LED顯示上半年透視 重點(diǎn)拓展小間距市場(chǎng)

　　2014上半年，LED上游芯片企業(yè)整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)不俗。2013年下半年以來(lái)，LED芯片市場(chǎng)需求保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，從第四季度至今，芯片價(jià)格已有三個(gè)季度跌幅很小，相關(guān)企業(yè)的盈利能力顯著回升。自2012年以來(lái)，顯示屏市場(chǎng)增速放緩，LED照明市場(chǎng)逐漸向好，照明應(yīng)用已替代顯示屏應(yīng)用成為拉動(dòng)芯片市場(chǎng)需求的力量。

　　通過(guò)透視行業(yè)半年報(bào)情況，可以預(yù)見(jiàn)，有三類(lèi)公司未來(lái)業(yè)績(jī)有望持續(xù)上漲，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中增收增利。首先，LED照明對(duì)行業(yè)的拉動(dòng)效應(yīng)將愈加明顯，充分受益于LED照明景氣度的企業(yè)盈利有望提升;其次，小間距LED電視替代傳統(tǒng)大屏拼墻的趨勢(shì)已經(jīng)確立;另外，在競(jìng)爭(zhēng)加劇、行業(yè)集中度提升的趨勢(shì)下，產(chǎn)業(yè)鏈龍頭企業(yè)將充分受益于大者恒大的競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　2014年LED顯示屏市場(chǎng)的需求量相比往年將繼續(xù)增長(zhǎng)，但價(jià)格戰(zhàn)是難以逃脫的“宿命”，企業(yè)將面臨更殘酷的淘汰賽，最后這個(gè)行業(yè)也就“剩者”為王。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勝劣汰，LED顯示屏企業(yè)PK不會(huì)一直停留在價(jià)格上，而是結(jié)合軟硬件綜合實(shí)力的較量。

　　在2014上半年顯示屏市場(chǎng)上，小間距高清大屏無(wú)疑是市場(chǎng)的主流。行業(yè)內(nèi)幾大規(guī)模型骨干企業(yè)都在實(shí)時(shí)搶占這塊藍(lán)海市場(chǎng)。一直以來(lái)，LED顯示屏無(wú)法與以液晶為代表的商用大屏產(chǎn)品相抗衡的一個(gè)重要原因就是在顯示效果上的差距。隨著高密度小間距LED產(chǎn)品的推出，這一短板在很大程度上得到了彌補(bǔ)。也正是因?yàn)槿绱?，LED顯示屏開(kāi)始有了高調(diào)的底氣。

　　雖然涉足小間距LED顯示的廠商陣營(yíng)在迅速壯大，產(chǎn)品升級(jí)也不斷加速，但是，從應(yīng)用層面來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)規(guī)模還十分有限?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，在生產(chǎn)規(guī)模達(dá)到一定程度之后，對(duì)應(yīng)用市場(chǎng)的拓展將成為行業(yè)發(fā)展的重頭戲。那么，這個(gè)被諸多企業(yè)看好的行業(yè)，它的潛在應(yīng)用市場(chǎng)究竟都在哪里?

　　目標(biāo)定位室內(nèi)大屏商用顯示

　　在誕生之初，小間距LED顯示屏就被傳統(tǒng)的LED企業(yè)視為了打破LED顯示戶外應(yīng)用局限的法寶，期待在從未涉足但市場(chǎng)前景廣闊的室內(nèi)商用顯示市場(chǎng)分得一杯羹。不可否認(rèn)，與傳統(tǒng)的室內(nèi)大屏拼接相比，小間距LED顯示屏確實(shí)存在一定的優(yōu)勢(shì)，(比如，與液晶拼接屏相比，它具有無(wú)可比擬的無(wú)縫優(yōu)勢(shì);與DLP拼接屏相比，它的應(yīng)用形態(tài)更為靈活，可以根據(jù)應(yīng)用需求搭載觸摸、裸眼3D、4K等潮流性的技術(shù))，但是，作為一項(xiàng)新興的技術(shù)，小間距LED顯示屏也存在一定的短板，(比如，無(wú)法與液晶拼接的成本優(yōu)勢(shì)抗衡，在畫(huà)面細(xì)膩程度上仍無(wú)法媲美DLP拼接屏，而且也存在高成本問(wèn)題)。這種優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)并存的局面，注定了小間距LED的室內(nèi)商用顯示應(yīng)用之路是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

　　在室內(nèi)大屏商用顯示市場(chǎng)，液晶拼接、DLP拼接的應(yīng)用已經(jīng)十分成熟，全面了涵蓋了中高端，因此，對(duì)于“初出茅廬”的小間距LED顯示而言，只存在空白的市場(chǎng)，卻幾乎沒(méi)有空白的應(yīng)用，要想獲得市場(chǎng)份額，只能“虎口奪食”，與液晶拼接、DLP拼接展開(kāi)直接對(duì)抗，困難顯而易見(jiàn)。

　　進(jìn)軍民用市場(chǎng)，高端電視顯示

　　“不要把雞蛋放在同一個(gè)籃子里”，這顯然是傳統(tǒng)LED顯示企業(yè)在拓展小間距LED應(yīng)用市場(chǎng)時(shí)的心聲，因此，雖然是室內(nèi)應(yīng)用，在發(fā)力商用應(yīng)用的同時(shí)，他們對(duì)受眾廣泛的民用市場(chǎng)也沒(méi)有忽略，不過(guò)，在實(shí)際操作上，卻是見(jiàn)仁見(jiàn)智——有積極行動(dòng)者，也有持保留態(tài)度的觀望者。

　　力挺者，如利亞德，就明確表示，公司計(jì)劃在今年第四季度將小間距LED電視逐步推向高端民用市場(chǎng)，而同樣為傳統(tǒng)LED顯示企業(yè)的洲明科技則對(duì)此持保留態(tài)度，認(rèn)為在現(xiàn)階段，小間距LED電視成本過(guò)高，并且有不適合長(zhǎng)時(shí)間觀看等短板，進(jìn)入民用市場(chǎng)尚不能完全確定。

　　從廠商迥異的態(tài)度不難發(fā)現(xiàn)，小間距LED電視進(jìn)軍民用市場(chǎng)，仍然處于試水階段——有規(guī)模無(wú)市場(chǎng)，其未來(lái)發(fā)展仍是一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。

　　成本是小間距LED普及的最大阻礙因素

　　上述分析不難看出，無(wú)論是商用顯示領(lǐng)域還是在民用市場(chǎng)，小間距LED顯示屏普及的糾結(jié)點(diǎn)都回到了高成本。這也是目前小間距LED應(yīng)用中無(wú)法回避的難題。如，已經(jīng)將小間距作為公司新興業(yè)務(wù)并已經(jīng)退出多款小間距LED產(chǎn)品的威創(chuàng)就明確表示，在當(dāng)前的LED工藝技術(shù)沒(méi)有大的革新前，再小的間距，如P1.2，商用成本過(guò)高，用戶仍無(wú)法承受，實(shí)際開(kāi)發(fā)價(jià)值有待商榷。這顯然與終端市場(chǎng)追求極致顯示效果的應(yīng)用理念背道而馳。

　　在任何一個(gè)行業(yè)，隨著技術(shù)的成熟以及生產(chǎn)商陣營(yíng)的不斷壯大，都會(huì)產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，從而導(dǎo)致成本的不斷下調(diào)，在小間距LED行業(yè)，自然也不會(huì)例外。小間距LED顯示屏的部件組成中，燈珠成本占到了60%至80%，而小間距LED顯示屏訂單規(guī)模的不斷壯大就會(huì)讓燈珠成本因?yàn)橐?guī)模效應(yīng)而下調(diào)，從而帶動(dòng)小間距LED顯示屏的成本的下調(diào)。據(jù)此，投影時(shí)代網(wǎng)分析認(rèn)為，在小間距LED顯示屏的普及推廣中，高成本并不會(huì)是一個(gè)永久性的障礙，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度來(lái)說(shuō)，小間距LED的應(yīng)用規(guī)模甚至與應(yīng)用成本是相輔相成的，當(dāng)二者達(dá)到一種平衡狀態(tài)，小間距LED就會(huì)迎來(lái)真正的應(yīng)用爆發(fā)期。

　　小結(jié)

　　小間距產(chǎn)品的發(fā)展是需要一個(gè)更新?lián)Q代的過(guò)程，市場(chǎng)不可能突然全部更換到小間距時(shí)代。歐美及日本對(duì)高檔顯示屏的需求量很大，但相比較東南亞一些地區(qū)需求就弱些。創(chuàng)顯提供多樣的產(chǎn)品系列和平臺(tái)，做到“對(duì)癥下藥”，即根據(jù)不同的市場(chǎng)需求平臺(tái)來(lái)搭配屬于這個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品類(lèi)型。