淺析大屏顯示行業(yè)市場(chǎng)　2014上半年潮流一覽

　　近日，國內(nèi)知名大屏顯示企業(yè)雅迅達(dá)發(fā)布了自己在行業(yè)內(nèi)占取優(yōu)勢(shì)的六大原因：1)技術(shù)優(yōu)勢(shì)：行業(yè)領(lǐng)先國內(nèi)一流;2)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：品類齊全質(zhì)量保證;3)前景優(yōu)勢(shì)：政策推動(dòng)國家支持;4)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：品類齊全質(zhì)量保證5)品牌優(yōu)勢(shì)：精準(zhǔn)營銷撬動(dòng)市場(chǎng);6)整體優(yōu)勢(shì)：強(qiáng)化培訓(xùn)售后有力。

　　LED大屏市場(chǎng)現(xiàn)狀

　　就目前的發(fā)展情況來看，LED顯示屏產(chǎn)品已由最初較為狹窄的專業(yè)級(jí)、高端應(yīng)用(如廣電、電力、電信領(lǐng)域等)擴(kuò)展到現(xiàn)在覆蓋公共管理、民生、能源、工業(yè)、商業(yè)、娛樂等幾十個(gè)細(xì)分應(yīng)用領(lǐng)域。隨著上游液晶面板廠商產(chǎn)品不斷推陳布新，LED顯示屏產(chǎn)品線的不斷更新，液晶面板走勢(shì)使得產(chǎn)品更加“親民?，F(xiàn)階段，在當(dāng)前主流大屏顯示技術(shù)中，LED顯示屏的市場(chǎng)份額占到整體市場(chǎng)的48%，幾乎快趕上DLP的市占率。

　　我國LED顯示屏產(chǎn)業(yè)的技術(shù)基礎(chǔ)和水平是相當(dāng)先進(jìn)，主要產(chǎn)品和關(guān)鍵技術(shù)與國際同行業(yè)的先進(jìn)水平能夠大致保持一致，但工藝水平則還比較落后，在產(chǎn)品規(guī)范化、整機(jī)系統(tǒng)設(shè)計(jì)、可靠性、制造工藝、檢測(cè)測(cè)試手段等方面與國外有明顯的差距。LED器件技術(shù)和性能不斷提高，電子技術(shù)發(fā)展日新月異，這為LED顯示屏產(chǎn)品的技術(shù)深化和提高帶來良好的基礎(chǔ)。同時(shí)LED顯示在社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用，半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更為LED顯示產(chǎn)業(yè)帶來良好契機(jī)，因此，LED顯示市場(chǎng)發(fā)展前景樂觀。深化技術(shù)內(nèi)涵，豐富產(chǎn)品體系，產(chǎn)品多元化，突出主導(dǎo)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)將是LED顯示屏產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。

　　在LED顯示屏產(chǎn)業(yè)中，產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)群體將適當(dāng)分類，逐步形成以關(guān)鍵控制系統(tǒng)技術(shù)研發(fā)為主的技術(shù)開發(fā)型企業(yè)，以規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)為主的產(chǎn)品制造型企業(yè)，以市場(chǎng)應(yīng)用推廣為主的技術(shù)服務(wù)型企業(yè)，以滿足專業(yè)市場(chǎng)需求為主的專業(yè)應(yīng)用型企業(yè)等。然而面對(duì)紛繁復(fù)雜、喜憂參半的LED市場(chǎng)，企業(yè)如何突圍呢?我們可以從資本角度與經(jīng)營角度來做些簡(jiǎn)單的分析。

　　2014上半年顯示屏發(fā)展潮流小間距高清大屏唱主流

　　作為一個(gè)高密集型行業(yè)，商用大屏顯示行業(yè)雖然已經(jīng)步入應(yīng)用為王的時(shí)代，但是，這并非能掩蓋其依靠潮流性技術(shù)推動(dòng)的事實(shí)，也正是基于此，這個(gè)行業(yè)才會(huì)潮流不斷。如今，2014年已然過半，期間都有哪些技術(shù)熱詞，其又隱喻著怎樣的行業(yè)趨勢(shì)?我們從數(shù)字出發(fā)來看。

　　3.5mm，液晶拼接拼縫大戰(zhàn)再升級(jí)

　　今年上半年的液晶拼接領(lǐng)域，3.5mm拼縫無疑成為了盡人皆知的熱詞，將液晶拼接企業(yè)之間的拼縫大戰(zhàn)體現(xiàn)得淋漓盡致。在液晶拼接的拼縫發(fā)展史上，3.5mm與2009年的6.7mm、2011年的5.3mm一樣，成為了不容忽視的存在。

　　繼4月的北京Infocomm展會(huì)三星、LG的3.5mm產(chǎn)品大放光彩之后，巴可、長虹相繼推出了3.5mm拼縫的液晶拼接產(chǎn)品。液晶拼接墻開始迅速向3.5mm時(shí)代靠攏。投影時(shí)代分析認(rèn)為，3.5mm拼縫不會(huì)是液晶拼接產(chǎn)品的終點(diǎn)站，在技術(shù)發(fā)展和市場(chǎng)需求的雙重推動(dòng)下，“最窄”標(biāo)準(zhǔn)會(huì)不斷刷新，不過，從實(shí)際應(yīng)用層面來說，市場(chǎng)對(duì)“最窄”的執(zhí)念已經(jīng)在逐漸淡化，這一點(diǎn)從當(dāng)前市場(chǎng)包括了4.9mm、3.9mm、3.7mm、3.6mm等多種類型產(chǎn)品可以得到充分的體現(xiàn)。

　　4K，商用大屏步入超高清時(shí)代

　　大屏商用顯示領(lǐng)域，畫質(zhì)是行業(yè)用戶的核心訴求。“沒有最清晰只有更清晰”，在1080p成為了商用大屏的標(biāo)配之后，4K分辨率作為全新的行業(yè)追求，在2014年上半年開始落地化發(fā)展——無論是前端的屏幕顯示廠商還是后端的傳輸設(shè)備廠商，都開始積極的推出的4K產(chǎn)品，如，三星、飛利浦、LG、快思聰?shù)染诮衲?月召開的Infocomm展會(huì)上展出了最新的4K產(chǎn)品。

　　對(duì)于4K的火爆，這是市場(chǎng)需求的必然推動(dòng)。且不說追求極致的顯示效果本身就是商用大屏價(jià)值體現(xiàn)的重要組成部分，超高清的分辨率甚至已經(jīng)成為了一些特定的顯示技術(shù)應(yīng)用的前提條件，如，裸眼3D。隨著應(yīng)用范圍的不斷拓寬，行業(yè)用戶對(duì)商用大屏的顯示需求也越來越多元化，兼顧用戶特定需求與畫面質(zhì)量，高分辨率就成為了剛性訴求。

　　110寸，單屏商用顯示器“大”PK

　　說到2014年的單屏商用顯示器，就不得不提大尺寸，如LG的98英寸的單屏大屏4K顯示器，飛利浦的110英寸的4K顯示器，三星的95英寸超大尺寸LED顯示器等，從某種程度上來說，大尺寸產(chǎn)品的推出的已經(jīng)成為了廠商技術(shù)實(shí)力的一種最為直觀的展現(xiàn)。

　　就目前而言，各路廠商雖然在大尺寸的發(fā)展潮流上達(dá)成了一致，但是，對(duì)于“大”的界限卻態(tài)度各異，以110寸為分水嶺，有的廠商提出“止步”(如，三星方面就明確表示，110寸將是三星單屏商用顯示器的極限，尺寸上的再度提升反而會(huì)降低商用顯示器的實(shí)用價(jià)值)，也有廠商力求“更大”(如，雙旗方面就透露，夏普即將推出120寸的4K單屏顯示器，并預(yù)測(cè)，在明年，今年的大尺寸代表110寸、98寸將成為主流)。

　　投影時(shí)代分析認(rèn)為，隨著技術(shù)的發(fā)展成熟，商用顯示器尺寸提升的主要門檻已經(jīng)不再技術(shù)參數(shù)，更為關(guān)鍵的是其實(shí)用價(jià)值，這也是廠商之間爭(zhēng)論的焦點(diǎn)所在。鑒于當(dāng)前商用大屏應(yīng)用的多元化，大尺寸也將是一個(gè)多元化的命題，基于成本考慮，超大尺寸或許不會(huì)成為市場(chǎng)的主流，卻不妨礙其成為廠商針對(duì)特定用戶推出的定制化服務(wù)。

　　0.8mm，小間距LED風(fēng)生水起

　　在今年的LED顯示市場(chǎng)，小間距LED絕對(duì)是當(dāng)之無愧的焦點(diǎn)所在，不僅有傳統(tǒng)廠商的力挺，更有諸多DLP拼接廠商的涉足，如威創(chuàng)、彩訊、GQY等。廠商的大力投入推動(dòng)了技術(shù)的迅速發(fā)展，目前，小間距LED產(chǎn)品的最小點(diǎn)間距已經(jīng)達(dá)到了0.8mm，而從理論上來說，P2.5以下的產(chǎn)品就是小間距LED產(chǎn)品。

　　不過，小間距LED產(chǎn)品雖然在技術(shù)上升級(jí)迅速，成本卻一直居高不小。如，威創(chuàng)就曾明確表示，就目前而言，P1.2以下的產(chǎn)品商用成本過高，用戶仍無法承受;即便是研發(fā)出0.8mm點(diǎn)間距產(chǎn)品的洲明科技，其內(nèi)部人士也表示，“UTV0.8雖然技術(shù)上已經(jīng)突破，但還沒進(jìn)入量產(chǎn)，與一般的小間距LED電視相比，它的成本要高出許多”。

　　應(yīng)用市場(chǎng)接受能力有限，廠商為了拔得頭籌對(duì)研發(fā)投入力度不減，導(dǎo)致了2014年上半年小間距LED行業(yè)的“相對(duì)技術(shù)過剩”。成本的高企已經(jīng)成為了小間距LED推廣的首要障礙。對(duì)于身處其中的廠商而言，誰能夠率先尋求到技術(shù)與成本的最佳平衡點(diǎn)，誰就能夠更快的掌握這一新興市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。