并不總是壞消息，F(xiàn)PD產(chǎn)業(yè)精彩才剛剛開始
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多家咨詢公司調(diào)低2009年FPD市場(chǎng)預(yù)期
iSuppli公司在近日發(fā)布的分析報(bào)告中調(diào)低了對(duì)液晶電視出貨量的預(yù)測(cè)。該公司預(yù)計(jì)，2009年全球液晶電視出貨量將為1.125億臺(tái)，比此前預(yù)測(cè)的1.24億臺(tái)減少約10%，但等離子電視(PDP)的出貨量卻將溫和增長(zhǎng)7%至1,700萬臺(tái)。由于歐美經(jīng)濟(jì)衰退與信貸緊縮，加之發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)通貨膨脹壓力上升，2009年整個(gè)上半年的液晶電視銷售增長(zhǎng)速度都很萎靡，直到2010年該市場(chǎng)才會(huì)逐漸反彈。促成這種反彈的因素將包括：價(jià)格持續(xù)下降；新增面板產(chǎn)能；品牌廠商與零售商決心增加液晶電視銷量；消費(fèi)需求上升等。
“在目前這個(gè)充滿挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)期，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，向消費(fèi)者說明各種功能特點(diǎn)的價(jià)值以及品牌優(yōu)勢(shì)，將是所有電視賣家獲得成功的關(guān)鍵因素。”iSuppli首席電視系統(tǒng)分析師Riddhi Patel強(qiáng)調(diào)說。
他認(rèn)為，對(duì)于整個(gè)平板電視市場(chǎng)而言，以下幾項(xiàng)因素將在經(jīng)濟(jì)困難時(shí)期刺激消費(fèi)需求：添加無線連接功能，提高電視與PC、家庭網(wǎng)關(guān)和其它消費(fèi)電子設(shè)備之間的整合程度；采用120Hz/240Hz刷新率以改善電視在顯示快速運(yùn)動(dòng)畫面時(shí)的圖像質(zhì)量；更薄的外形尺寸使電視變得更加亮麗，更容易擺放；OEM廠商決心繼續(xù)刺激銷售增長(zhǎng)。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplaySearch最新的《全球FPD季度預(yù)測(cè)報(bào)告》也指出，增長(zhǎng)放緩可能是平板顯示器市場(chǎng)的長(zhǎng)期趨勢(shì)。其亮點(diǎn)將是包括OLED電視面板、迷你筆記本電腦、公共顯示器和電子書在內(nèi)的眾多新興應(yīng)用。
“我們對(duì)FPD在上述領(lǐng)域的前景保持樂觀。” 該公司戰(zhàn)略分析副總裁David Barnes表示，“預(yù)計(jì)在未來七年內(nèi)，OLED顯示器和EPD的出貨量復(fù)合年增長(zhǎng)率將分別為20%和15%；基于TFT玻璃基板的AMLCD技術(shù)的復(fù)合年增長(zhǎng)率將為8%，市值超過950億美元。”
來自德國(guó)證券的分析師中根康夫認(rèn)為，如果50英寸以上的大屏幕電視，在采用LED背光和無線技術(shù)后，能夠?qū)崿F(xiàn)“個(gè)人可自由搬動(dòng)”這種真正意義上的輕薄化，并將價(jià)格控制在20萬日元以內(nèi)，市場(chǎng)就可能跨越目前的增長(zhǎng)停滯狀態(tài)而繼續(xù)成長(zhǎng)。
中根還預(yù)測(cè)，支持筆記本、顯示器以及電視用各種面板生產(chǎn)的玻璃基板尺寸將一代比一代大，第六代生產(chǎn)線可能也會(huì)需要0.5mm厚的玻璃。此外他還表示，“隨著16：9寬屏面板的普及，偶數(shù)代玻璃基板將顯現(xiàn)出優(yōu)越性，今后在這方面可能會(huì)出現(xiàn)新的投資趨勢(shì)。”
AM OLED成平面顯示新寵
盡管從出貨量和銷售金額來看，目前LCD占據(jù)著絕對(duì)的市場(chǎng)霸主地位，但是具有低功耗優(yōu)勢(shì)的OLED技術(shù)未來前景亦不可小覷。DisplaySearch預(yù)計(jì)，OLED顯示屏市場(chǎng)將自2008年起快速成長(zhǎng)，今年的產(chǎn)值將達(dá)8.27億美元，較去成長(zhǎng)69%，且明、后年OLED產(chǎn)值年成長(zhǎng)率分別可望達(dá)到83%和53%。其中，AM OLED將是帶動(dòng)OLED顯示屏快速成長(zhǎng)的主要力量，目前主要的AM OLED供應(yīng)商包括三星SDI、LG Display、索尼與奇晶光電，今年的出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)1,700萬片，較去年大幅增長(zhǎng)380%以上。
DisplaySearch預(yù)估，2012年左右，AM OLED顯示屏出貨量將達(dá)1.18億片，超過PM OLED(被動(dòng)有機(jī)發(fā)光二極管)顯示屏1.08億片出貨量；另以產(chǎn)值估計(jì)，AM OLED今年產(chǎn)值將以4.22億美元，超過PM OLED顯示屏的4.05億美元。
臺(tái)灣友達(dá)光電(AUO)總裁兼COO陳來助近日在橫濱參加FPD International峰會(huì)時(shí)，以“創(chuàng)新”作為演講的主題，將顯示器領(lǐng)域的發(fā)展歸納為以下四個(gè)階段：a. 1990～2006年TFT液晶面板全面取代CRT；b. 2007年開始，現(xiàn)有電視、顯示器、筆記本電腦和手機(jī)的顯示屏分別替換為相應(yīng)的過渡性新顯示器；c. 2009年開始以有機(jī)EL顯示器取代非晶硅TFT液晶為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)與液晶面板的同步發(fā)展；d. 以靈活性作關(guān)鍵詞，電子紙作為紙的替代品將用作電子標(biāo)簽、電子書和數(shù)字標(biāo)牌等。
索尼2007年底推出使用AM OLED面板的平面電視XEL-1，不僅全球首次配備11英寸(分辨率1024x600，厚度3mm)有機(jī)EL面板，還采用了在底座中內(nèi)置調(diào)諧器電路、底座與顯示器分離的獨(dú)特外觀設(shè)計(jì)，生動(dòng)的畫質(zhì)與超高分辨率獲得市場(chǎng)佳評(píng)，更被CEO中缽良治定位于“技術(shù)的索尼，復(fù)活的象征”。
三星SDI自然不甘落后，該公司日前展出的一款40英寸有機(jī)EL面板“令人印象深刻”。這是一款像素為1920×1080的全高清產(chǎn)品，對(duì)比度為100萬比1，色彩表現(xiàn)范圍NTSC規(guī)格比107％。亮度為200cd/m2（峰值亮度為600cd/m2）。該公司介紹說，該產(chǎn)品的驅(qū)動(dòng)底板采用低溫多晶硅TFT，沒有使用激光器，而是采用結(jié)晶化SGS(Super Grain Silicon)技術(shù)制作而成；有機(jī)EL材料則由蒸汽RGB材料通過FMM(精密金屬光罩法)形成，紅色和綠色為熒光材料，藍(lán)色則采用磷光發(fā)光材料。
盡管OLED發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，但隨著中國(guó)、中東和拉丁美洲等新興市場(chǎng)的興起，不少業(yè)內(nèi)人士依然看好2009年LCD TV的發(fā)展。他們認(rèn)為，30/34寸與40/42寸LCD TV產(chǎn)品仍將為2009年的出貨主流，但受到面板產(chǎn)能過剩及廠商價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)加劇影響，2009年LCD TV面板價(jià)格將下滑17%，LCD TV平均售價(jià)也將下跌15-20%。
“TFT LCD已歷經(jīng)數(shù)十年的發(fā)展，且技術(shù)仍持續(xù)在進(jìn)步中，成本也不斷降低，這些都不是從實(shí)驗(yàn)室走出來僅僅10年的OLED能夠在短期內(nèi)比得上的。”點(diǎn)晶科技有限公司圖像顯示事業(yè)處處長(zhǎng)張凱鈞強(qiáng)調(diào)說。
評(píng)論