LED家居照明蛋糕將持續(xù)發(fā)酵

　　近期在證監(jiān)會(huì)公布的第十一批IPO預(yù)披露企業(yè)名單中，主營家居照明的歐普照明位列其中，從而引起外界對于歐普照明的IPO業(yè)績存在質(zhì)疑。那么歐普照明在家居照明領(lǐng)域憑借什么位居“首位”呢?同時(shí)隨著LED在家居照明應(yīng)用領(lǐng)域的擴(kuò)張，如何開發(fā)出更加適用于家居照明的燈具，已經(jīng)成為許多企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。那么家居照明究竟存在哪些產(chǎn)品特點(diǎn)?又有哪些市場表現(xiàn)呢?這些問題值得深究一番。

　　家居照明市場拓展成亮點(diǎn)

　　伴隨近年來LED成本的持續(xù)下滑，商業(yè)應(yīng)用規(guī)模呈快速增長態(tài)勢，LED更加的趨于平民化，開始走入千家萬戶，其中家居照明正成為LED市場拓展的一大亮點(diǎn)。就LED的亮度跟光色可調(diào)、體積小巧、壽命長、不含汞，符合國家“節(jié)能減排”的政策需求等特性，加之LED照明在商業(yè)、工業(yè)及政府辦公、戶外照明等領(lǐng)域的廣泛使用，越來越多的企業(yè)開始推廣LED家居照明產(chǎn)品。比如：LED燈泡、吸頂燈、面板燈等。但家居照明市場款而層次多，不同的消費(fèi)群體，讓產(chǎn)品趨勢難以表現(xiàn)為絕對的線性。

　　就目前市場情況來看，市場中出現(xiàn)了很多專業(yè)的家居照明館，整體、智能、節(jié)能已成為現(xiàn)代家居照明的發(fā)展趨勢，從功能照明到集成裝飾照明，LED越變越美;從節(jié)能到智能，LED越來越“聰明”。其中家居照明的代表性企業(yè)除了被不少業(yè)內(nèi)人士譽(yù)為“家居照明大王”的歐普，還有新晉企業(yè)群富家等。

　　家居照明趨勢的“撲朔迷離”

　　隨著家居照明應(yīng)用領(lǐng)域的進(jìn)一步發(fā)展，未來家居照明功能越來越多元化，設(shè)計(jì)簡約化。表現(xiàn)在哪呢?一是簡約化，簡約不等于簡單，簡約是一種品位，是簡而大。現(xiàn)代生活的快節(jié)奏，簡約越來越受到上班族的青睞;二是產(chǎn)品個(gè)性化，針對不同的群體有不同的市場細(xì)分，企業(yè)也精于經(jīng)營某單一的產(chǎn)品;三是產(chǎn)品集成可調(diào)化，如利用電子鎮(zhèn)流器對燈具及照明系統(tǒng)進(jìn)行調(diào)光、遙控、控制光色等;四是高效節(jié)能智能化，按照節(jié)能光源的尺寸、形狀，靜心設(shè)計(jì)燈具的光學(xué)系統(tǒng)，真正的提高家居燈具的有效利用率。

　　以上的表現(xiàn)只是家居照明發(fā)展趨勢在一些方面的體現(xiàn)，還有一些就不一一列舉了。但不得不承認(rèn)一點(diǎn)，家居照明在市場上的使用越來越廣泛化。那先來看看歐普照明和群富家的家居照明是怎樣一個(gè)概況。

　　企業(yè)案例

　　歐普：家居照明是“兵家”重地

　　歐普照明主要以全國性家居照明為主要目標(biāo)市場，以照明光源、燈具、控制類產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售為主營業(yè)務(wù)。近期的歐普中止IPO事件，歐普照明董事會(huì)秘書吳一鳴也向外界確認(rèn)此事屬實(shí)。同時(shí)據(jù)吳一鳴透露，今年歐普照明的策略：“一是立足國內(nèi)，2013年有超過90%的收入來自國內(nèi);二是商用照明和家居照明“兩翼齊飛”;三是強(qiáng)化家居渠道、商用渠道和海外渠道”。

　　有照明業(yè)內(nèi)的資深人士表示，歐普在傳統(tǒng)照明時(shí)代以家居照明為主力，此次IPO中止事件中擬募投項(xiàng)目也都是圍繞著照明主業(yè)，對于其在LED照明時(shí)代的繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模。鞏固其在家居照明市場的領(lǐng)先優(yōu)勢這是無可厚非的，可見家居照明仍是歐普照明的重中之重。

　　據(jù)相關(guān)資料顯示，近三年歐普的家居照明收入占主營業(yè)務(wù)收入比分別為37.62%、37.66%和43.52%，由此可見家居照明的應(yīng)用在歐普的所有業(yè)務(wù)中所占比例非同凡響。不僅如此，歐普照明還擬用4.7億元用于營銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，進(jìn)一步完善線下網(wǎng)絡(luò)布局，通過強(qiáng)化商用、電子商務(wù)、海外渠道的投入和建設(shè)，提升公司渠道的滲透能力和立體覆蓋能力;通過復(fù)合店、專賣店、專賣區(qū)和專賣墻等家居照明模式，滲透到縣、市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等三、四級市場。

　　群富家：一線品質(zhì)，三線價(jià)格，保姆式服務(wù)

　　群富家照明根據(jù)市場需求和家居照明趨勢，建立了全新的整體家居照明展廳，推出了鐵藝系列、鋼化玻璃燈系列和亞克力燈系列等家居照明產(chǎn)品，這些產(chǎn)品在簡約的基礎(chǔ)上，追求前言的設(shè)計(jì)，完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在規(guī)?；a(chǎn)中提升性價(jià)比。因此群富家推出了“一線品牌品質(zhì)，三線品牌價(jià)格，保姆式服務(wù)”三位一體的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

　　在代理商方面，群富家的代理渠道宗旨就是讓每一位經(jīng)銷商都賺到錢。群富家根據(jù)自身的發(fā)展和家居照明市場趨勢，針對不同區(qū)域的世紀(jì)情況，選擇了省代、省級單品代理、地級代理等多種營銷模式。據(jù)了解，今年群富家較去年同期的銷售額增加了30%，這其中家居照明的銷量就占了很大的空間。

　　綜上所述，LED照明已經(jīng)在很多場所代替了傳統(tǒng)光源的使用，尤其是大功率LED的出現(xiàn)，加速了LED取代傳統(tǒng)照明光源的速度，也使得LED在家居照明領(lǐng)域的大面積使用得以實(shí)現(xiàn)。隨著整個(gè)照明行業(yè)的不斷成熟，LED產(chǎn)品開發(fā)的縱向深入，國家政策上大力倡導(dǎo)，不得不相信，在不久的未來，LED家居照明產(chǎn)品會(huì)像之前的白熾燈一樣，飛入尋常百姓家。

　　筆者總結(jié)

　　星星之火可以燎原，一人拾柴火不旺，眾人拾柴火焰高。雖然當(dāng)下涉及家居照明的企業(yè)并不是很多，但是要堅(jiān)信星星之勢，便可燎原。哪怕現(xiàn)在家居照明的發(fā)展道路上還是存在很多需要克服的困難，但在科學(xué)技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，只要眾志成城，團(tuán)結(jié)一致，家居照明進(jìn)入百姓家也就指日可待了。