解密DSP視野下固定和浮起廣告位人群特征

互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域，展示廣告形式多樣化，最為廣告主關(guān)注的就是固定廣告位和浮起廣告位，尤其是RTB逐漸在中國(guó)興起，越來(lái)越多的廣告主選擇通過(guò)DSP投放自己的廣告，然而對(duì)于這兩種最為常見的廣告形式，其背后的點(diǎn)擊用戶特征的比較卻知之甚少。

日前，中國(guó)最大的DSP品友互動(dòng)發(fā)布了一項(xiàng)針對(duì)固定廣告位和浮起廣告位的點(diǎn)擊用戶特征的數(shù)據(jù)報(bào)告，該報(bào)告顯示，固定廣告位的CTR較低，點(diǎn)擊用戶多為男性，尤其是IT從業(yè)者居多；而浮起廣告位的CTR較高，點(diǎn)擊用戶多為女性，且多為商務(wù)人士。詳見下圖：

固定廣告位與浮起廣告位點(diǎn)擊用戶特征不同
（圖片由品友互動(dòng)云數(shù)據(jù)處理中心提供）

品友互動(dòng)數(shù)據(jù)專家建議，點(diǎn)擊用戶的人群屬性對(duì)于廣告效果影響巨大，只有選擇合適的目標(biāo)人群才可能使得廣告效果最大化，關(guān)注效果好的廣告形式，針對(duì)新產(chǎn)品宣傳的廣告投放較為有利，建立品牌形象可以選擇平衡型（視覺(jué)關(guān)注效果和情緒效果都好）的廣告位形式。