2014年國產(chǎn)平板路在何方:藍海還是死海？

　　如果問近幾年躥升最快的消費電子產(chǎn)品是什么?那么無疑是平板電腦，從喬布斯發(fā)布第一代iPad算起，短短幾年時間年銷量就以億來計算，IDC的數(shù)據(jù)顯示，2013年平板達到2.19億臺，PC的年出貨量用了40年才達到2億臺，而平板只用了不到四年就打破了這一記錄，并頗有趕超主流PC筆記本電腦的勢頭。面對如此龐大而誘人的市場，國產(chǎn)平板也如雨后春筍般快速成長起來。然后隨著近兩年市場變化，國產(chǎn)平板在穩(wěn)穩(wěn)扎下根之后卻不能快速成長，始終未能在中國本土市場占據(jù)主流位置，甚至越來越被邊緣化。那么是什么阻擋了國產(chǎn)平板的發(fā)展步伐，它的發(fā)展瓶頸到底出現(xiàn)在哪里?

　　國產(chǎn)平板走入同質(zhì)化的溫柔陷阱

　　從某種角度，平板電腦分成兩類，一類為蘋果iPad，另一類為非蘋果的xpad，雖然如此分類有些極端，但不得不說蘋果在它所締造的這個產(chǎn)業(yè)中，始終牢牢控制著市場和行業(yè)的發(fā)展趨勢。進入2014年雖然平板市場增速放緩，蘋果的iPad在一季度依然當仁不讓地拿下冠軍，市場份額達到32.5%。在中國市場情況同樣類似，人們對于蘋果品牌的認同有過之而無不及，蘋果產(chǎn)品獨特優(yōu)勢在于它完善的閉環(huán)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。這對于其他蘋果的平板而言這是無法超越的一個高度。

　　對于國產(chǎn)廠商而言更是如此。Android市場成就了國產(chǎn)平板的快速崛起，同時也也讓國產(chǎn)平板陷入了無法自拔的溫柔陷阱。為了能夠降低成本，多數(shù)國產(chǎn)廠商選擇代工廠為其設(shè)計產(chǎn)品模具，因此誕生出不少外觀看上去雷同，除去品牌LOGO不同并無任何差別平板產(chǎn)品。尤其是一些國產(chǎn)“山寨”廠商，千篇一律的產(chǎn)品模具讓人無法分辨它們的不同。在性能方面，國產(chǎn)平板也無太大區(qū)別只是一味的參數(shù)堆積，尤其是在如今性能過剩的時代，一些明顯差別也僅僅體現(xiàn)在跑分軟件上。而唯一能夠凸顯不同之處就在于系統(tǒng)方面，雖然Android系統(tǒng)通過深度定制可以強化產(chǎn)品特色，但實際上能夠利用這一優(yōu)勢獲得加分產(chǎn)品并不多，小米MIUI系統(tǒng)雖然在手機市場中頗受好評，但移植在平板電腦上還是有著諸多的不足。品牌實力是一方面，缺乏積極的創(chuàng)新能力是導(dǎo)致國產(chǎn)平板在同質(zhì)化的泥潭中越陷越深的最主要原因。

　　Android平板競爭越來越乏力

　　敢于和蘋果IOS對抗的Android系統(tǒng)，曾經(jīng)被行業(yè)寄以厚望。Android系統(tǒng)不斷優(yōu)化追趕，積極推出新版讓人欣慰，但目前與蘋果IOS系統(tǒng)對抗中仍有很多先天不足。首先Android是開源系統(tǒng)， 所有品牌都可以采用，由于各家廠商的研發(fā)水平不同，所搭載的硬件配置也是參差不齊。導(dǎo)致它們推出產(chǎn)品在體驗上擁有很大差異。同樣谷歌在Android系統(tǒng)系統(tǒng)研發(fā)上遇到了同樣的問題，為了顧及不同廠商硬件配置，Android系統(tǒng)無法達到最高效率運行，冗余的系統(tǒng)讓Android平板大打折扣。能夠有實力改變Android系統(tǒng)并能夠在定制系統(tǒng)道路中形成自己風格的也是鳳毛麟角。對于大部分國產(chǎn)Android系統(tǒng)平板廠家來說，仍然循規(guī)蹈矩按照既定路線出牌，而這一現(xiàn)狀很難得到切實有效的改變。

　　由于群龍無首，Android平板難以達成行業(yè)統(tǒng)一標準。雷軍曾在微博上呼吁，“各家安卓平板屏幕大小不同、分辨率迥異，適配難度大，再加上單款銷量不高，導(dǎo)致研發(fā)者移植熱情不高。小米平板選擇和iPad mini一樣的視網(wǎng)膜屏，是反復(fù)思考的結(jié)果，目的就是一樣的大小和一樣的分辨度，方便移植iPad應(yīng)用。建議大家考慮：采用一樣的分辨度，共同改善安卓平板現(xiàn)狀”。余承東也在微博上作出了回應(yīng)，他表示：“當前安卓平板主流屏幕比例是16：10，對4：3比例屏幕的適配還不夠好。贊同大家一起來推動安卓應(yīng)用軟件開發(fā)商們適配不同顯示比例與分辨率，豐富與完善安卓平板應(yīng)用軟件體驗，促進Android平板生態(tài)鏈的發(fā)展”。華為和小米都是國內(nèi)廠商中的代表企業(yè)，希望雙方的這種爭論和背后對產(chǎn)業(yè)鏈的思考能夠推動國產(chǎn)安卓平板電腦競爭力的提升。

　　國產(chǎn)平板“低價”殺手锏鋒刃不再

　　曾幾何時，國產(chǎn)平板在國內(nèi)市場中殺出重圍靠的就是“低價”這個殺手锏，然而隨著市場競爭的白熱化，低價所造成的負面效應(yīng)遠遠超過了它所帶來的實惠。對于大多不知名的國產(chǎn)平板廠商而言，價格是它們能夠沖擊市場最有效的方式。通過低價迅速占有市場獲得利潤，不過這樣發(fā)展模式只適合初期階段，要想長期占有市場獲得用戶認可，就必須打造自身品牌，并在今后推出產(chǎn)品強化產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新。據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)平板電腦廠商的數(shù)量早已超過了上千家，可實際市場占有率還不到10%。

　　目前多數(shù)國產(chǎn)品牌還是停留在依靠低價這“一招鮮”式營銷手段。不能否認低價帶給消費者實惠是其它促銷形式所無法比擬的，但廠商不能長期靠低價來吸引眼球，過分壓低價格導(dǎo)致微薄的利潤率無法支撐今后的發(fā)展和產(chǎn)品的創(chuàng)新，同時也不能保證選材、用料、做工方面達到領(lǐng)先同檔產(chǎn)品的優(yōu)勢，惡性循環(huán)下去遲早要被淘汰，因此國產(chǎn)品牌要想能夠進入主流市場，就必須擺脫低價取勝的宿命論。值得慶幸的是，國內(nèi)一些代表廠商已經(jīng)逐漸開始擺脫低價陰影，例如聯(lián)想推出的YOGA TABLET 刺金版出眾創(chuàng)新設(shè)計讓人眼前一亮，在市場上表現(xiàn)也獲得了大眾認可。成為少數(shù)不靠價格取勝優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)平板產(chǎn)品。

　　Wintel聯(lián)盟是攪局者也是創(chuàng)新者

　　國內(nèi)Android平板的混戰(zhàn)讓另一方看見了希望，從去年年底開始，英特爾開始大范圍和國內(nèi)平板廠商合作，憑借著雄厚的研發(fā)實力和對PC廠商慣有的“影響力”，英特爾開始布局自己平板市場。一方面扭轉(zhuǎn)在PC市場不斷下滑的份額，另外一方面也想打破國產(chǎn)平板同質(zhì)化的僵局。當然英特爾也并沒有讓大家失望，幾款處理器也表現(xiàn)性能不俗，Z2580的推出讓ARM處理器也直接有了競爭壓力。

　　不過英特爾要想憑一己之力撬動平板市場還顯得太過單薄，而最好的搭檔就是微軟，這對在PC界馳騁多年“軟硬”件老拍檔曾經(jīng)是風光無限。在平板的產(chǎn)業(yè)對抗中，它們同樣走在了一起。Wintel模式曾經(jīng)在PC上獲得過巨大成功，兩者在平板市場上的發(fā)力的決心不容小窺。為了拉攏國產(chǎn)平板廠商，近期微軟推出了Windows操作系統(tǒng)免費授權(quán)的政策，其中的一個政策是面向九英寸以下的平板電腦和智能手機完全免費。并且，微軟再次擴大了免費范圍，所有售價250美元以下的平板電腦，也將享受到微軟免費系統(tǒng)的政策。不出意外的話，年底將會有大量國產(chǎn)廠商加盟Wintel平板陣營，雖然Wintel市場份額還極低不足以掀起波瀾，并且這些廠商中大部分還是Android和Wintel腳踏兩只船，但如果市場對于Wintel平板伸出橄欖枝，它們會迅速調(diào)整戰(zhàn)略，憑借英特爾和微軟強大的產(chǎn)銷能力，Wintel平板在年底殺個回馬槍也并不是沒有可能。

　　三足鼎立時代 Win8開啟了多扇窗

　　如果對于未來移動市場做一個預(yù)測，很有可能會出現(xiàn)三足鼎立的狀況。蘋果憑借強大影響力繼續(xù)在所有品牌中繼續(xù)領(lǐng)銜，不過它在行業(yè)中的絕對優(yōu)勢已經(jīng)大不如從前。近日，統(tǒng)計機構(gòu)IDC公布了上一季度全球平板出貨量，蘋果iPad比去年同期有9.3%的下滑。而這恰恰給了Android平板陣營新的機會，只是陣營中會出現(xiàn)比較明顯的兩極分化，一類像三星、聯(lián)想、華碩一線品牌走精品差異化路線，另一類以低價為主導(dǎo)二線品牌繼續(xù)苦苦支撐。而Wintel平板將提供最有戲劇性的市場推動力，給予平板市場創(chuàng)新活力和多樣發(fā)展可能性。憑借PC產(chǎn)品累計下龐大用戶群和使用習慣，將PC諸多軟件和功能完美移植到平板端，Wintel平板將會獲得空前認可度，尤其是在占有率極高的商用市場。這將會給平板市場帶來更大發(fā)展?jié)撃?，同時也解決了平板市場增加乏力的狀況。

　　而這些對于國產(chǎn)廠商來說是一次重新認識市場，改變行業(yè)格局的契機。不讓產(chǎn)品受制于一方的限制，通過市場的表現(xiàn)和靈活搭配，國產(chǎn)廠商會重新掌握市場主動權(quán)。目前，英特爾也正面向中國深圳的白牌制造商，提供價格十分優(yōu)惠的凌動芯片，此外還面向平板廠商提供了本地化的技術(shù)服務(wù)，英特爾已經(jīng)制定了今年銷售4000萬部基于凌動芯片平板的目標。依靠英特爾的低價凌動芯片和技術(shù)方案，白牌廠商已經(jīng)能夠制造出售價低于250美元的平板電腦，這些平板也有資格申請到微軟免費操作系統(tǒng)的優(yōu)惠，依靠微軟和英特爾支持的Windows平板，將在市場上具備更強的價格競爭力。

　　國產(chǎn)平板破冰之路如何啟航?

　　筆者很難對未來市場做有效真實的判斷，可以肯定的是平板電腦在十年內(nèi)仍將占據(jù)龐大的主流消費群體。在國內(nèi)市場，平板電腦還有很多為開拓的領(lǐng)域，如被人看好行業(yè)和商用市場，以及針對 兒童和老人年齡層消費級市場。市場的細分讓國產(chǎn)平板廠商擁有更多的發(fā)展機會，如何把握這些機會是國產(chǎn)平板廠商需要努力思考的課題。但無論如何，國內(nèi)平板廠商之間鏖戰(zhàn)絕不能再重復(fù)低價和 同質(zhì)化的老路，否則不管這片“藍海”未來有多美好，也終究會變成“死海”。國產(chǎn)平板要想在市場競爭中脫穎而出，要把目光放得遠一些，持續(xù)不斷用心做好產(chǎn)品，讓更多新品牌能夠獲得創(chuàng)新帶 來的機會，這樣才能形成良性市場氛圍，才會有更多國產(chǎn)平板真正走向國際市場。