，對(duì)消費(fèi)者的吸引力下滑。不過(guò)蘋(píng)果在2013年第三季推出新款5c和5s之后，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿回升，2014年第二季仍以22%位居第一。

　　三星以購(gòu)買(mǎi)意愿21%攀升至第二名，其品牌廣告對(duì)提高知名度奠定了一定基礎(chǔ)，加上2014年第二季推出最新的旗艦機(jī)型GalaxyS5，吸引更多消費(fèi)者關(guān)注。至于小米，憑著高廣告到達(dá)率以及平價(jià)好用的特色，接觸到更多消費(fèi)者，因此躍上第三名。中國(guó)本土智能型手機(jī)品牌除了小米外，消費(fèi)者對(duì)華為、聯(lián)想的購(gòu)買(mǎi)意愿皆有所提升。反觀在2012年第一季位居第二的諾基亞及第四的HTC，已雙雙跌出三甲，對(duì)消費(fèi)者缺乏吸引力。

　　平價(jià)好用為消費(fèi)者關(guān)注重點(diǎn)

　　另一方面，潛在消費(fèi)者所關(guān)切的價(jià)格問(wèn)題，最看重的前兩名分別為華為和小米。有趣的是，iPhone與三星雖為最具知名度與信賴(lài)度的品牌，消費(fèi)者對(duì)其好用程度的關(guān)注度，卻與小米和華為相差不遠(yuǎn)，小米甚至還超越了iPhone與三星。反映出智能型手機(jī)實(shí)惠好用的特點(diǎn)，為中國(guó)消費(fèi)者所強(qiáng)烈關(guān)注，也足以影響其購(gòu)買(mǎi)意愿。

　　隨著智能型手機(jī)市場(chǎng)步入平緩期，廠(chǎng)商轉(zhuǎn)采低價(jià)策略搶市，高階智能型手機(jī)不再獨(dú)占鰲頭，市場(chǎng)銷(xiāo)售重心將逐漸朝中低階實(shí)惠路線(xiàn)的智能型手機(jī)發(fā)展。